包裝與消費心理培訓課件-文庫吧資料
2025-02-25 15:01本頁面
【正文】 居舊業(yè)貧。 商品包裝的心理策略主要有：差別包裝 、 類似包裝 、 多用途包裝 、 附贈品包裝 、 配套包裝 、 禮品包裝 、 紀念包裝 、簡便包裝 、 按性別 、 年齡包裝 、 環(huán)保包裝等 。 本章小結 ?商品包裝是指用于盛裝 、 裹束 、 保護貨物的容器或包扎物 ， 以及用于裝飾商品的裝飾物 。 商品名稱就是企業(yè)為產(chǎn)品取的名字 ， 是運用語言文字對商品的主要特性概括反映的稱號 。 [成果要求 ] 1．每小組撰寫一份 《 關于 商品包裝心理策略運用技巧的報告 》 2．根據(jù)每組調查方案、調查報告和個人在調查中的表現(xiàn)，綜合評定每位同學的實訓成績。 4．圍繞該商品的特點、目標消費者的特點、商品包裝的特點及心理策略運用技巧和商品現(xiàn)場銷售情況進行調查分析。 2．利用周末休息時間，在網(wǎng)上或圖書館搜集有關資料，制定調查方案后實施調查。 2．對重大節(jié)日中重點商品包裝運用心理策略的技巧進行調查。水井坊酒的包裝是非?？季康?，共有 15個項目內容： 2.正標 、塑瓶蓋 （塑料，國外進口） （水井坊商標） （酒瓶底上的六幅畫） （嵌在木基底座內的） （用來將包裝盒固定在木基底座） 包裝 商品包裝的調查 [實訓目標 ] 培養(yǎng)同學們觀察分析商品包裝方面的心理策略運用能力。 水井坊酒包裝獲 莫比 獎 : 水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內涵和簡約洗練的現(xiàn)代設計手法榮獲第 30屆 “ 莫比烏斯 ” 包裝類金杯獎（ First Place Mobius Award Statuette ）和總評大獎。通過成功的品牌宣傳，水井坊已經(jīng)成為 新一代的領導者 . 精英之王 ” 背景介紹： 水井坊 古樸大方、新穎獨特，融酒文化與美的享受于一體 水井坊首次將內燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制作。 包裝 —— 中國白酒第一坊 ，高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒以靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質與精神品位。隨后，我為之取了個 “ 酒鬼 ” 的名字，并題了 “ 酒鬼 ” 二字和酒瓶背后的 “ 無上妙品 ” 四個字。閑談中，我說湘泉酒既然已經(jīng)打開了場面，可以考慮搞一個更高檔的酒品 …… 我叫五弟媳婦弄來一塊粗麻布袋來，縫成一個口袋，又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術家毛光輝弄來一段一公分多口徑的短鋼管，將沙粒塞滿小麻袋之后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。黃永玉先生回憶設計酒鬼酒瓶時說：一九八七年二月，我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。 ” 酒鬼酒陶瓶的設計更是立意孤絕，妙手天成，平樸里顯功力，隨意中見灑脫，古拙別致，大樸大雅。鬼名天下?lián)P，反惹神仙嫉。此鬼最風流，多情亦多趣。 作家蔣子龍寫出 《 酒鬼歌 》 贊美不已： “ 今世出酒鬼，翩然成大器。酒鬼酒依托獨特
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