10定價的深入研究(編輯修改稿)
2025-03-08 14:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不遺余力地上訴 ， 整個過程可能將持續(xù)長達(dá)兩年的時間 ， 在這段時間內(nèi) ， 肢解微軟的具體實施將被延緩 。 ? An example: 出租電影“飄”和“吉蒂的獎賞 ” – 兩個電影院對兩部片子的保留價格如下 – 某電影公司制作了“飄”，預(yù)計會十分暢銷。他會購買非暢銷的電影“獎賞”并捆綁嗎？假設(shè)他購買“獎賞”的價格是 3000/電影院。 Gone with the Wind Getting Gertie’s Garter Theater A $12,000 $3,000 Theater B $10,000 $4,000 一種壟斷產(chǎn)品下的一攬子搭配銷售 ? 這種策略一般無利可圖 。 從實際情況看 ， 很少有壟斷廠商將一種不相關(guān)的產(chǎn)品與其壟斷產(chǎn)品搭配銷售 。 ? 但是 ， 需求相關(guān)時 ， 一種產(chǎn)品壟斷者有動機(jī)搭配競爭性的替代品或者互補(bǔ)品 。 – 一個壟斷鋁商可能要求鋁制品商同時采購鋼鐵 、 塑料與鋁的產(chǎn)品包 。 兩種壟斷產(chǎn)品的捆綁 ? 條件 – 不同需求的消費(fèi)者 – 需求負(fù)相關(guān) – 價格歧視不可行 ? An example: 出租電影“飄”和“吉蒂的獎賞 ” – 兩個電影院對兩部片子的保留價格如下 – 分開出租時制片商的收益 ? Maximum price Wind = $10,000 ? Maximum price Gertie = $3,000 – Total Revenue = $26,000 Gone with the Wind Getting Gertie’s Garter Theater A $12,000 $3,000 Theater B $10,000 $4,000 ? 捆綁出租時制片商的收益 – Theater A will pay $15,000 for both – Theater B will pay $14,000 for both ? total revenue will be $28,000. Reservation Prices r2 r1 If the demands are perfectly negatively correlated bundling is the ideal strategyall the consumer surplus can be extracted and a higher profit results. 捆綁能提高收益嗎？ ? If the demands were positively correlated (Theater A would pay more for both films as shown) bundling would not result in an increase in revenue. Gone with the Wind Getting Gertie’s Garter Theater A $12,000 $4,000 Theater B $10,000 $3,000 Relative Valuations ? 分開銷售時 – 消費(fèi)者 B,C, and D 購買商品 1而消費(fèi)者 A購買商品 2 ? 純捆綁 – 消費(fèi)者 A， B,C, D 購買商品組合 ? 混合捆綁 – 消費(fèi)者 B,C購買組合 , D 購買商品 1而消費(fèi)者A購買商品 2 Mixed Versus Pure Bundling r2 r1 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 MC2 = 30 Consumer A, for example, has a reservation price for good 1 that is below marginal cost c1. With mixed bundling, consumer A is induced to buy only good 2, while consumer
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1