【正文】 重視和深刻反思。而就目前的設(shè)計教育看，重視覺表現(xiàn)，輕文化內(nèi)涵和專業(yè)實踐，課程之間仍然處于被束縛的孤立尷尬狀態(tài)之中，各個專業(yè)互不聯(lián)系，只局限于自己領(lǐng)域內(nèi)，缺乏有機的銜接和交流。其次，理論與實踐失衡，出現(xiàn)“學(xué)難致用”的局面，大量不切實際、天馬行空的設(shè)計作品普遍出現(xiàn)，部分畢業(yè)生進入社會還要接受企業(yè)的“二次回爐”，浪費了時間，也為企業(yè)帶來了不可估量的損失。諸如此類情況的出現(xiàn)，直接對“視覺傳達設(shè)計專業(yè)”的設(shè)計教育提出了一個現(xiàn)實的命題，如何在共性中尋找個性，形成自己的學(xué)科特色并在有限的專業(yè)課程下培養(yǎng)符合社會需要的綜合型應(yīng)用型人才，以適應(yīng)飛速發(fā)展的市場需求勢在必行，且刻不容緩。然而“視覺傳達設(shè)計”一路走來，雖然產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的設(shè)計師，但很大一部分年輕設(shè)計師不能沉下心對待設(shè)計，為了謀生也在思考全新職場的發(fā)展。針對這些問題，對設(shè)計教學(xué)模式以及思維模式進行重新審視，以及構(gòu)建科技化、市場化且具有現(xiàn)代形態(tài)的設(shè)計教育體系，是我們每個熱愛設(shè)計的人值得深思的問題。同時，立足于對國內(nèi)部分藝術(shù)設(shè)計類高?！耙曈X傳達設(shè)計專業(yè)”進行概況對比，在其共性化的教育背景下，突破原有局限且單一的專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)造性的運用不同領(lǐng)域的知識，使其在多元化發(fā)展的基礎(chǔ)上卻不失其地區(qū)特色，引領(lǐng)并帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，也幫助云南本土企業(yè)不斷發(fā)展壯大、應(yīng)對國內(nèi)及國際上無處不在的競爭。三、本文研究涉及的主要理論視覺傳達從其字面含義來講包含“視覺”與“傳達”兩個基本概念，是一門研究“看”及其運用的綜合學(xué)科，是通過視覺的形式進行意念的表達、信息的傳播，從而達到促進銷售、展示與認知的目的。而“傳達”，是指信息發(fā)送者通過各種媒介利用視覺符號本身，向接收者進行信息的傳達、情感的互動、文化的交流，它包括四個環(huán)節(jié)即“誰”、“把什么”、“向誰傳達”以及“效果如何”。設(shè)計主體需借助于精心挑選的圖形、文字、色彩等視覺符號，通過變換、解構(gòu)、重組，向作為傳達對象的計門類，作為“平面設(shè)計專業(yè)”的延伸學(xué)科有著更寬廣的領(lǐng)域，其內(nèi)容不僅包含報刊、雜志、海報等傳統(tǒng)的平面應(yīng)用媒介，空間展示、包裝等立體媒介，同時還包含動態(tài)的新媒體設(shè)計，如動畫設(shè)計、影視設(shè)計等。追溯“視覺傳達設(shè)計”的起源，可以從最初人類始祖在洞窟壁上畫的那些具象或抽象的符號說起，那時的人類便有了用視覺圖像的形式來指代某事物或記錄某行動，用一些象征性質(zhì)極強的圖畫文字來進行有意識的記事或表意，在長期的生活及生產(chǎn)經(jīng)驗的積累中，人類形成了豐富的審美能力與表現(xiàn)手段，經(jīng)過漫長的歷史時期，逐漸形成了講究“內(nèi)容”與“形式”的結(jié)合，“藝術(shù)”與“科學(xué)”的融合，以及在追求造型美感的同時更注重設(shè)計理念的表達。最早并沒有“視覺傳達設(shè)計”這個詞語，而被稱之為“裝潢設(shè)計”，之后又從“裝潢設(shè)計專業(yè)”中分離出來，衍生了“平面設(shè)計”。此時，為了適應(yīng)市場的需求以及專業(yè)建設(shè)的發(fā)展，才從“平面設(shè)計”中更新和延伸出“視覺傳達設(shè)計”這一學(xué)科?！耙曈X傳達設(shè)計專業(yè)”作為高等院校中普遍開設(shè)且應(yīng)用性較強的藝術(shù)設(shè)計門類，在現(xiàn)代設(shè)計中有著舉足輕重的作用，具有巨大的市場需求與發(fā)展?jié)摿?。所以很多高校已?jīng)意識到“視覺傳達設(shè)計專業(yè)”必須緊跟時代步伐，依據(jù)市場的需求而進行改革，敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展動態(tài)，積極探索出合理、高效的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出集知識、技能一體的應(yīng)用型人才，從而完成新一輪的蛻變。