現(xiàn)代企業(yè)管理第8章(新教材)(編輯修改稿)
2025-03-12 13:13 本頁面
【文章內容簡介】 市場定位要明確三個問題：競爭者的位置、需求者狀況、本企業(yè)產品的特點。 ★ 市場定位的三種主要方法 ◆避強定位 ◆對抗性定位 ◆重新定位 問題五：市場營銷組合戰(zhàn)略（重點） 市場營銷組合中包括的變量很多，可以概括為四個基本變量，即 4Ps： 產品（ Product) 價格（ Price) 渠道（ Place) 促銷（ Promotion) 一、產品 ★產品的整體概念 ★產品的生命周期（四個階段） 利潤額 成熟期 銷售額 導入期 成長期 衰退期 金額 時間 產品生命周期曲線 ★ 新產品開發(fā)的含義及其要遵循的開發(fā)程序 ★ 產品組合 ◆ 產品組合的概念 ◆ 產品組合的評價 ◆ 產品組合的三種策略 ★ 品牌 ◆品牌的含義 ◆品牌的五種策略 二、價格 ★定價方法 ★定價策略 ◆成本導向定價法（四種方法） ◆需求導向定價法（三種方法） ◆競爭導向定價法 ◆新產品定價策略（三種方法） ◆折扣與讓價策略 ◆心理定價策略（五種方法） 三、促銷
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