某手機(jī)公司營銷案例研討(編輯修改稿)
2025-03-08 12:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 小米 ——為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)的品牌 ? 小米定位為全球的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)，小米是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)品類的創(chuàng)立者。 核心任務(wù) ? 為全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，快速積累用戶基數(shù)。 企業(yè)目標(biāo) ? 2023年進(jìn)入世界 500強(qiáng)，營業(yè)額突破 200億美元規(guī)模。 傳播定位 品牌名稱 簡單、易記，國際感、朗朗上口，內(nèi)涵豐富，一個好的品牌名稱是成功的基石。 傳播核心 ? 小米是是為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友服務(wù)的品牌 官網(wǎng) 官網(wǎng)的簡約的社區(qū)風(fēng)格。 線上社區(qū)：小米社區(qū) 官網(wǎng)的小米社區(qū)是米粉大本營，是米粉交流和活動發(fā)起的主陣地。 線下社區(qū)：小米之家 +同城會 小米之家：售后維修、提貨、米粉交流場所。同城會是由小米發(fā)起，組織同城米粉交流。 內(nèi)刊：爆米花 內(nèi)刊《爆米花》是傳播企業(yè)文化的絕佳載體。 吉祥物：米兔 吉祥物米兔是小米文化象征符號。 社交：新浪微博 社交：、騰訊微博等 營銷策略 打造代表品項 先軟件后硬件 團(tuán)隊包裝傳播，建立信任狀 合作伙伴，建立信任狀 邀請源點(diǎn)人群介入產(chǎn)品研發(fā) ? 邀請活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)燒友介入產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計，沒有人會拒絕自己做的產(chǎn)品。 由高往低的市場推進(jìn) 小米之家和同城會也都是先北京、上海、廣州這些大城市開始，慢慢往二三級城市發(fā)展。 粉絲營銷：為粉絲服務(wù)，與粉絲互動 1 2 3 4 ? ： 100萬（源點(diǎn)人群） ? 米聊： 1200萬 ? 新浪微博： 121萬 ? 雷軍微博： 294萬 ? 騰訊微博： 60萬 小米粉絲來源 如何粘住粉絲？ ? 邀請粉絲參與產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，讓粉絲有主人翁的感覺。 ? 微博、社區(qū)、同城會、小米之家、內(nèi)刊、管理團(tuán)隊、極客幫等與粉絲全方位頻繁互動，讓粉絲感受大家庭的溫暖，可以交到朋友，學(xué)到知識、還有實(shí)惠可得。 ? 社區(qū)發(fā)帖子有積分獎勵和身份級別升級獎勵，參與微博活動轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。 ? 簽到、推廣、曬單有積分獎勵，積分可以兌換產(chǎn)品或禮品。 極客幫：興趣小組 社區(qū)積分規(guī)則 簽到獎勵積分 推廣獎勵積分 用戶級別提升 全員全情營銷 從到保潔大媽，都全情投入營銷，深厚
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