【文章內(nèi)容簡介】 量資源浪費及包裝廢棄物損害我們的生存環(huán)境。隨著一些環(huán)保新材料、新技術相繼出現(xiàn)，發(fā)展無污染、無公害的可持續(xù)包裝，推廣可持續(xù)包裝設計，能有效解決包裝與環(huán)境問題，也是未來包裝設計業(yè)發(fā)展的趨勢。綠色包裝設計綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)使用和再生利用，可促進持續(xù)發(fā)展的包裝，是未來設計發(fā)展的主題。綠色包裝是包裝學科的發(fā)展方向，同時也是包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一之路。未來產(chǎn)品綠色包裝的前提是，在包裝設計保證功能的同時，盡量減少使用的材料，盡可能消除不必要的裝飾和多余的包裝，提倡簡約包裝，以節(jié)省資源，最大限度地保護自然資源，最小數(shù)量地生成廢棄物，盡量減少對環(huán)境的污染。在包裝材料上選擇可再生、可循環(huán)再利用、可生物降解的材料。本土化包裝設計世界上沒有相同的民俗文化，更沒有相似的生活習慣和文化信仰。每個民族都有自己的歷史、人文以及風土人情。我們國家五千年的文明歷史、民族的精神氣質(zhì)、民族的風俗人情、民族的哲學觀和美學觀，使我們終生打下了民族的烙印。民族文化、民間美術不僅體現(xiàn)著民族的精神素質(zhì)和心理素質(zhì)，也體現(xiàn)著民族的喜聞樂見和審美情趣。因此吸收民族特色，表現(xiàn)鄉(xiāng)土風情，反映出中國特色包裝是包裝設計發(fā)展的必然。另外，需要強調(diào)的是，本土化包裝設計的最終目的是為了走向國際化。將本土化和現(xiàn)代化相統(tǒng)一，通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，結(jié)合地域和民族共通意識，達到國際間的交流。超級市場現(xiàn)象下的包裝設計超級市場的出現(xiàn)改變了商品的銷售環(huán)境和消費者的購物方式，進而對產(chǎn)品包裝提出了更新、更高的要求。首先，超級市場的貨架上，同種類的商品中往往有數(shù)個不同的品牌，在同一產(chǎn)品的不同品牌包裝集中展示的時候，如何在眾多同類中脫穎而出，包裝設計的差異性顯得尤其重要。同時，多種類商品貨架形式的陳列也讓消費者的選擇速度發(fā)生了變化。據(jù)統(tǒng)計，在大型超市里。也就是說，并引起他們的好感從而激發(fā)購買欲，這就需要包裝與消費者進行情感交流，通過色彩、圖形等視覺元素引起人們情感和心理上的共鳴，或者為消費者和產(chǎn)品兩者之間創(chuàng)造某種印象和氛圍。包裝的功能從保護、儲存商品到“自我推銷員”，經(jīng)歷了一個從被動到主動的轉(zhuǎn)變過程，從單純的傳達信息發(fā)展到今天的與人“對話”。同時，包裝與人類行為的研究逐漸提上日程，從人們的生活方式、利益需求出發(fā)，出現(xiàn)了適量體量的“小包裝”。從人們的生活節(jié)奏考慮，設計出一人一次使用的包裝、一周使用的包裝等。在此基礎上，研究者們還提出了互動包裝的新概念，以“變” 為主軸，將人與人、人與物、人與環(huán)境有機地聯(lián)系在一起，而消費者也不再只是信息的接受者，他們擁有更大的參與空間。包裝的趣味化設計隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求在不斷地提高，人們的價值取向正逐步發(fā)生改變。這就要求現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計不僅具有很高的審美價值、豐富的文化內(nèi)涵以及強大的價值感染力，而且應滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。趣味包裝就是在這樣的背景和環(huán)境下產(chǎn)生的。趣味的包裝設計有利于緩解壓力，達到工作和生活的和諧，因此受到大眾普遍歡迎。三、企業(yè)VI 設計（一）、企業(yè)VI 設計的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀VIS——企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是隨著CIS——企業(yè)形象識別系統(tǒng)的引入和發(fā)展而發(fā)展的，是CIS 的一個重要組成部分。CIS 的發(fā)展自然帶動著VIS 的發(fā)展。