消費(fèi)者的注意感覺(jué)與知覺(jué)培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-10 16:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ？ ? 接近律 ? 相似律 ? 連續(xù)率 ? 閉合律 ? 求簡(jiǎn)律 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 知覺(jué)整體性的主要定律： ? 接近律： ? 人們往往傾向于把在空間和時(shí)間上接近的物體知覺(jué)成一個(gè)整體。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ?相似律 ? 人們往往會(huì)把形狀、顏色、大小、亮度等物理特性相似的物體知覺(jué)為一個(gè)整體。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ?連續(xù)律 ? 人們往往會(huì)把具有連續(xù)性或共同運(yùn)動(dòng)方向等特點(diǎn)的個(gè)體知覺(jué)為一個(gè)整體。 A B C D 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 閉合律 ? 針對(duì)不完整的客體刺激，人們往往運(yùn)用自己的主觀經(jīng)驗(yàn)為之增加（或減少）某些因素，以便獲得有意義或符合邏輯的整體知覺(jué)。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ?求簡(jiǎn)律 ? 人們?cè)谥X(jué)過(guò)程中傾向于將最簡(jiǎn)單的形狀知覺(jué)為一個(gè)整體。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 知覺(jué)的理解性 ? 人們?cè)谧R(shí)別事物的過(guò)程中，不僅知覺(jué)到對(duì)象的某些外部特征，還可以用自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)知覺(jué)的對(duì)象按自己的意圖做出解釋。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 知覺(jué)的恒常性 ? 知覺(jué)在一定范圍內(nèi)發(fā)生了變化，被感知對(duì)象的仍然能保持相對(duì)不變的特性。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 知覺(jué)的特性在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 ?知覺(jué)的選擇性影響消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息的選擇。 ?利用知覺(jué)的整體性和理解性，可以提高營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果。 ?利用知覺(jué)的恒常性，可以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和顧客忠誠(chéng)。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 案例：利用知覺(jué)理解性的廣告 案例：利盟國(guó)際公司的品牌演變 ? 1991年， IBM公司將它的打印機(jī)、復(fù)印機(jī)以及相應(yīng)設(shè)施的生產(chǎn)線出售給利盟國(guó)際公司（ LEXMARK）。 ? 銷(xiāo)售合同規(guī)定，該公司只能在 5年的時(shí)間內(nèi)使用 IBM的品牌。 ? 利盟國(guó)際公司當(dāng)時(shí)是一家新成立的投資公司，缺乏市場(chǎng)知名度。它既想在 5年的時(shí)間內(nèi)充分利用 IBM這一著名品牌促進(jìn)銷(xiāo)售，又希望樹(shù)立自己的品牌，在 5年后能使顧客認(rèn)出和購(gòu)買(mǎi)標(biāo)有利盟品牌的商品。 ? 利盟國(guó)際公司制定了一個(gè)四階段的計(jì)劃，在 5年的時(shí)間內(nèi)利用公眾熟悉的 IBM形象來(lái)逐步引入 LEXMARK這個(gè)新的品牌的名稱(chēng)，并通過(guò)一系列的的廣告宣傳來(lái)協(xié)助完成品牌的演變。 利盟國(guó)際的品牌演變 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 思考： ?消費(fèi)者的知覺(jué)是對(duì)商品整體的真實(shí)反映嗎？ 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 消費(fèi)者的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)： ? 消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)行為的后果無(wú)法做出確定的判斷。 ? 影響消費(fèi)者知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素： ? 消費(fèi)者個(gè)體付出的成本大小。 ? 商品的特點(diǎn)。 ? 銷(xiāo)售商的規(guī)模與信譽(yù)。 ? 消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的心理承受能力。 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 消費(fèi)者知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)型 ?資金風(fēng)險(xiǎn) ?功能風(fēng)險(xiǎn) ?價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) ?社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) 第三節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) ? 降低消費(fèi)者知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)的主要策略 ?盡可能多地收集產(chǎn)品的相關(guān)信息。 ?盡量購(gòu)買(mǎi)自己熟悉的或使用效果好的產(chǎn)品。 ?建立對(duì)品牌的依賴(lài)或通過(guò)購(gòu)買(mǎi)名牌來(lái)減少風(fēng)險(xiǎn)。 ?通過(guò)有信譽(yù)的銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)商品。 ?購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的商品。 ?尋求安全保證。
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