第10講社會(huì)群體與消費(fèi)者行為(編輯修改稿)
2025-02-14 04:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6 1 2 .961 — 家庭生命周期 ? 大多數(shù)家庭都會(huì)經(jīng)歷結(jié)婚成家、生兒育女、兒女成人自立門戶、夫妻退休、喪偶等變化，家庭發(fā)展過程中所經(jīng)歷的這一系列不同階段被稱為家庭生命周期(FLC） 傳統(tǒng)家庭生命周期 ? 單身階段 ? 新婚階段（成家到第一個(gè)孩子出生） ? 滿巢階段 ? 滿巢 Ⅰ （ 6歲以下小孩） ? 滿巢 Ⅱ （小孩上小學(xué)或中學(xué)） ? 滿巢 Ⅲ （小孩已工作但未離家） ? 空巢階段 ? 解體階段 家庭生命周期各階段 定義 / 評(píng)論 家庭型住戶 ? 無小孩的夫婦 由于推遲結(jié)婚或女方重事業(yè)的緣故，暫時(shí)不要孩子 ? 30 歲后結(jié)婚的夫婦 以事業(yè)為重，夫妻生活在一起，可能很少要孩子甚至不要孩子 ? 有第一個(gè)小孩的夫婦 可能較以往的家庭要更少的孩子 ? 單親父母 I 年輕的有小孩的單身父母，高的離婚率部分地導(dǎo)致了單親父母的增加 ? 單親父母 II 離婚的中年男性或女性，家有未成年孩子 ? 單親父母 III 未婚者撫養(yǎng)一個(gè)或多個(gè)孩 子 ? 擴(kuò)展家庭 單身成年子女在著手建立自己事業(yè)生涯時(shí)，為避免獨(dú)居的生活開銷與父母同?。浑x異的子女帶著其兒女回家與父母同??；不能自理的年邁父母搬到孩子家??；新婚夫婦與父母同住 非家庭型住戶 ? 未婚同居者 社會(huì)對(duì)異性或同性同居采取越來越寬容的態(tài)度 ? 無小孩的離婚者 高的離婚率導(dǎo)致家庭解體，但雙方?jīng)]有孩子 ? 年輕的單身獨(dú)居者 主要是由于延遲結(jié)婚和獨(dú)身所引起 ? 鰥寡獨(dú)居者 期望壽命的延長尤其是女性壽命的延長，使 75 歲以上的獨(dú)居者住戶增多 非傳統(tǒng)家庭生命周期 家庭購買決策 ? 決策類型（方式） ? 妻子主導(dǎo)型 ? 丈夫主導(dǎo)型 ? 自主型 ? 聯(lián)合型 影響家庭決策方式的因素（ Qualls 1987) ? 成員的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn) ? 決策對(duì)特定成員的影響 ? 夫妻性別角色取向 影響家庭決策方式的因素（續(xù)） ? 文化與亞文化 ? 角色專門化 ? 決策階段 ? 個(gè)人特征 ? 介入程度及產(chǎn)品特點(diǎn) 孩子在家庭決策中的作用 早餐麥片選擇中父母與孩子的互動(dòng)關(guān)系 小孩提議（ 66%） 請(qǐng)求買某種麥片（ 20%） 堅(jiān)持買某種麥片（ 46%） 父母同意（ 12%） 父母直接反對(duì)（ 6%） 父母建議買另外的麥片（ 2%） 父母屈從（ 30%） 父母反對(duì)（ 12%） 父母建議買另外的麥片（ 4%） 父母提議（ 34%） 邀請(qǐng)小孩選擇（ 23%） 父母選擇（ 11%） 孩子選擇（ 21%） 孩子拒絕（ 2%） 孩子同意（ 7%） 孩子反對(duì)（ 2%） 孩子建議他種麥片（ 2%） 父母同意（ 19%） 父母拒絕（ 2%） 父母同意（ 1%） 父母反對(duì)（ 1%） 兒童產(chǎn)品的購買決策過程 面向兒童的溝通（口味、形象） 面向父母的溝通（營養(yǎng)） 影響者（兒童） 倡議者（父母、孩子 ） 信息收集者（父母） 決策者（孩子或父母） 購買者（父母） 使用者 kids ? Brand Formation ? 98% of kids aged 913 know what car they would like to drive when they grow up. ? 97% know the
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