企業(yè)通過VI 設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力。對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾， 通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。因而世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂，日本佳能，中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，使他們在競爭中立于不敗之地。近來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。（二）、企業(yè)VI 設計的基本研究方法從精神理念到設計概念企業(yè)或品牌的精神理念來自對自己的定位，相當于企業(yè)深層的精神文化。要把握好宏觀的定位，離不開各個微觀，涉及到企業(yè)的每一個細小環(huán)節(jié)的行為。由企業(yè)或品牌的精神理念來著手開展思考。確定支持基本形象概念的具體內(nèi)容，及視覺傳達的基礎和依據(jù)，成為演變?yōu)橐曈X形象的詞語，找到與主要企業(yè)精神理念相對應的設計概念，需要設計專家與企業(yè)溝通以達到協(xié)調(diào)一致的認同，進而成為企業(yè)和設計師共同遵守的法則。要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。從設計概念到視覺符號視覺符號是指VI 中具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的元素的總稱。如何將企業(yè)的設計概念信息概括、提煉、抽象、整合成企業(yè)視覺符號，就成為整個傳播工程的關鍵。從設計概念到視覺符號是一個創(chuàng)作、再現(xiàn)的過程，必須掌握傳達的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術表現(xiàn)形式。對于欲表達的意義，需要獲得一個確切的語言形態(tài)，而設計師始終不渝地心儀于創(chuàng)造最佳的視覺語言，借以傳達設計理念和藝術主張。另外，結(jié)構和工藝的因素也不可小視，企業(yè)的印刷品的工藝質(zhì)量等粗糙不堪， 不僅不能有效地體現(xiàn)設計的原生概念，也會影響到觀者對企業(yè)的第一印象。因此，只有在設計、制作等每有一個環(huán)節(jié)都把好關， 才能把最好的設計呈現(xiàn)出來。（三）、企業(yè)VI 設計當前存在的問題VI 設計正面對來自企業(yè)界和設計界的雙重阻礙。來自企業(yè)界的阻礙從企業(yè)決策者方面來看，由于對VI 設計缺乏專業(yè)知識，對VI 的了解不夠全面，致使不少企業(yè)決策者在策劃和確定企業(yè)VI 系統(tǒng)時，沒有把它作為一項對企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分“指導”和干涉，從而出現(xiàn)了非常不具專業(yè)水準甚至是失敗的VI 設計，對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷產(chǎn)生了極其負面的影響。從企業(yè)內(nèi)部員工來看，由于企業(yè)在導入VI 之前，對內(nèi)部員工沒有做足夠的前期培訓，使普通員工對VI 沒有一個全面系統(tǒng)的了解，只是看到企業(yè)在花錢更換形象，但不知道其目的何為，因而導致一些員工對企業(yè)的決策不理解，有的甚至產(chǎn)生逆反心理，認為這是在做表面文章，浪費大家的錢財。在這種狀況下，企業(yè)員工很難對企業(yè)新形象產(chǎn)生認同感，導致VI 設計在企業(yè)內(nèi)部的推廣與實施異常艱難。那么，VI 設計就很難在企業(yè)內(nèi)部發(fā)生效力，達到它的真正目的，從而失去了導入VI 的意義。來自設計界自身的阻礙首先，有些設計師或設計機構對企業(yè)的視覺定位模糊不清，消費者感到似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想。其次，現(xiàn)在許多VI 設計，模仿遷就、缺乏個性，似乎都是在一個統(tǒng)一固定的模式下復制出來。最后，還有來自客觀條件上的不足和限制。一些特殊的設計效果無法實現(xiàn)，在一定程度上影像了設計作品品質(zhì)的提升。