消費(fèi)者的知覺(jué)記憶與學(xué)習(xí)講義課件(編輯修改稿)
2025-03-10 16:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 念? 指人的心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中。34注意的分類(lèi)注意的分類(lèi)? 無(wú)意注意： 又稱(chēng)隨意注意，是指既沒(méi)有自覺(jué)的目的，也不需要任何意志努力的注意。? 有意注意： 是指有預(yù)定目的并需要經(jīng)過(guò)意志努力的注意。有意注意是一種高級(jí)的注意形式。35想象與思維想象與思維 ? 想象? 想象的作用 ? 聯(lián)想 ? 思維 36想象想象? 是人腦對(duì)過(guò)去形成的表象進(jìn)行加工改造而產(chǎn)生新形象的心理過(guò)程。37聯(lián)想聯(lián)想? 聯(lián)想：聯(lián)想是由一種事物想到另一種事物的心理活動(dòng)過(guò)程。 聯(lián)想的主要表現(xiàn)形式： 1)接近聯(lián)想 2)類(lèi)似聯(lián)想 3)對(duì)比聯(lián)想 4)因果聯(lián)想 5)色彩聯(lián)想 6)音樂(lè)聯(lián)想38思維思維 ? 思維的概念 ? 思維的分類(lèi) 39思維的概念思維的概念? 是人腦運(yùn)用分析、綜合、比較、抽象、概括等一系列活動(dòng)，是認(rèn)識(shí)和推斷未知事物的過(guò)程，是人的認(rèn)識(shí)活動(dòng)的高級(jí)階段。40思維的分類(lèi)思維的分類(lèi) ? 按思維形式分： 形象思維 抽象思維 ? 按思維品質(zhì)分： 常規(guī)思維 創(chuàng)造思維 發(fā)散思維41第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品定位第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品定位 42一、品牌形象 (brand image)43? 概念–品牌形象是對(duì)某種品牌的圖解記憶，包含目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性、功用、使用情境、使用者、制造商與經(jīng)銷(xiāo)商之特點(diǎn)的理解。–品牌形象是消費(fèi)者聽(tīng)到或看到某個(gè)品牌名稱(chēng)時(shí)的想法和感覺(jué)，其實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)習(xí)到的關(guān)于某個(gè)品牌的一系列聯(lián)想?！? 44454647–雙匯努力打造放心肉的形象。–寶潔在佳潔士品牌上投入 1億元。–好時(shí)試圖進(jìn)軍高檔巧克力市場(chǎng)。48? 概念–品牌形象是對(duì)某種品牌的圖解記憶，包含目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性、功用、使用情境、使用者、制造商與經(jīng)銷(xiāo)商之特點(diǎn)的理解。–品牌形象是消費(fèi)者聽(tīng)到或看到某個(gè)品牌名稱(chēng)時(shí)的想法和感覺(jué)，其實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)習(xí)到的關(guān)于某個(gè)品牌的一系列聯(lián)想?！? 49二、產(chǎn)品定位50? 概念–營(yíng)銷(xiāo)者為了使產(chǎn)品在某一細(xì)分市場(chǎng)形成于競(jìng)爭(zhēng)者的一定的品牌形象而做出的決策。–營(yíng)銷(xiāo)者試圖讓某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的某種區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的某種方式來(lái)看待和感覺(jué)他的品牌。–產(chǎn)品定位一詞通常用于和品牌相關(guān)的決策。51–產(chǎn)品定位是相對(duì)于其他品牌或整個(gè)行業(yè)而確立的清晰的品牌形象。?“HP打印機(jī)是最可信賴(lài)的打印機(jī)。 ”–品牌形象則通常不與競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)比。?“HP打印機(jī)極為可靠。 ”52
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