品牌系統(tǒng)策略教材-wenkub
2023-03-12 13:09:02 本頁面
【正文】 品冠以一個品牌名稱。 ?傘形單一品牌策略 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ?傘形品牌策略 優(yōu)點 ： ① 能充分發(fā)揮單一品牌的作用，特別是名牌的效應(yīng)，利于產(chǎn)品向不同市場的擴張； ② 公司集中使用資源，加強核心品牌的主導(dǎo)地位； ③ 具體產(chǎn)品的宣傳，可根據(jù)市場定位和產(chǎn)品特點進行，因而基層開展促銷有較大的自由和針對性。 ?舉例說明 ?聯(lián)想公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ?李寧公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ?TCL公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 產(chǎn)品線品牌策略的定義 ：企業(yè)賦予同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同一種品牌。 例 1： “金利來，男人的世界” 金利來公司生產(chǎn)的皮帶、皮包、錢夾、 T恤衫、毛衣、西裝、褲子、花邊、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶夾、皮鞋等男士服裝。 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ?傘形品牌策略 缺點 ： ① 實施過程中容易忽視產(chǎn)品宣傳； ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因為縱向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 例如： 寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個品牌，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。 四、 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 ?能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補與資源共享 ?能夠降低促銷費用 ?能夠提高品牌資產(chǎn)的價值 四、 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的缺點 ? 當產(chǎn)品、品牌及企業(yè)的形象不一致時，不利于企業(yè)形象形成統(tǒng)一的運營策略，向消費者展現(xiàn)一致的品牌形象，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，而且還會損害各自品牌
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