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正文內(nèi)容

品牌系統(tǒng)策略教材(編輯修改稿)

2025-03-11 13:09 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 缺 點(diǎn) ?管理難度加大 ?成本加大 ?導(dǎo)致各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng) 二、多品牌策略 ?多品牌策略的運(yùn)用條件 在準(zhǔn)備采用多品牌策略時(shí),企業(yè)應(yīng)注意如下幾點(diǎn): 消費(fèi)者 的感知 企業(yè)自 身的能力 競(jìng)爭(zhēng) 狀況 行業(yè) 特征 三、 主副品牌策略 一 主副品牌策略的定義 三 主副品牌策略的缺點(diǎn) 二 主副品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 主副品牌間的關(guān)系 五 主副品牌策略的運(yùn)用條件 三、 主副品牌策略 ?主副品牌策略的定義 主副品牌策略的定義 : 是指企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí),對(duì)延伸產(chǎn)品賦予主品牌的同時(shí),增加使用一個(gè)副品牌的做法。 例如: “康佳 七彩星”, “海爾 小小神童”,“蒙牛 特侖蘇”等都屬于主副品牌策略,這種“副品牌”往往能起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。 三、 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點(diǎn) ? 副品牌能直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性 ? 能夠減少宣傳費(fèi)用,增強(qiáng)促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點(diǎn) ? 賦予同一產(chǎn)品的品牌數(shù)量過(guò)多,不容易形成企業(yè)要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn),企業(yè)對(duì)該策略使用不當(dāng),可能使產(chǎn)品變成一種四不像產(chǎn)品,形不成自身的特點(diǎn) ? 某一產(chǎn)品的失敗,很可能會(huì)影響主品牌的形象和信譽(yù),從而影響到其它產(chǎn)品 三、 主副品牌策略 ?主副品牌間的關(guān)系 具體來(lái)說(shuō)要注意以下幾個(gè)方面 ? 在品牌傳播過(guò)程中,重點(diǎn)宣傳主品牌,副品牌處于從屬地位 ? 副品牌應(yīng)直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性,使主副品牌形象更加豐滿 ? 主副品牌的中心應(yīng)該是主品牌,副品牌要緊緊圍繞著主品牌這個(gè)中心 三、 主副品牌策略 ?主副品牌策略的運(yùn)用條件 ? 若企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的是同一類型的產(chǎn)品,而且企業(yè)所處的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,產(chǎn)品使用周期又較
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