包裝與消費(fèi)心理培訓(xùn)課件-展示頁(yè)
2025-02-27 15:01本頁(yè)面
【正文】 的自然環(huán)境、釀酒工藝、香型風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)和民族文化這“五個(gè)獨(dú)特”，成就了酒鬼酒在中華酒林的顯赫地位。風(fēng)颯颯兮木蕭蕭，思公子兮徒離憂 ” ！ 而素有畫(huà)壇 “ 鬼才 ”和 “ 怪才 ” 之稱的當(dāng)代大畫(huà)家黃永玉先生卻將出自湘西的美酒題名為 “ 酒鬼 ” ，并題字 “ 全或無(wú) ” ，一語(yǔ)道破酒鬼酒所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和所闡釋的人生高妙境地，道出飲品（酒鬼酒）與飲者應(yīng)達(dá)到的完美精神境界。 背景介紹： 在湘西， “ 鬼 ” 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量， “ 鬼 ” 訴求著一種自由灑脫的無(wú)上境界，“ 鬼 ” 兆示著一種人與山水對(duì)話、與自然融合的精神狀態(tài)， “ 鬼 ” 寓示著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。如：“ wish ”香水，借用了鉆石的某種特質(zhì)，模仿多面切割的鉆石形狀，用夜空般的深藍(lán)色做包裝色，標(biāo)新立異，使其具有獨(dú)特的魅力與眾不同 。如：“ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子設(shè)計(jì)取自昔日男人必備之物，扁平式火藥罐，其形狀正適合男人之手，它是為喜愛(ài)旅行、幻想未來(lái)的男士所設(shè)計(jì)的，是勇敢、機(jī)敏、富于冒險(xiǎn)的充分體現(xiàn)，它既本質(zhì)又平衡，既傳統(tǒng)感性又現(xiàn)代理性，既遠(yuǎn)又近，它純凈、自然的氣息，深受男士們所喜愛(ài)。它的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，運(yùn)用直線條較多，充滿陽(yáng)剛之氣。簡(jiǎn)單、豪華，表現(xiàn)這款香水在香水品牌中的至尊地位。黑色球狀的瓶身與小的金色球形瓶蓋，加上圖像簡(jiǎn)潔，金爛爛令人感動(dòng)的商標(biāo)，使整個(gè)香水體現(xiàn)出了神秘、典雅、精致的 風(fēng)格 。香水瓶是由阿爾芒 芬設(shè)計(jì)的，瓶身有著經(jīng)典的比例，圓潤(rùn)、飽滿，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自中國(guó)十八世紀(jì)的鼻煙壺造型，以醒目的紅色作為香水瓶蓋，和黑色的瓶身形成強(qiáng)烈的對(duì)比，頸部以金色的帶子加以裝飾，極致品味就反映在如同藝術(shù)品的香水瓶上，充分體現(xiàn)了它高貴及不凡的身價(jià) 。1．商品包裝的含義 指在流通過(guò)程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。 四、商品包裝及其作用 商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求 1．突出商品形象 2．使用安全便利 3．適合文化環(huán)境 4．誘發(fā)美好聯(lián)想 5．富有美感和時(shí)代感 2．商品包裝的心理功能 （ 1）識(shí)別商品 （ 2）引起興趣 （ 3）便利增值 （ 4）促成購(gòu)買 依云水的發(fā)源地 阿爾卑斯山頂和流淌了 8,000年之久的極富礦物質(zhì)和純凈的山泉 卡夫食品公司沙律調(diào)味醬 強(qiáng)生 Johnson Johnson棉花產(chǎn)品 包裝 設(shè)計(jì) 色彩 形狀 字體 商標(biāo) 商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略 （ 1）慣用包裝 （ 2）分量包裝 （ 4）系列包裝 （ 3）配套包裝 1．按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)商品包裝 今夢(mèng)蚊香包裝設(shè)計(jì)欣賞 英倫家紡兒童包裝設(shè)計(jì)欣賞 （ 1）等級(jí)包裝 （ 2
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