市場營銷第十四章現(xiàn)代市場營銷策劃-學(xué)習(xí)內(nèi)容框架(編輯修改稿)
2025-03-10 15:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ）經(jīng)費預(yù)算 市場調(diào)研、信息收集、人力投入費、策劃報酬費o （四）預(yù)測效果 預(yù)測經(jīng)濟(jì)效果和形象效果 現(xiàn)代市場營銷策劃操作的基本程序市場調(diào)研和企業(yè)診斷選擇調(diào)研方法確立調(diào)研目的確立調(diào)研范圍選擇調(diào)研對象擬定調(diào)研方案調(diào)研實施信息整理任務(wù)完成市場調(diào)研的程序 逐級攀登示意圖現(xiàn)代市場營銷策劃操作的基本程序（ 1）準(zhǔn)備階段。 主要是確定診斷目標(biāo)，制定診斷設(shè)計，以及為診斷的順利展開進(jìn)行。（ 2）診斷階段。 專題調(diào)查分析 綜合調(diào)查分析 制定改進(jìn)的方案（ 3）實施指導(dǎo)階段 市場調(diào)研和企業(yè)診斷 —— 程序營銷方案的設(shè)計與方案的實施 準(zhǔn)備階段 主要工作是為營銷方案的正式設(shè)計進(jìn)行信息準(zhǔn)備。 醞釀階段 指策劃人進(jìn)行充分討論、研究，借助于各種信息、知識和經(jīng)驗，在大腦中構(gòu)思各種方案，然后對這些方案進(jìn)行自我考證和自我否定的過程。 豁朗階段 經(jīng)過醞釀階段的漫長而緊張的思索，在腦中突然閃現(xiàn)出的新的構(gòu)思，使百思不得其解的方案瞬間躍現(xiàn)。 論證與選點試行階段 論證與選點試行的方法：經(jīng)驗判斷、邏輯判斷、專家論證、選點試行。 方案寫作 主要任務(wù)是將設(shè)計好的方案用文字等形式表達(dá)出來，寫成具體的可操作 的策劃書，以指導(dǎo)企業(yè)營銷策劃實施過程的各項工作。 12345現(xiàn)代市場營銷策劃操作的基本程序效果測評o 效果測評的主要形式 進(jìn)行性測評和總結(jié)性測評 o 測評實施效果的原則 n 有效性原則n 可靠性原則n 相關(guān)性原則o 實施效果測評的主要指標(biāo) 銷售收入、企業(yè)利潤、市場占有率、品牌形象和企業(yè)形象現(xiàn)代市場營銷策劃操作的基本程序現(xiàn)代市場營銷策劃的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)分析 o 全面認(rèn)識商品的價值n 商品的物理價值： 即商品的使用價值n 商品的心理價值 ： 商品設(shè)計、色彩、包裝、品牌、服務(wù)等帶給消費者心理上的滿意度 o 堅持消費者導(dǎo)向 站在消費者的立場上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，這樣才能使策劃方案具有親和力，最終實現(xiàn)商品的適銷對路?！ ∫蟛邉澣藛T必須根據(jù)產(chǎn)品的不同特點，制定出能充分滿足消費者需要的方案，并使消費者認(rèn)同和接納。 成功市場營銷策劃的基本標(biāo)志策劃成功實現(xiàn)交易 獲取利潤 社會形象成功的市場營銷策劃可以在消費者心目中確立新的要領(lǐng)，并實現(xiàn)與消費者的情感溝通。成功的市場營銷策劃要著眼于提高策劃的文化品位，盡量隱蔽其商業(yè)動機(jī)，選取以大眾關(guān)注的事件為主題，樹立企業(yè)良好的社會公眾形象?，F(xiàn)代市場營銷策劃的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)分析 本章小結(jié)o 本章介紹了現(xiàn)代市場營銷策劃的基本原理、基本原則、基本程序、現(xiàn)代市場營銷策劃的基礎(chǔ)與標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容主要包括：o 營銷策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。現(xiàn)代市場營銷策劃則是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為背景，運用現(xiàn)代化科技手段和裝備，著眼于開拓潛在市場、樹立企業(yè)形象、弘揚企業(yè)文化、培育新的生活方式和消費心態(tài)的現(xiàn)代水平的策劃。營銷策劃正以勢不可擋的魅力，在今天的市場經(jīng)濟(jì)大潮中扮演著一個重要的角色。營銷策劃原理貫穿于企業(yè)整個營銷活動的始終，但它并不要求在設(shè)計和實施策劃方案時生搬硬套，而是要隱含在企業(yè)的營銷策劃的每一個活動環(huán)節(jié)中，并指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷活動?，F(xiàn)代市場營銷策劃的八大基本原理，主要包括：創(chuàng)新出奇原理、系統(tǒng)全勝原理、動態(tài)原理、高層次原理、簡單易行原理、裂變原理、大整合原理和
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