企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略案例(編輯修改稿)
2025-03-09 14:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、 歐洲海爾和中東海爾等本土化的海爾 。 ? （ 1） 美國(guó)海爾 。 海爾是在 1995年開始向美國(guó)出口冰箱的 。起初是以 OEM的方式 ， 然后開始打自己的品牌 。 1999年 4月 28日 ，美國(guó)海爾貿(mào)易有限責(zé)任公司的揭牌儀式在聯(lián)合國(guó)大廈舉行；1999年 4月 30日 ， 美國(guó)海爾生產(chǎn)中心在美國(guó)南卡羅來(lái)納州首府哥倫比亞市附近的漢姆頓舉行奠基儀式 。 一年多以后 ， 第一臺(tái)帶有 ? 美國(guó)制造 ? 標(biāo)簽的海爾冰箱下線； 2023年 3月 4日 ， 海爾在美國(guó)紐約中心百老匯購(gòu)買原格林尼治銀行大廈這座標(biāo)志性建筑作為北美的總部 ， 此舉標(biāo)志著海爾已經(jīng)在美國(guó)樹立起本土化的名牌形象 。 ? （ 2） 歐洲海爾 。 海爾 1990年向歐洲出口了第一批冰箱 ， 目標(biāo)選擇了當(dāng)時(shí)全世界冰箱水平最高的德國(guó) 。 1993年 ， 德國(guó)權(quán)威質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu) ? 商品檢驗(yàn)基金會(huì) ? 對(duì)進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)的冰箱進(jìn)行抽檢 ， 在 TEST公布的檢測(cè)結(jié)果中 ， 海爾冰箱在冷凍能力 、 溫度回升 、 儲(chǔ)藏溫度 、 耗電量 、 門體密封性五項(xiàng)指標(biāo)上獲得 8個(gè)? ＋ ? 號(hào) ， 是被抽檢的幾個(gè)品牌匯總獲得 ? ＋ ? 號(hào)最多的冰箱 。 ? 向來(lái)自歐洲的十二位海爾產(chǎn)品經(jīng)銷商頒發(fā)了 ? 海爾產(chǎn)品經(jīng)銷證書 ? 。 2023年 6月 ， 海爾集團(tuán)收購(gòu)意大利邁尼蓋蒂公司所屬的一家冰箱廠 ， 簽字儀式在海爾集團(tuán)總部舉行 ， 海爾在歐洲也由此實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì) 、 制造 、 營(yíng)銷的 ? 三位一體 ? 的本土化經(jīng)營(yíng) 。 正是憑借著優(yōu)異的質(zhì)量 ， 海爾在歐洲市場(chǎng)迅速打開了銷路 ， 市場(chǎng)份額不斷攀升 。 歐洲許多國(guó)家的家電經(jīng)銷商都主動(dòng)要求經(jīng)銷海爾的產(chǎn)品 ? （ 3） 亞洲海爾 。 海爾在亞洲的本土化起步于東南亞 。 1995年 7月海爾在香港成立貿(mào)易公司； 1996年 6月海爾在印尼成立莎保羅有限公司； 1997年 6月海爾在菲律賓成立了海爾 LKG電器有限公司；同年 8月在馬來(lái)西亞組建海爾工業(yè)亞細(xì)安有限公司 。亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后 ， 東南亞家電市場(chǎng)急劇萎縮 ， 許多日韓家電廠商紛紛撤出了東南亞市場(chǎng) ， 海爾抓住機(jī)遇 ， 在馬來(lái)西亞 、菲律賓等國(guó)樹立了大量巨型廣告牌 ， 極大地提升了海爾品牌知名度 。 2023年 4月海爾在巴基斯坦建立了全球第二個(gè)海外工業(yè)園 ， 在孟加拉國(guó)的工廠進(jìn)行了開工儀式 。 ? （ 4） 中東海爾 。 在中東市場(chǎng) ， 如果說(shuō) 20世紀(jì) 60、 70年代是美國(guó)家電產(chǎn)品的天下 ， 80年代是日本家電產(chǎn)品的天下 ， 90年代是韓國(guó)人的天下 ， 那么 ， 90年代后期的海爾就是中東家電市場(chǎng)的明星 。 2023年 10月 ， 海爾與約旦 SEC等 4家公司達(dá)成合資協(xié)議 ， 組成海爾貿(mào)易有限公司 。 2023實(shí)現(xiàn)銷售收入 1390萬(wàn)美元 。2023年 10月 6日 ， 隨著第一臺(tái)約旦本土制造的海爾洗衣機(jī)在HMA(海爾中東電器有限公司 )的洗衣機(jī)生產(chǎn)線順利下線 ， 海爾集團(tuán)第十三海外工廠正式投產(chǎn) 。 同時(shí)這也標(biāo)志著海爾在中東的本土化全面啟動(dòng) 。 ? 福特公司很早就進(jìn)入了國(guó)際汽車行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中 ， 今天已是最大的跨國(guó)公司之一 。 ? 一、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的狀況 ? 自從福特汽車公司 1909年第一次在加拿大和 1911年在英國(guó)設(shè)立分公司以來(lái) ， 便開始對(duì)國(guó)外進(jìn)行大量的直接投資 。 