在教學(xué)中凸顯地域特色，強調(diào)理論與實踐課程的有機結(jié)合，為培養(yǎng)適應(yīng)時代和經(jīng)濟發(fā)展需要的高素質(zhì)設(shè)計人才提出一些建議，構(gòu)建教學(xué)改革與地區(qū)發(fā)展雙贏的范本?？臻g的合理表現(xiàn)是需要設(shè)計者付出心血的。畫面在空間的安排上大小、疏密得當，空間層次分明，才能使主題突出，才能產(chǎn)生一種節(jié)奏和韻律美，形成藝術(shù)空間美感。為了增強視覺的震撼力，空間關(guān)系的變換就成了重要的手段。三、選題擬解決的主要問題或創(chuàng)新之處①如何使平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)更實用②如何使平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)更容易被大眾接受③如何融合東西方迥異的思想和理念四、內(nèi)容提綱一、平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)的定義何為平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)如何做好平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)做好平面設(shè)計中的空間設(shè)計的意義二、空間表現(xiàn)的內(nèi)涵淺析中外空間表現(xiàn)的定位中外空間表現(xiàn)的研究方向中外空間表現(xiàn)的差異三、當今社會空間表現(xiàn)的社會認同程度簡析實用性空間表現(xiàn)的利與弊時尚型空間表現(xiàn)的利與弊重復(fù)型空間表現(xiàn)的利與弊五、寫作過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施略六、主要參考文獻《平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)技巧100講》《平面設(shè)計中的空間表現(xiàn)東西方文化薈萃》第三篇：視覺傳達設(shè)計講稿整理視覺傳達設(shè)計講稿整理第一章視覺傳達設(shè)計 視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達的設(shè)計，其領(lǐng)域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)、新材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介相互關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。視覺傳達的過程就是傳播的形成過程，主要要素是內(nèi)容、形式和受眾。視覺傳達設(shè)計的主要特征（1）傳達性，傳達是視覺傳達的主要機能，是信息流動的導(dǎo)向和咨訊互動的橋梁，也是傳達的目標所在。（3）說服性，具有說明、勸導(dǎo)受眾機能，如海報、報紙商業(yè)傳單等各類廣告信息。（沖擊力、刺激度）（5）藝術(shù)性，基于視覺設(shè)計傳達功能上的各種藝術(shù)化表現(xiàn)形式和藝術(shù)感受，如象征、夸張、幽默等，是對信息符號 的一種藝術(shù)性處理和藝術(shù)感受。設(shè)計來源于人類對生存本能。包括：企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI） MI、BI、VI的相互關(guān)系MI屬于思想、文化的意識層面，它對企業(yè)的行為、視覺設(shè)計和形象傳達具有一種統(tǒng)攝作用。VI是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是靜態(tài)的形象符號。把CIS 比喻為一棵大樹, 其中樹根為MI, 樹枝為BI, 樹葉和花朵為VI。CIS是理論與方法的有機結(jié)合, 它是企業(yè)綜合的整體的戰(zhàn)略理論, 也是先進的管理思想和技法。而CI戰(zhàn)略則是綜合戰(zhàn)略, 它幾乎包容了全部企業(yè)戰(zhàn)略, 并把它們統(tǒng)一到企業(yè)的經(jīng)營理念上去, CI 整體戰(zhàn)略的應(yīng)用, 可以消除各部門間的矛盾和分歧, 充分調(diào)動各方面的力量, 并能有效地支配和利用企業(yè)的資源, 收到事半功倍的效果。CI 又是一種先進的管理思想, 因為它把管理的哲理性、科學(xué)性和藝術(shù)性三者較好地統(tǒng)一起來。