【文章內(nèi)容簡介】 ..........11致謝 ............................................................12附錄 ............................................................131 0ANamp。NA健康傳統(tǒng)養(yǎng)生的最佳選擇。茶葉，一片來自遙遠(yuǎn)東方的神奇樹葉，一份大自然對人類最好的饋贈。千百年來為無數(shù)人帶來了健康和淳樸的休閑怡樂方式。這是一份神奇的禮物，一份上天對人類最好的關(guān)愛。竹葉青，一份來自峨眉山深處的禮物，一種綠茶，一種全新的生活體驗，一份綠色環(huán)保的健康飲品。安娜竹葉青采用海拔800～1200米峨眉山山腰的萬年寺、清音閣、白龍洞、黑水寺一帶出產(chǎn)的茶葉。這里群山環(huán)抱，終年云霧繚繞；翠竹茂密，茶樹生長十分適宜。峨眉竹葉青外形扁條，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味濃醇；葉底嫩綠均勻?！耙粔刂袢~青，一生健康情”為養(yǎng)生理念，而倍受追求純粹的東方式養(yǎng)生人士的鐘愛，我們以天然綠色環(huán)保的來自大山深處的茶葉、以美觀大方、色彩絢麗的包裝向廣大的消費者隆重推出我們的產(chǎn)品。通過安娜品牌的精美海報和絢麗讓消費者了解竹葉青茶葉的外觀、功效、采摘過程及飲用方法，讓人們喜愛進(jìn)而引起購買。 設(shè)計的商業(yè)價值A(chǔ)Namp。NA視覺識別系統(tǒng)在制作時是根據(jù)該品牌特有的個性，以鮮明的個性和原產(chǎn)地的綠色環(huán)保來策劃的。VI即（Visual Identity） ，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的時代，通過VI設(shè)計來彰顯一個現(xiàn)代企業(yè)的形象和品牌價值，樹立產(chǎn)品與服務(wù)的個性，讓消費者對它了解和養(yǎng)成一種對安娜品牌的忠誠。amp。NA（安娜）竹葉青茶葉 VI 創(chuàng)意設(shè)計與制作淺析（一）ANamp。NA（安娜）竹葉青茶葉 VI 樹設(shè)計 天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計1根據(jù) VI 設(shè)計的主要原則，本課題采用先設(shè)計初稿，再根據(jù)初稿確定主要的設(shè)計方案。此次設(shè)計采用 VI 樹企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，主要是把主要的環(huán)節(jié)都展示出來，讓企業(yè)的形象和公司人性化的思想能夠清晰的展現(xiàn)出來。結(jié)合 VI規(guī)范手冊，對空間進(jìn)行精心構(gòu)思，凸顯出空間感，在右邊中部放置VI 規(guī)范手冊，起到很好的說明作用。為了使畫面更具有節(jié)奏感和空間感，本次的 VI 樹采用疏密相間的排列，使得整體畫面疏密相得益彰，產(chǎn)生一種規(guī)則和有序的感覺。根據(jù) VI 規(guī)范手冊的設(shè)計指導(dǎo)思想，底色采用白色，結(jié)合企業(yè) LOGO，合理的布局，凸顯出整體布局飽滿又富有韻律動感，將完整的系統(tǒng)內(nèi)容明晰有序擺放在畫面上。在空間對比上，基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的比例為 1:3 的黃金比例，使標(biāo)識等基礎(chǔ)元素得到更全面系統(tǒng)地傳遞。為了使各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系作用清晰明確，整體顯示出一種規(guī)范和諧，本 VI 樹采用類似流程圖的布置，在視覺上給人一種規(guī)律導(dǎo)向的流程感，讓讀者一目了然。 