現(xiàn)代企業(yè)管理第8章(新教材)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ★類型：◆探索性調(diào)研 ◆描述性調(diào)研 ◆因果性調(diào)研 ◆預(yù)測性調(diào)研 問題三：市場預(yù)測 一、市場預(yù)測的概念 市場預(yù)測就是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)方法，對市場需求以及影響需求變化的因素進(jìn)行分析研究，估計未來的發(fā)展趨勢，為企業(yè)制定正確的市場營銷決策提供依據(jù)。 二、市場預(yù)測的方法 ★定性預(yù)測方法 ◆營銷人員意見綜合法 ◆專家預(yù)測法 專家預(yù)測法 德爾菲法（重點(diǎn)掌握） 三、定量預(yù)測法 ★時間序列預(yù)測法 ★指數(shù)平滑法 ★回歸分析法 問題四：市場細(xì)分與企業(yè)目標(biāo)市場選擇 一、市場細(xì)分 ★定義：（重點(diǎn)掌握） ★消費(fèi)者市場細(xì)分的四個主要依據(jù) ★生產(chǎn)者市場細(xì)分的五個主要依據(jù) ◆地理變量 ◆人口統(tǒng)計變量 ◆心理變量 ◆行為變量 二、選擇目標(biāo)市場 (重點(diǎn)） ★ 選擇目標(biāo)市場的策略 ◆用戶性質(zhì) ◆用戶規(guī)模 ◆用戶地理位置 ◆產(chǎn)品獲利度 ◆購買行為 ◆無差異性市場營銷 ◆差異性市場營銷 ◆集中性市場營銷 ★ 目標(biāo)市場選擇應(yīng)考慮的因素 ◆ 企業(yè)的資源
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