同時, 又強調(diào)企業(yè)的獨特個性, 把企業(yè)的內(nèi)在美充分地表達出來。這種方法是科學(xué)的、有效的。紅罐王老吉能取得巨大成功，總結(jié)起來，以下幾個方面是加多寶公司成功的關(guān)鍵所在：為紅罐王老吉品牌準確定位；廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點：廣告表達準確；投放量足夠，確保品牌定位進入消費者心智。第三章由理念向視覺轉(zhuǎn)化——VI設(shè)計VI（Visual Identity System）是CI系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。VI包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容：基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；應(yīng)用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。VI設(shè)計的基本原則VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。A，風格的統(tǒng)一性原則 B，強化視覺沖擊的原則C，強調(diào)人性化的原則D，增強民族個性與尊重民族風俗的原則E，可實施性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。F，符合審美規(guī)律的原則第四章VI的基礎(chǔ)要素 標志設(shè)計的表現(xiàn)手段 標志的構(gòu)思手法表象手法：采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志的目的。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。實例：深圳市竣德威實業(yè)有限公司 推廣一個全新的房地產(chǎn)品牌 項目背景發(fā)展商：深圳市竣德威實業(yè)有限公司（第一次開發(fā)地產(chǎn)項目，開發(fā)商有招商及蛇口工程施工背景）項目簡介：南山區(qū)蛇口工業(yè)七路與公園路交匯處的西南方向；；一棟18層及一棟21層塔樓，包括一、二層商業(yè)、三層架空層、四至二十一層 住宅及底下二層停車場；住宅132戶，停車位175個；地理位置 項目位于蛇口中心，北臨蛇口文化體育中心，東北側(cè)為蛇口最大的市民休閑中心公園四海公園，東面花果山大廈，南接招北小區(qū)，西側(cè)為佳發(fā)超市，育才一小、二小，育才中學(xué)；風華劇院；WALMART、花園城中心、聯(lián)合醫(yī)院等周遍公共設(shè)施 俱全，道路及公交線路成熟。住宅部分考慮景觀和朝 向的均好性，積極利用優(yōu)越的周邊環(huán)境，做到戶戶陽光、戶戶美景。內(nèi)部三層屋頂設(shè)架空花園，雅致的綠化，結(jié)合泛會所，形成安靜且優(yōu)雅的空間環(huán)境。推廣目標協(xié)助發(fā)展商及代理公司順利完成項目銷售經(jīng)由項目推廣初步建立起發(fā)展商品牌的知名度及美譽度解決方案四海宜家 蛇口中央“人 文”——情感利益，項目的核心價值在于分享蛇口的國 際人文?！吧呖谥醒搿薄獏^(qū)域?qū)傩裕醒?，代表著最好的地位、景觀及 配套。人文生活環(huán)境如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現(xiàn)標志。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。標志的表現(xiàn)手法秩序化手法、對比手法、矛盾空間手法、共用形手法、點線面手法 僅為常見手法，設(shè)計中還需不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的手法。信封（常用規(guī)格）5號220MM110MM；7號229MM158MM；9號229MM324MM信紙傳真紙應(yīng)用形式材質(zhì)：常規(guī)用80克膠版紙 字體使用規(guī)范：地址：中文，黑體，8pt字號。企業(yè)檔案袋常用規(guī)格： 315MM243MM企業(yè)筆、公文包飲水杯、咖啡杯 企業(yè)員工制服的識別設(shè)計男工工作制服、女工工作制服、管理人員制服、生產(chǎn)人員制服 領(lǐng)帶、帽子、衣扣、腰帶、鞋子、手套、徽章等 企業(yè)交通工具的識別設(shè)計汽車類，船類，專業(yè)車（裝載機等）。