汾酒竹葉青市場業(yè)務(wù)代表基本職能培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-07-22 09:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 店面廣告 吸引顧客 注意力焦點(diǎn)。 本資料來自 18 第一節(jié) 店面廣告的傳播功能 ? 店面廣告的種類及其作用 壁面廣告如 POP 裝飾旗等。 商品告知，重視 裝飾夸張效果， 易引起注意。 確保商品陳列空間 誘發(fā)沖動購買。 懸掛式店面廣告 即從天花板上吊下 落地式店面廣告， 多為商品陳列臺。 本資料來自 19 第一節(jié) 店面廣告的傳播功能 ? 吊 旗 塑造氣氛， 將廣告活動 達(dá)到高潮。 價目卡 及卡展示 指示性標(biāo)志 直接與商品 放 在 一 起， 視覺效果佳。 指示方向， 引起注意。 貼 紙 指示及引起 注意的作用。 本資料來自 20 店面廣告對消費(fèi)者的傳播功能 ——店面廣告的作用 ? 告知新推出的新商品內(nèi)容； ? 告知商品品牌、特性，易于記憶； ? 增進(jìn)商品印象，引起購買動機(jī)； ? 協(xié)助消費(fèi)者對商品進(jìn)行選擇； ? 縮短消費(fèi)者猶豫狀態(tài)，產(chǎn)生購買動機(jī)； ? 借助實(shí)物操作示范告知商品特性。 本資料來自 21 店面廣告對消費(fèi)者的傳播功能 ——POP裝置要點(diǎn) ? 需裝置在消費(fèi)者眼睛高度左右且清楚辨識的置。 ? 不可漿糊直接粘貼在商品上，更不可直接用筆寫在商品上。 ? 需在容易裝置且容易拆卸的情況下裝置 POP廣告。 ? POPI污穢或破損時，會影響到商品形象，需馬上換； ? 適當(dāng)時機(jī)，可用手繪 POP傳達(dá)活動信息或自制小布置物來增強(qiáng)整體視覺效果。 本資料來自 22 店面廣告對消費(fèi)者的傳播功能 ——商品陳列 ? 商品陳列的定義 綜合陳列的原則和技巧，以加強(qiáng)對消費(fèi)者的訴求和增加行動性
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