第九章社會(huì)群體與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為(編輯修改稿)
2025-03-12 19:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ② 主干家庭n ③ 聯(lián)合家庭n ④ 其他類(lèi)型的家庭n（ 2）住戶(hù)：指生活在同一屋檐下或同一住宅單元里的人所組成的群體。包括：n① 家庭住戶(hù)n② 非家庭住戶(hù)n（ 1）家庭形成是以婚姻或血緣為紐帶，其他群體一般以工作或任務(wù)為紐帶n（ 2）家庭更側(cè)重內(nèi)在價(jià)值的追求，而其他群體更側(cè)重外在價(jià)值的追求n（ 3）家庭強(qiáng)調(diào)的是合作，而其他群體強(qiáng)調(diào)的是競(jìng)爭(zhēng)n（ 1）規(guī)模n（ 2）結(jié)構(gòu)n（ 3）戶(hù)主性別二、家庭生命周期與家庭人員角色n ： 指家庭隨著成員年齡的逐步增長(zhǎng)而經(jīng)歷的各個(gè)生活階段。一般包括：n （ 1）單身階段 n （ 2）新婚階段，消費(fèi)特點(diǎn)具體體現(xiàn)在n ① 消費(fèi)需求構(gòu)成有其自身特點(diǎn)n ② 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間有一定規(guī)律n ③ 消費(fèi)需求具有強(qiáng)烈而鮮明的特點(diǎn)n（ 3）滿(mǎn)巢階段，一般包括：n① 滿(mǎn)巢 Ⅰn② 滿(mǎn)巢 Ⅱn③ 滿(mǎn)巢 Ⅲn（ 4）空巢階段n（ 5）解體階段 n（ 1）倡議者n（ 2）影響者n（ 3）決策者n（ 4）購(gòu)買(mǎi)者n（ 5）使用者n三、家庭購(gòu)買(mǎi)決策n（ 1）妻子主導(dǎo)型n（ 2）丈夫主導(dǎo)型n（ 3）自主型n（ 4）聯(lián)合型n（ 1）個(gè)人特征n（ 2）介入程度與產(chǎn)品特點(diǎn)n（ 3）角色專(zhuān)門(mén)化n （ 1）子女在家庭中的地位n （ 2）子女所在家庭的類(lèi)型n （ 3）子女的年齡n （ 4）所購(gòu)買(mǎi)商品與子女的關(guān)系n四、家庭變化趨勢(shì)及其影響n(yōu) n n n 結(jié)婚年齡的推遲對(duì)消費(fèi)行為的影響：n （ 1）對(duì)小型住宅，小包裝食品等需求n （ 2）對(duì)高信譽(yù)婚姻介紹中心的需要n （ 3）對(duì)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、 “ 自我投資 ” 機(jī)會(huì)的需要 案例分析 旅游消費(fèi)者群體有些共同的特征，同時(shí)在認(rèn)識(shí)、情趣和意向存在一定差異。 從年齡來(lái)看， 17歲以下少年兒童對(duì)游樂(lè)場(chǎng)最感興趣，其次是郊野風(fēng)景、動(dòng)物園，對(duì)宗教建筑和商業(yè)區(qū)最缺乏熱情。 1730歲青年對(duì)郊野風(fēng)景最感興趣，求新、求知、求享受，對(duì)古典園林也很感興趣，最不感興趣的是宗教建筑和一般游樂(lè)園。 3040歲對(duì)郊野風(fēng)景最感興趣，其次是皇家園林和動(dòng)物園，對(duì)宗教最沒(méi)興趣。 4050歲對(duì)郊野風(fēng)景、皇家園林、宗教建筑興趣較高，對(duì)一般游樂(lè)園缺乏熱情。 5060歲對(duì)皇家園林感興趣，對(duì)宗教建筑和其他博物館沒(méi)有偏好。 60歲以上對(duì)古典園林、宗教建筑感興趣。職業(yè)方面，普遍對(duì)郊野風(fēng)景有熱情，對(duì)宗教建筑興趣不大。? 問(wèn)題：?
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