某手機(jī)公司營(yíng)銷(xiāo)案例研討(編輯修改稿)
2025-03-08 12:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 小米 ——為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)的品牌 ? 小米定位為全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)，小米是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)品類(lèi)的創(chuàng)立者。 核心任務(wù) ? 為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，快速積累用戶(hù)基數(shù)。 企業(yè)目標(biāo) ? 2023年進(jìn)入世界 500強(qiáng)，營(yíng)業(yè)額突破 200億美元規(guī)模。 傳播定位 品牌名稱(chēng) 簡(jiǎn)單、易記，國(guó)際感、朗朗上口，內(nèi)涵豐富，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是成功的基石。 傳播核心 ? 小米是是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)的品牌 官網(wǎng) 官網(wǎng)的簡(jiǎn)約的社區(qū)風(fēng)格。 線上社區(qū)：小米社區(qū) 官網(wǎng)的小米社區(qū)是米粉大本營(yíng)，是米粉交流和活動(dòng)發(fā)起的主陣地。 線下社區(qū)：小米之家 +同城會(huì) 小米之家：售后維修、提貨、米粉交流場(chǎng)所。同城會(huì)是由小米發(fā)起，組織同城米粉交流。 內(nèi)刊：爆米花 內(nèi)刊《爆米花》是傳播企業(yè)文化的絕佳載體。 吉祥物：米兔 吉祥物米兔是小米文化象征符號(hào)。 社交：新浪微博 社交：、騰訊微博等 營(yíng)銷(xiāo)策略 打造代表品項(xiàng) 先軟件后硬件 團(tuán)隊(duì)包裝傳播，建立信任狀 合作伙伴，建立信任狀 邀請(qǐng)?jiān)袋c(diǎn)人群介入產(chǎn)品研發(fā) ? 邀請(qǐng)活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和發(fā)燒友介入產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，沒(méi)有人會(huì)拒絕自己做的產(chǎn)品。 由高往低的市場(chǎng)推進(jìn) 小米之家和同城會(huì)也都是先北京、上海、廣州這些大城市開(kāi)始，慢慢往二三級(jí)城市發(fā)展。 粉絲營(yíng)銷(xiāo)：為粉絲服務(wù)，與粉絲互動(dòng) 1 2 3 4 ? ： 100萬(wàn)（源點(diǎn)人群） ? 米聊： 1200萬(wàn) ? 新浪微博： 121萬(wàn) ? 雷軍微博： 294萬(wàn) ? 騰訊微博： 60萬(wàn) 小米粉絲來(lái)源 如何粘住粉絲？ ? 邀請(qǐng)粉絲參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，讓粉絲有主人翁的感覺(jué)。 ? 微博、社區(qū)、同城會(huì)、小米之家、內(nèi)刊、管理團(tuán)隊(duì)、極客幫等與粉絲全方位頻繁互動(dòng)，讓粉絲感受大家庭的溫暖，可以交到朋友，學(xué)到知識(shí)、還有實(shí)惠可得。 ? 社區(qū)發(fā)帖子有積分獎(jiǎng)勵(lì)和身份級(jí)別升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，參與微博活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。 ? 簽到、推廣、曬單有積分獎(jiǎng)勵(lì)，積分可以?xún)稉Q產(chǎn)品或禮品。 極客幫：興趣小組 社區(qū)積分規(guī)則 簽到獎(jiǎng)勵(lì)積分 推廣獎(jiǎng)勵(lì)積分 用戶(hù)級(jí)別提升 全員全情營(yíng)銷(xiāo) 從到保潔大媽?zhuān)既橥度霠I(yíng)銷(xiāo)，深厚
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