環(huán)境規(guī)劃設(shè)計照明設(shè)計 企業(yè)招牌、旗幟、標志識別設(shè)計 1號旗：2880MM1920MM 2號旗：2400MM1600MM 3號旗：1920MM1280MM 4號旗：1440MM960MM 各部門識別設(shè)計內(nèi)部作業(yè)流程指示各營業(yè)處出入口、通路規(guī)劃活動式批示識別牌 商品包裝、產(chǎn)品造型識別設(shè)計 企業(yè)廣告的識別設(shè)計 企業(yè)VI手冊的制作序言基礎(chǔ)要素設(shè)計部分應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計部分第二部分 廣告設(shè)計廣告定義通俗講是廣而告之的意思，是將某種事物公告天下，某項活動告示公眾。廣告的功能：信息功能經(jīng)濟功能社會功能宣傳功能心理功能廣告的美學(xué)功能平面廣告的構(gòu)成要素造型的構(gòu)成要素：圖形（具象、抽象、漫畫、裝飾性圖形、綜合性圖形），商標（瞬間識別），文字（字體設(shè)計別具一格，易識易記），色彩（見書038）（1）色彩的感情（喚起人們的情感，影響選擇）、（2）色彩的運用（主色調(diào)，平衡，強調(diào)，漸變）內(nèi)容的構(gòu)成要素：標題、說明文、標語、公司名廣告設(shè)計的原則：真實性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、感情性原則廣告設(shè)計的程序：初期溝通、建議與報價、市場調(diào)研、設(shè)計定位、構(gòu)思、提案、報價、后期制作、收尾款。創(chuàng)意的來源：敏銳的感受力、深刻的洞察力、完美的表現(xiàn)力、嫻熟的溝通力創(chuàng)意設(shè)計的步驟：收集資料、品位資料（提煉）、孵化資料（組織）、創(chuàng)意誕生（心血來潮）、定型實施（反復(fù)修改）創(chuàng)意設(shè)計方法：直接展示法、對比法、合理夸張法、比喻法、象征法、擬人法、富于幽默法、名人、名作利用法廣告設(shè)計中的編排設(shè)計一、廣告編排設(shè)計程序：明確廣告策略，小構(gòu)圖、深入構(gòu)思，確定小構(gòu)圖、放大后完善，繪制設(shè)計草圖，經(jīng)客戶審核并制印刷版二、廣告編排設(shè)計方法：骨骼、面積、位置、視覺引導(dǎo)三、廣告編排構(gòu)圖的基本規(guī)律：對比、平衡、比例、統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、空白四、廣告版面的編排類型：直立式、水平式、傾斜式、對角線型、交叉型、圓周型、三角形、S字型、分散型廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達，并為消費者所知曉的一種工具。廣告媒介：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告、焦點廣告、直郵廣告報紙廣告特點：發(fā)行量大，覆蓋面寬；時間性強，信息傳遞較快；靈活性高；普遍信譽度高；費用低。雜志廣告特點：選擇性強，閱讀期較長，接觸次數(shù)多，廣告印刷精美，形象設(shè)計富于吸引力，突出醒目。電視廣告特點：聲畫合一、形象生動，訴求面廣 缺點：瞬間即逝，費用昂貴。戶外廣告特點：分布廣，時間長；形態(tài)多樣，適應(yīng)性強。售點廣告（POP)特點：直接性，藝術(shù)性，靈活性 直郵廣告特點：以特定的個人為訴求對象，信息反饋快。缺點：按每個消費者的郵寄廣告費計算，成本高，推銷產(chǎn)品的功利性明顯，使讀者產(chǎn)生戒備心理。它不僅關(guān)系到材料的選擇、容器的結(jié)構(gòu)、包裝的方法，以及造型、圖形、色彩、文字等視覺語言的傳達，還涉及印刷工藝、成型工藝、消費心理學(xué)、市場營銷學(xué)、人體工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面知識。第四部分 書籍裝幀設(shè)計“裝幀”不僅是書籍外包裝，更是書籍的內(nèi)容和形式的珠聯(lián)璧合。它是指構(gòu)成書的整體——開本、封面、環(huán)襯、扉頁、目錄、版式、字體、插圖、紙張、印刷、裝訂、以及書本本身以外的函套、書征訂單、宣傳招貼、POP手冊等的全部工藝活動。書籍的分類：文藝類書籍、科技類書籍、兒童類書籍書籍的構(gòu)成要素書籍的基本構(gòu)成：封面／護封／腰封／護頁／扉頁／前勒口／后勒口（見書142頁）當護封與封面合二為一，稱簡精裝。書籍設(shè)計中設(shè)計的范圍。（包括：字體、字號、字間距、行距、分欄、標題、正文、注釋、書眉和頁碼設(shè)計。書籍的開本：因書籍類別而定、因書籍內(nèi)容而定、因書籍材料而定 現(xiàn)在常用的一些版式規(guī)格a)詩集：通常用比較狹長的小開本。c)兒童讀物：接近方