包裝與消費(fèi)心理培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-11 15:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。二月七日那天上午，湘西州輕工局長、酒廠的負(fù)責(zé)人和一些同志從吉首趕來看我。閑談中，我說湘泉酒既然已經(jīng)打開了場面，可以考慮搞一個(gè)更高檔的酒品 …… 我叫五弟媳婦弄來一塊粗麻布袋來，縫成一個(gè)口袋，又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來一段一公分多口徑的短鋼管，將沙粒塞滿小麻袋之后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實(shí)際上這是一個(gè)厚實(shí)墩墩的小麻布口袋。隨后，我為之取了個(gè) “ 酒鬼 ” 的名字，并題了 “ 酒鬼 ” 二字和酒瓶背后的 “ 無上妙品 ” 四個(gè)字。酒鬼酒的設(shè)計(jì)是中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的延續(xù)，是在民族文化積淀基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā)，是文人寫意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒以靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神品位。與其說酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品，倒不如說酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。 包裝 —— 中國白酒第一坊 ，高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。 水井坊 憑借其 中國最古老的酒坊 .中國白酒行業(yè)的 秦始皇兵馬俑 等不斷捍衛(wèi)其 中國白酒第一坊 ” 的品牌地位，水井坊將自己定位為高尚生活元素，和自己卻選擇的細(xì)分市場成功人士有著高度的統(tǒng)一性，身份感，地位感強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)同度高。通過成功的品牌宣傳，水井坊已經(jīng)成為 新一代的領(lǐng)導(dǎo)者 . 精英之王 ” 背景介紹： 水井坊 古樸大方、新穎獨(dú)特，融酒文化與美的享受于一體 水井坊首次將內(nèi)燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制作。 水井坊包裝符合環(huán)保要求，所有酒盒酒箱均無塑料覆膜。 水井坊酒包裝獲 莫比 獎(jiǎng) : 水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡約洗練的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法榮獲第 30屆 “ 莫比烏斯 ” 包裝類金杯獎(jiǎng)（ First Place Mobius Award Statuette ）和總評(píng)大獎(jiǎng)。此為中國首次獲此大獎(jiǎng)。水井坊酒的包裝是非?？季康模灿?15個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容： 2.正標(biāo) 、塑瓶蓋 （塑料，國外進(jìn)口） （水井坊商標(biāo)） （酒瓶底上的六幅畫） （嵌在木基底座內(nèi)的） （用來將包裝盒固定在木基底座） 包裝 商品包裝的調(diào)查 [實(shí)訓(xùn)目標(biāo) ] 培養(yǎng)同學(xué)們觀察分析商品包裝方面的心理策略運(yùn)用能力。 [實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 ] 1．對附近大型超市某一商品包裝運(yùn)用心理策略的技巧進(jìn)行調(diào)查。 2．對重大節(jié)日中重點(diǎn)商品包裝運(yùn)用心理策略的技巧進(jìn)行調(diào)查。 [訓(xùn)練操作 ] 1．學(xué)生每 5人一組，選定一名為負(fù)責(zé)人、明確成員分工和具體責(zé)任。 2．利用周末休息時(shí)間，在網(wǎng)上或圖書館搜集有關(guān)資料，制定調(diào)查方案后實(shí)施調(diào)查。 3．先到附近超市觀察了解，進(jìn)行初步選擇，全組同學(xué)共同討論，然后確定重點(diǎn)對某一種商品（或一類商品）包裝進(jìn)行調(diào)查。 4．圍繞該商品的特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)、商品包裝的特點(diǎn)及心理策略運(yùn)用技巧和商品現(xiàn)場銷售情況進(jìn)行調(diào)查分析。 5．調(diào)查報(bào)告在班級(jí)交流，并由老
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