(四)、企業(yè)VI 設計的發(fā)展動向設計觀念創(chuàng)新受以往VI 設計觀念中“統(tǒng)一”概念的束縛，我們在設計中手法單一，變化稍大就害怕失去系統(tǒng)性、整體性。近年來，有些人針對應用部分的設計提出活化和變奏的思想。許多標志設計已經(jīng)打破了傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維標志中加入了時間概念，可以是有情節(jié)有過程的，可以是多表情的。20世紀末，數(shù)字化媒體出現(xiàn)， 電腦技術在設計上的廣泛應用挑戰(zhàn)著藝術設計形式，許多設計師已不再滿足于原有設計局限在平面和靜態(tài)的狀況，VI 也打破了“靜”的傳統(tǒng)，逐步開始“動”了起來。另一個設計觀念上的創(chuàng)新：所謂的標志并不存在，而是整體所傳達出的某種觀念和氛圍，VI 設計也可以考慮按照這種新的設計思路嘗試一下。減少展開基礎部分要素和應用部分設計的限定，根據(jù)對象的需要，尋找個性點，以求突破?！耙云髽I(yè)為核心”轉(zhuǎn)向“以消費者為核心”VI 設計的對象是企業(yè)，而企業(yè)的目的在于利用良好的視覺環(huán)境吸引消費者，滿足消費者的需求。因此在VI 設計中，研究人的需求是很重要的。企業(yè)的終極目標是銷售產(chǎn)品，如何才能投其所好，得到消費者的認可，就需要設計師具備為人而設計的思想，也就是說整個受眾是設計的出發(fā)點和原動力。大眾型VI 轉(zhuǎn)向策略型VI策略型VI設計是將美學與營銷并舉，創(chuàng)造并銷售企業(yè)的形象美，其區(qū)別于單純的設計服務，把產(chǎn)品營銷的精神實質(zhì)貫穿于設計中，不再是“表面文章”而是“有血有肉”，既塑造企業(yè)形象，加強企業(yè)內(nèi)部向心力，又成為企業(yè)贏利的利器。優(yōu)秀的VI設計是要以理念為先導，沒有定位，沒有理念的設計只是空中樓閣，華而不實，不能幫助企業(yè)樹立良好的視覺形象，起不到VI 設計的本質(zhì)性作用。因而，大眾型VI 設計正逐漸向策略型VI 設計轉(zhuǎn)化。從國際化逐漸走向本土化當人們的消費需求從重視物質(zhì)向重視精神滿足的方向變化，導致企業(yè)間的競爭主要不再靠在商品質(zhì)量和銷售數(shù)量上拉開距離，而是在企業(yè)形象和知名度上展開激烈角逐?？萍嫉倪M步，使得商品質(zhì)與量已超出消費者的選擇能力，消費者逐漸無法說清楚商品間的技術水平差異。商品已從“有用”銳變?yōu)楦郊恿四撤N意義的“符號”。因此，在國際大市場中，以民族為本位的戰(zhàn)略思想日益受到重視。四、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝及企業(yè)VI 設計“卜卜豆豆的鮮果態(tài)” 是一個剛剛起步的小企業(yè)，經(jīng)營的產(chǎn)品是水果鮮飲。，通過對“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 的具體設計，樹立起一個新興企業(yè)在社會和消費者心中的形象。五、選擇新興小企業(yè)，進行廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI 等平面視覺傳達設計作為畢業(yè)設計的意義“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”是一個新興的小企業(yè)，企業(yè)的形象在社會和消費者的心目中可以說是一個空白。選擇這樣的企業(yè)作為畢業(yè)設計研究內(nèi)容的客戶端，一方面有很大的設計發(fā)揮空間，另一方面“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”是一個真實的課題，這樣對于畢業(yè)設計的學術性研究，和自身的參與社會實踐都具有積極的意義。具體到對“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 的設計，根據(jù)前面對三個設計領域的研究現(xiàn)狀、研究方法、當前存在的問題以及發(fā)展動向等的了解和研究，有指導性地分別進行設計。例如，在進行招貼設計的時候，注意民族文化理念和現(xiàn)代構成形式語言的結(jié)合。在產(chǎn)品包裝設計中，綠色包裝和可持續(xù)包裝的考慮。VI 設計的時候，擺脫“統(tǒng)一”概念的束縛等。爭取通過這次畢業(yè)設計，不僅使自己的設計能力有所提高，而且可以解決一些實際的問題，做符合發(fā)展趨勢的設計。