市場營銷環(huán)境研究(編輯修改稿)
2025-03-11 14:53 本頁面
【文章內容簡介】 3）綠色營銷成為發(fā)展趨勢版權所有： 24第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境研究q 五、科學技術環(huán)境q 科學技術是一種 “創(chuàng)造性的毀滅力量 ”q 科學技術對市場營銷環(huán)境的影響q 科技創(chuàng)新對市場營銷活動的影響版權所有： 25第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境研究q 六、社會文化環(huán)境q 社會文化環(huán)境及其特點q 影響市場營銷的社會文化因素q 文化的變遷和交融對市場營銷的影響 q 核心文化價值觀的高度穩(wěn)定性 q 亞文化群的多樣性（ )q 次文化價值觀的多變性版權所有： 26影響市場營銷的社會文化因素v 語言文字v 教育水平v 宗教信仰v 價值觀念v 消費習俗v 審美意識版權所有： 27內容概要內容概要第二章市場營銷環(huán)境研究第一節(jié) 市場營銷與營銷環(huán)境研究第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境研究第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策版權所有： 28第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境研究q 一、企業(yè)的市場營銷微觀環(huán)境q 二、市場營銷微觀環(huán)境的構成q 三、市場營銷微觀環(huán)境的具體研究版權所有： 29第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境研究q 一、企業(yè)的市場營銷微觀環(huán)境q 微觀環(huán)境q 與公司關系密切，直接影響到企業(yè)營銷能力的各種因素。q 微觀環(huán)境的特點q 直接性、多變性版權所有： 30第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境研究q 二、市場營銷微觀環(huán)境的構成（ )q 企業(yè)自身q 供應商q 營銷中介q 顧客q 競爭者 q 公眾 版權所有： 31第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境研究q 三、市場營銷微觀環(huán)境的具體研究q 詳見：q 第三章 消費者市場研究q 第四章 組織市場研究q 第五章 市場競爭者研究版權所有： 32內容概要內容概要第二章市場營銷環(huán)境研究第一節(jié) 市場營銷與營銷環(huán)境研究第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境研究第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策版權所有： 33第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策q 一、把握宏觀環(huán)境變化及其規(guī)律q 二、進行環(huán)境機會與威脅分析q 三、企業(yè)營銷對策研究版權所有： 34第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策q 一、把握宏觀環(huán)境變化及其規(guī)律q 人口環(huán)境、經濟環(huán)境的客觀性；q 自然環(huán)境、政治法律環(huán)境的突變性；q 社會文化環(huán)境的漸變性版權所有： 35二、環(huán)境機會與威脅分析q 環(huán)境機會與環(huán)境威脅q 市場機會，指營銷環(huán)境中對企業(yè)有利的因素q 市場機會對不同企業(yè)產生影響的程度有所差異 q 環(huán)境威脅，指營銷環(huán)境中對企業(yè)不利的因素q 環(huán)境威脅對不同企業(yè)產生影響的程度也不同版權所有： 36機會分析矩陣圖 （ ) 成功的可能性 大 小 吸引力大 小 16
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