體育市場營銷概述(編輯修改稿)
2025-03-09 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán) 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制 。 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在問題 發(fā)展很不平衡 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進(jìn)一步提高 “看起來很美，做起來很難” 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策 建議： 關(guān)注我國體育產(chǎn)業(yè)，尤其是主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。 ? 市場營銷學(xué)與體育市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)的定義 ? 市場營銷學(xué)是以綜合性市場營銷活動及其規(guī)律性作為研究對象的一門應(yīng)用科學(xué)。它是研究使用適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以適當(dāng)?shù)膬r格，在適當(dāng)?shù)臅r間和地點，用適當(dāng)?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客，以最大程度地滿足其需要的一門科學(xué)。 2023/3/10 34 宏觀市場營銷學(xué) ? 宏觀市場營銷學(xué) ? 從 社會總體 交換層面研究營銷問題 ?以社會整體利益為目標(biāo) ?研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費者利益。 2023/3/10 35 微觀市場營銷學(xué) ? 微觀市場營銷學(xué) ? 從 個體 （個人和組織）交換層面研究營銷問題 ?個人和組織為實現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進(jìn)行決策與管理的過程 ? 當(dāng)代市場營銷研究的主流仍然是微觀市場營銷學(xué) 2023/3/10 36 市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu) 體育市場營銷學(xué) ? 是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、和體育消費者行為理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，它的研究對象是以滿足消費者需求為中心的體育營銷活動過程及其規(guī)律。 體育市場營銷學(xué)的框架與研究內(nèi)容 體育市場營銷概述 體育市場的的調(diào)查與預(yù)測 體育市場營銷戰(zhàn)略（ STP） 體育市場營銷組織、管理 與策劃 4Ps 體育產(chǎn)品分銷渠道的選擇 體育產(chǎn)品促銷手段的運用 體育產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)生產(chǎn) 體育產(chǎn)品價格的制定 2023/3/10 39 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展 市場營銷學(xué)的形成 市場營銷學(xué)的發(fā)展
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