六、畢業(yè)論文選擇“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI 設計其中的一項談自己的設計理念，寫3000字，并針對自己的設計課題對一篇0字符的英文文獻進行翻譯。主要參考文獻：趙燕，《視覺傳達設計研究范疇敘論》，《蘇州工藝美術職業(yè)技術學院學報》，20xx/02。張霜，《歐洲招貼百年回顧》，《成都大學學報》——社會科學版，20xx/B12。黃建平，《招貼語言的傳承與發(fā)展》，《中國廣告》，20xx/05。劉湘彬，《法國廣告的文化品位》，《法國研究》，20xx/01。葉玲紅，《論日本招貼設計中的圖形修辭》，《浙江理工大學學報》，20xx/04。湯雅莉、李路葵，《視覺招貼廣告的歷史演變》，《西北美術》，20xx/04。樸明姬，《談招貼廣告設計的思維方法》，《美術大觀》，20xx/12。劉飛，《信息時代招貼設計走向的思考》，《內(nèi)蒙古電大學刊》，20xx/05。許雯，《招貼廣告的創(chuàng)意發(fā)展之我見》，《美與時代》，20xx/05。杜秀玲、李鵬，《中西方文化對廣告招貼設計的影響之比較》，《美與時代》，20xx/06。1中國包裝高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組，《中國包裝高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃思路研究》，《株洲工學院學報》，1999/05。1呂杰、肖峽，《正確把握產(chǎn)品包裝設計過程的方法研究》，《包裝工程》，20xx/05。1顧明智，《對現(xiàn)代包裝設計的思考》，《江蘇紡織》，20xx/02。1何霞，《包裝的趣味化設計》，《包裝工程》，20xx/06。1祝小林、王坤茜、徐人平，《趣味包裝設計策略》，《包裝工程》，20xx/06。1王娟，《論可持續(xù)發(fā)展的包裝價值觀》，《中國包裝工業(yè)》，20xx/06。1楊貴軍，《淺析未來產(chǎn)品的綠色包裝設計》，《中國包裝》，20xx/06。1于躍，《從亞日電腦“換裝”淺談企業(yè)VI 設計》，山西大學碩士學位論文，20xx/06/01。1苗國盛，《企業(yè)識別系統(tǒng)的MIS , BIS , VIS 設計》，《北方經(jīng)貿(mào)》，20xx/11。成朝暉，《VI 設計》，黑龍江美術出版社，20xx/05。研究方案：理論基礎：我的研究內(nèi)容是新興小企業(yè)的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 設計。用到的理論基礎有三大構成、字體設計、圖形設計、色彩基礎知識與應用、版式設計、招貼設計、廣告設計、包裝設計、材料工藝、VI 設計、室內(nèi)外環(huán)境設計、書籍裝禎設計、印刷基礎知識等。研究方法：對北京現(xiàn)有相同或者類似的飲品店進行調(diào)研，并自我分析，尋找差異，確定定位，進行設計整體風格的構想。充分收集國內(nèi)外相關行業(yè)的招貼設計、包裝設計和VI設計相關資料，取其精華，有必要地調(diào)整自己的設計想法。設計方案基本確定以后，運用Photoshop、Illustrator 等軟件進行輔助工作,完成設計。研究步驟：前期調(diào)研，并寫出調(diào)研報告。開題報告：根據(jù)要求寫出自己的開題報告，制定初步設計想法。對“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”進行重點分析，從較基礎的部分著手設計。針對研究課題，撰寫出畢業(yè)設計論文提綱。制定出設計的一稿方案，準備調(diào)研、開題、畢業(yè)設計論文提綱和一稿方案參加中期答辯。經(jīng)過與導師討論和分析，對一稿進行修改，制定出二稿方案。最后定稿，完成并打印。制作設計稿的A3圖紙、A1展板和PPT 演示，準備畢業(yè)設計答辯。預期成果：“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼設計，全開紙大，電腦打印完成，并做背板?！安凡范苟沟孽r果態(tài)”的產(chǎn)品包裝設計，紙制印刷材料用電腦打印后粘疊出包裝盒，運用其它材料手工制作產(chǎn)品原大成品包裝?！安凡范苟沟孽r果態(tài)”的企業(yè)VI 設計，并裝訂成冊。設計稿的A3圖紙一冊。辯用A1展板3~4張。畢業(yè)論文：以畢業(yè)設計內(nèi)容的其中一項談設計理念，寫3000字，并針對自己的設計課題對一篇