公共關系基礎(編輯修改稿)
2025-03-09 13:29 本頁面
【文章內容簡介】 表冊、模型以及音像和光電材料等來 展示成果的一種宣傳形式，是塑造新 企業(yè)和新產品形象的最佳公共關系媒 介之一。展覽會是企業(yè)經常采用的公 共關系專題活動。 三、展覽會 展覽會具有以下五個特點（見圖 94）。 圖 94 展覽會的特點 贊助是指組織或個人對社會公益事業(yè) 提供費用或其他物質上的支持和援助。 贊助活動有利于組織與公眾的溝通， 有利于樹立組織的形象。 四、贊助 贊助活動可在如下方面開展（如表 91所示）。 四 個 方 面 具 體 做 法 贊助體育活動 通?？捎霉诿姆绞教峁w育運動和比賽的用品或獎金，也可直接為運動會、賽事或俱樂部提供經費 贊助文化藝術活動 可贊助文藝演出、影視節(jié)目制作、優(yōu)秀圖書發(fā)行或文藝比賽、評獎等 贊助教育事業(yè) 可捐贈圖書、教學儀器設備，提供獎學金或教師獎勵基金等，也可直接向“希望工程”捐資 贊助社會福利事業(yè) 可提供殘疾人福利基金，捐資給敬老院、康復中心等 第三節(jié) 公共關系策劃 二、制造新聞 一、公共關系策劃的含義 和要求 公共關系策劃是公共關系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn) 狀和組織目標，分析現(xiàn)有條件，對公共關系活動整體 戰(zhàn)略和策略作出的運籌規(guī)劃，是公共關系工作的核心。 公共關系策劃的范圍包括兩個方面： 一是總體公共關系戰(zhàn)略策劃，即從宏觀上對組織 的公共關系工作方針進行構想和描繪； 二是具體的公共關系活動策劃，即對某一功能性 公共關系活動或某一專題活動進行謀劃和設計。 一、公共關系策劃的含義和要求 公共關系策劃有如下三個要求（見圖 95）。 圖 95 公共關系策劃的要求 制造新聞是指由組織以健康正當?shù)? 手段，有意識地采取既對自己有利，又 使社會公眾受益的行動，來引起新聞單 位和各界人士注意的一種公共關系策劃 手段。 二、制造新聞 制造出來的新聞，與一般的新聞相比，具有三個 特點： 其一，它不是偶然發(fā)生的，而是經過專業(yè)人員的 多方策劃、安排而發(fā)生的； 其二，這類新聞不能無中生有，弄虛作假，而必 須同一般新聞一樣要以事實為依據(jù)，具備新聞價值， 但它往往比一般新聞更能吸引公眾的興趣和注意力； 其三，這類新聞是專門針對塑造和改善組織形象 而安排的，并且在大多數(shù)情況下確實能起到這個作用。 制造新聞是一項創(chuàng)意性的活動，沒有一套固定的 程序和方法，一些基本的操作要領（如表 92所示）。
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