服裝市場營銷概述(編輯修改稿)
2025-03-07 23:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第二章 服裝營銷環(huán)境 五、政治法律環(huán)境 政治環(huán)境是指能夠?qū)ζ髽I(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響的各種國內(nèi)外政治因素的總和。社會(huì)動(dòng)蕩和政治變革常常會(huì)引起服裝的變化。 六、技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，技術(shù)的進(jìn)步可以改變?nèi)祟惖纳睿苿?dòng)世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，同時(shí)也決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。 第二章 服裝營銷環(huán)境 第三節(jié)服裝市場營銷的微觀環(huán)境 服裝企業(yè)的微觀環(huán)境是指對(duì)服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的要素。 一、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 在制定營銷計(jì)劃時(shí)，營銷部門要考慮企業(yè)的其他部門，如高層管理部門、財(cái)務(wù)研究與發(fā)展、采購和會(huì)計(jì)部門等。所有這些相互聯(lián)系的部門構(gòu)成了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。 二、企業(yè)營銷合作者 由于社會(huì)分工的結(jié)果，任何企業(yè)都需要通過與其他企業(yè)的協(xié)作或合作，才能完成生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。企業(yè)營銷合作者主要包括有： 三、競爭者 企業(yè)在營銷過程中 ,不可避免地要面臨激烈的市場競爭 ,這些競爭者還分為以下幾個(gè)類型 : 第二章 服裝營銷環(huán)境 四、顧客 顧客是企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)象，也是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。企業(yè)的顧客可以是消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商、非營利組織、政府和國家等。不同的顧客市場購買產(chǎn)品的目的是不同的，如政府等非營利組織購買產(chǎn)品的目的是提供公共服務(wù)或轉(zhuǎn)贈(zèng)需要者；中間商購買產(chǎn)品的目的是為了轉(zhuǎn)賣，以獲取利潤；普通服裝消費(fèi)者購買服裝是為了滿足日常消費(fèi)。 企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況和消費(fèi)者需求特點(diǎn)劃分市場，選擇確實(shí)適合自己的目標(biāo)市場。然后根據(jù)目標(biāo)市場的顧客特點(diǎn)來制定營銷策略。 五、公眾 公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體和個(gè)人。企業(yè)所面臨的公眾包括政府公眾、金融公眾、媒介公眾、群體公眾、地方公眾、內(nèi)部公眾和一般公眾等。 第二章 服裝營銷環(huán)境 第四節(jié) 服裝供應(yīng)鏈 一、服裝供應(yīng)鏈概述 供應(yīng)鏈的慨念最早出現(xiàn)在 20世紀(jì) 80年代左右，但到目前為止沒有形成統(tǒng)一的定義。Stevens認(rèn)為，供應(yīng)鏈?zhǔn)峭ㄟ^價(jià)值增值過程和分銷渠道控制從供應(yīng)商的供應(yīng)商到用戶的用戶的整個(gè)過程，它始于供應(yīng)的源點(diǎn)，終于消費(fèi)的終點(diǎn)。 服裝供應(yīng)鏈主要由服裝企業(yè) (供應(yīng)鏈的核心企業(yè) )構(gòu)建，其在供應(yīng)鏈上的合作伙伴主要包括面料供應(yīng)商、輔料供應(yīng)商、服裝加工廠、分銷商以及一些業(yè)務(wù)外保的承擔(dān)企業(yè)(如物流企業(yè)等 )。 第二章 服裝營銷環(huán)境 供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系目前尚未形成統(tǒng)一的定義，許多學(xué)者從不同的角度出發(fā)給出了許 多不同的定義。我國有學(xué)者將供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系定義為：供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)，在一定時(shí)期內(nèi)的共享
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