體育市場(chǎng)營(yíng)銷概述(編輯修改稿)
2025-03-09 13:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂(lè)部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制 。 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在問(wèn)題 發(fā)展很不平衡 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進(jìn)一步提高 “看起來(lái)很美，做起來(lái)很難” 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策 建議： 關(guān)注我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，尤其是主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是以綜合性市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性作為研究對(duì)象的一門應(yīng)用科學(xué)。它是研究使用適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，用適當(dāng)?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客，以最大程度地滿足其需要的一門科學(xué)。 2023/3/10 34 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 從 社會(huì)總體 交換層面研究營(yíng)銷問(wèn)題 ?以社會(huì)整體利益為目標(biāo) ?研究營(yíng)銷系統(tǒng)的社會(huì)功能與效用 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律的角度把握營(yíng)銷活動(dòng)，以及由社會(huì)（政府、消費(fèi)者組織等）控制和影響營(yíng)銷過(guò)程，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。 2023/3/10 35 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 從 個(gè)體 （個(gè)人和組織）交換層面研究營(yíng)銷問(wèn)題 ?個(gè)人和組織為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行決策與管理的過(guò)程 ? 當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷研究的主流仍然是微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 2023/3/10 36 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、和體育消費(fèi)者行為理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，它的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的體育營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律。 體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的框架與研究?jī)?nèi)容 體育市場(chǎng)營(yíng)銷概述 體育市場(chǎng)的的調(diào)查與預(yù)測(cè) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（ STP） 體育市場(chǎng)營(yíng)銷組織、管理 與策劃 4Ps 體育產(chǎn)品分銷渠道的選擇 體育產(chǎn)品促銷手段的運(yùn)用 體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)生產(chǎn) 體育產(chǎn)品價(jià)格的制定 2023/3/10 39 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
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