福特的戰(zhàn)略包括尋找在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家 ， 在這些國(guó)家設(shè)立生產(chǎn)廠并打入國(guó)際市場(chǎng) 。 隨后福特歐洲公司于 1976年成立 ， 包括了西班牙 、 英國(guó)和德國(guó)的生產(chǎn)廠 。 其他工廠設(shè)在澳大利亞 、 亞洲 、加拿大和拉丁美洲 。 ? 福特傾向于在國(guó)外投資是基于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如通用和歐洲汽車公司在技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)性 。 20世紀(jì) 80年代末 ， 福特汽車公司50％ 的海外投資帶來(lái)了其全部收入的約 30％ 。 1988年 ， 福特公司在西歐獲得了史無(wú)前例的 16億美元收益 ， 相當(dāng)于 1986年在當(dāng)?shù)厥杖氲?3倍 。 ? 二、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的障礙 ? 考慮到福特公司在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過程中克服的各種各樣障礙 ，應(yīng)當(dāng)說(shuō)福特在國(guó)外的成功是相當(dāng)不易的 ， 而且公司還要根據(jù)當(dāng)?shù)卣囊蟛粩嗾{(diào)整戰(zhàn)略 。 例如 ， 英國(guó)具有保守傾向的政府就曾試圖實(shí)施反接管障礙法來(lái)阻止福特 1989年對(duì)美洲豹 Jaguar公司的兼并 。 ? 在南非面對(duì)人權(quán)問題上 ， 福特放棄了子公司 — 南非汽車公司 （ Samor） 。 它采取了如下措施：用其所有權(quán)的 24％ 為 3800名員工設(shè)立了信托基金 ， 并把其余的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了南非最大的礦產(chǎn)和工業(yè)巨頭 — 英美公司 。 與其他的跨國(guó)公司一樣 ， 福特公司也面臨著諸如體現(xiàn)在工作價(jià)值上的文化差異問題 。 ? 盡管一些國(guó)家實(shí)施關(guān)稅和配額 ， 但福特的競(jìng)爭(zhēng)力使得它成功地進(jìn)入了全球的市場(chǎng) 。 然而 ， 一些因素如外國(guó)的利率 、 稅收 、匯率等仍然限制福特海外業(yè)務(wù)的拓展 。 ? 三、福特公司的?優(yōu)秀中心?全球戰(zhàn)略 ? 1987年 ， 福特把它在國(guó)內(nèi)外的汽車公司聯(lián)合起來(lái)實(shí)施了一項(xiàng)新的全球戰(zhàn)略 。 ? 在全球戰(zhàn)略的指導(dǎo)下 ， 福特制訂了一個(gè)計(jì)劃 ， 名為 ? 優(yōu)秀中心 ? 。 這個(gè)計(jì)劃的提出是為了避免重復(fù)建設(shè)和充分 利用福特在全球的工程中心 。 在這些中心工作的工程師們參與全球每個(gè)系列的車型設(shè)計(jì) 。 通過其設(shè)立的全球工程聯(lián)系 — 全球工程釋放系統(tǒng) （ WERS） ， 福特完成了全球的統(tǒng)一 。 例如：這個(gè)系統(tǒng)使得一個(gè)在德國(guó)的工程師可以和一個(gè)在底特律或英國(guó)的工程師在網(wǎng)上聯(lián)系 ， 并可以使計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)傳到世界上的任何一個(gè)地方 。 ? 福特的目標(biāo)是利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)開發(fā)一個(gè)強(qiáng)大的世界范圍的分銷系統(tǒng) 。 為在全球市場(chǎng)中取得低成本領(lǐng)先的地位 ， ? 優(yōu)秀中心 ? 計(jì)劃和廣泛產(chǎn)品線的全球戰(zhàn)略是相當(dāng)一致的 。 ? 四、福特的合資企業(yè)、外國(guó)生產(chǎn)和許可經(jīng)營(yíng) ? 公司還從事其他的業(yè)務(wù)活動(dòng) ， 如合資企業(yè) 、 在國(guó)外生產(chǎn)和許可經(jīng)營(yíng) 。 像許多其他的跨國(guó)公司一樣 ， 福特也和外國(guó)公司合資 ， 以補(bǔ)償?shù)乩砩系目杖?、 填補(bǔ)市場(chǎng)空隙和生產(chǎn)大中車型如Escort。 例如 ， 福特?fù)碛旭R自達(dá) 25％ 的股權(quán) ， 與日產(chǎn) 、 日本主要的玻璃生產(chǎn)廠家 — 中央玻璃公司 、 韓國(guó)的起亞汽車公司等合資 ， 還與在南美的大眾公司創(chuàng)辦合資企業(yè) 。 ? 此外 ， 福特還在國(guó)外建立生產(chǎn)廠 ， 如西班牙 、 英國(guó) 、 中國(guó) 、 巴西和墨西哥等 。 最后
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