公共關(guān)系基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-03-09 13:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 表冊(cè)、模型以及音像和光電材料等來(lái) 展示成果的一種宣傳形式，是塑造新 企業(yè)和新產(chǎn)品形象的最佳公共關(guān)系媒 介之一。展覽會(huì)是企業(yè)經(jīng)常采用的公 共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)。 三、展覽會(huì) 展覽會(huì)具有以下五個(gè)特點(diǎn)（見(jiàn)圖 94）。 圖 94 展覽會(huì)的特點(diǎn) 贊助是指組織或個(gè)人對(duì)社會(huì)公益事業(yè) 提供費(fèi)用或其他物質(zhì)上的支持和援助。 贊助活動(dòng)有利于組織與公眾的溝通， 有利于樹(shù)立組織的形象。 四、贊助 贊助活動(dòng)可在如下方面開(kāi)展（如表 91所示）。 四 個(gè) 方 面 具 體 做 法 贊助體育活動(dòng) 通?？捎霉诿姆绞教峁w育運(yùn)動(dòng)和比賽的用品或獎(jiǎng)金，也可直接為運(yùn)動(dòng)會(huì)、賽事或俱樂(lè)部提供經(jīng)費(fèi) 贊助文化藝術(shù)活動(dòng) 可贊助文藝演出、影視節(jié)目制作、優(yōu)秀圖書(shū)發(fā)行或文藝比賽、評(píng)獎(jiǎng)等 贊助教育事業(yè) 可捐贈(zèng)圖書(shū)、教學(xué)儀器設(shè)備，提供獎(jiǎng)學(xué)金或教師獎(jiǎng)勵(lì)基金等，也可直接向“希望工程”捐資 贊助社會(huì)福利事業(yè) 可提供殘疾人福利基金，捐資給敬老院、康復(fù)中心等 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃 二、制造新聞 一、公共關(guān)系策劃的含義 和要求 公共關(guān)系策劃是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn) 狀和組織目標(biāo)，分析現(xiàn)有條件，對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)整體 戰(zhàn)略和策略作出的運(yùn)籌規(guī)劃，是公共關(guān)系工作的核心。 公共關(guān)系策劃的范圍包括兩個(gè)方面： 一是總體公共關(guān)系戰(zhàn)略策劃，即從宏觀(guān)上對(duì)組織 的公共關(guān)系工作方針進(jìn)行構(gòu)想和描繪； 二是具體的公共關(guān)系活動(dòng)策劃，即對(duì)某一功能性 公共關(guān)系活動(dòng)或某一專(zhuān)題活動(dòng)進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì)。 一、公共關(guān)系策劃的含義和要求 公共關(guān)系策劃有如下三個(gè)要求（見(jiàn)圖 95）。 圖 95 公共關(guān)系策劃的要求 制造新聞是指由組織以健康正當(dāng)?shù)? 手段，有意識(shí)地采取既對(duì)自己有利，又 使社會(huì)公眾受益的行動(dòng)，來(lái)引起新聞單 位和各界人士注意的一種公共關(guān)系策劃 手段。 二、制造新聞 制造出來(lái)的新聞，與一般的新聞相比，具有三個(gè) 特點(diǎn)： 其一，它不是偶然發(fā)生的，而是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的 多方策劃、安排而發(fā)生的； 其二，這類(lèi)新聞不能無(wú)中生有，弄虛作假，而必 須同一般新聞一樣要以事實(shí)為依據(jù)，具備新聞價(jià)值， 但它往往比一般新聞更能吸引公眾的興趣和注意力； 其三，這類(lèi)新聞是專(zhuān)門(mén)針對(duì)塑造和改善組織形象 而安排的，并且在大多數(shù)情況下確實(shí)能起到這個(gè)作用。 制造新聞是一項(xiàng)創(chuàng)意性的活動(dòng)，沒(méi)有一套固定的 程序和方法，一些基本的操作要領(lǐng)（如表 92所示）。
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