圖 1 VI 樹 （二）招貼設(shè)計第一，形成強烈的視覺沖擊，吸引受眾的注意力。第二，在色調(diào)的選擇方面，ANamp。NA(安娜)選取具有強烈的對比度的色彩搭配帶來制造全新的視覺沖擊：神秘永恒的黑色和綠色環(huán)保清新亮麗的的翠綠色，再搭配輕盈的灰色，給人一種古老神秘的歷史感和清新健康向上的舒心感。 。第三，遠(yuǎn)古神秘的黑和輕盈飄渺的中國風(fēng)。整體上,標(biāo)識的設(shè)計遵循“簡約、自然、對稱”的設(shè)計原則，去掉了繁瑣細(xì)節(jié)，爭取簡潔而和諧的節(jié)奏，設(shè)計靈感源自盤古開天辟地的神話，盤古開天辟地使中國古代的神天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計2話傳說，天地之初，天地渾然一體，混沌初開，一切統(tǒng)一在一個整體中。作為標(biāo)識，如何更好地把寓意結(jié)合進(jìn)去呢？在構(gòu)思上，我們別開生面的創(chuàng)造出在混沌初開之時，一片綠葉誕生于茫茫宇宙中，這體現(xiàn)了茶與天地同在的寓意，體現(xiàn)出這古老的東方樹葉的歷史和華夏文明及文化的傳統(tǒng)。在標(biāo)識的設(shè)計中充分融合了中國風(fēng)，凸顯出這是一份來自遠(yuǎn)古而神秘的大自然饋贈。標(biāo)識的主體部分，采用一個蛋型結(jié)構(gòu)，里面填充一種神秘黑，再輔之以一種飄渺的輕煙，營造出一種神秘及強烈的歷史感，在混沌初開之際，一片翠綠欲滴的樹葉出現(xiàn)在宇宙的中央，體現(xiàn)出一種以地球為中心的思想。為了達(dá)到一種平衡，在左右兩側(cè)輔助以半弧形結(jié)構(gòu)，采用鮮亮的綠色，半弧形結(jié)構(gòu)既與主題的混沌結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)，有感覺像一片炒好的茶葉，與我們的茶文化思想很好的協(xié)調(diào)起來。在綠色和白色之間分別嵌入公司的名字的英文ANNA，左右對稱，形成一種自然流暢的自然美。兩個交叉的橢圓，充分融合了中國的國粹思想，天圓地方的學(xué)說，同時汲取了太極的元素，處處體現(xiàn)出一種“圓”及“元”的設(shè)計理念。為了打破核心混沌結(jié)構(gòu)的凝重，在蛋形中央配以灰白的輕煙點綴，給人一種空間的立體感和虛無縹緲的遠(yuǎn)古氣息，幾縷不經(jīng)意的輕煙讓一筆帶出的柔絲線條讓整體立體、神秘、輕盈而不失莊重。圖 2 公司標(biāo)識：海報的設(shè)計如何有效的傳達(dá)出品牌的賣點和廣告的目的？在設(shè)計海報時，參閱了國內(nèi)外許多大品牌的平面廣告，運用攝影的特點，在一個白色的背景下，加入漸變式的透明黑簡約轉(zhuǎn)灰的色調(diào)，在黑白交替處加入一大一小的兩顆棋子，棋子的下方采用水面作為基礎(chǔ)，倒映出層次分明的倒影。在棋子上放置一杯香茗，在香醇透綠的茶湯中，片片翠綠欲滴似乎翻滾著成長著。在下方加入兩個宇宙運行圖一樣的 LOGO，整體和諧有序，簡約而又有深意。在設(shè)計理念和色彩選擇上，盡可能多的選取東方元素，一來體現(xiàn)出品牌的原生地天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計3和產(chǎn)品的出產(chǎn)地，清晰明了的告訴受眾，這是一個來自遙遠(yuǎn)東方的品牌，它產(chǎn)自險峻的大山深處。在主題背景的選取上，采用中國的國粹圍棋作為襯托，讓“棋道”和“茶道”相得益彰，完整的體現(xiàn)出一種東方的韻味和雅致的極致。在整體布局上處處體現(xiàn)出一個主題“天圓地方”的中國哲學(xué)，在方形的畫布上，加入了一大一小的兩顆棋子，在靈動的水的映襯下，形成一個“小宇宙” ，有方有圓，在整體的色調(diào)上，漸變式的用色處理，營造出一種飄渺遙遠(yuǎn)的空間，如天地之初，