某公司惠民郵箱營銷案例(編輯修改稿)
2025-03-02 10:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 做營銷 第 1階段 2023年 4月 6月 惠民郵箱管理平臺 內(nèi)容 時間 第 2階段 2023年 7月 9月 政務網(wǎng)內(nèi)容：包括政府公告； 整合公司自有業(yè)務、消費帳單 。 市場、民生調(diào)查 個人：電子渠道、分銷渠道、網(wǎng)站、網(wǎng)吧 家庭：樓宇經(jīng)理、物業(yè)管理公司代理 行業(yè)：分公司運營團隊、或引入運營代理公司 民生信息交換中心 資訊中心 渠道 支撐系統(tǒng) 民生信息：包括水費、電費、燃氣費、公積金、社保等； 資訊中心第一階段內(nèi)容：電影、音樂、奧運、小說、娛樂、行業(yè)分析報告等 數(shù)據(jù)業(yè)務 CRM 一是通過引進、租用、采購等方式整合內(nèi)容，開展內(nèi)容營銷，帶動通道類產(chǎn)品的營銷；二是期望掌握各類信息內(nèi)容，積累信息產(chǎn)品運營經(jīng)驗 在通道類產(chǎn)品的活躍客戶成規(guī)模后，轉(zhuǎn)型為信息產(chǎn)品收費模式 運營策略 行業(yè)信息：包括銀行帳單、證券交易帳單等； 資訊中心第二階段內(nèi)容：游戲、美容、汽車等 銷售方式： 點播 /定制 對目標客戶推送體驗 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 整體規(guī)劃，階段實施 針對個人、家庭、集團三大類市場，由市公司專業(yè)部門各司其職，制定各類方案，統(tǒng)一開展線上營銷活動和線下服務支持，以支撐線下活動的開展；同時，利用外聘專業(yè)營銷公司，協(xié)助各縣分公司具體營銷活動的策劃、開展及渠道拓展和信息搜集反饋、活動改善。 統(tǒng)一策劃，外力助推 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 家庭市場 行業(yè)市場 個人市場 數(shù)據(jù)業(yè)務部 集團客戶部 市場部 宣傳方案策劃 渠道方案策劃 整體階段性規(guī)劃 促銷方案策劃 行動方案指引 市公司 線上活動 線下支撐 外聘 專業(yè) 營銷 公司 縣級 公司 協(xié)助 校園市場 網(wǎng)吧市場 互聯(lián)網(wǎng) 市場 分銷渠道 飛信社區(qū) 無線音樂俱樂部 行業(yè)用戶 家庭市場 市場細分 圍繞個人、家庭、行業(yè)三大市場，從實體和虛擬社區(qū)兩個角度，細分目標市場 虛實結(jié)合，細分市場 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 家庭市場 個人市場 行業(yè)市場 細分角度 細分 維度 實體 虛擬社區(qū) 圍繞個人、家庭、行業(yè)三大市場，從實體和虛擬社區(qū)兩個角度，對目標市場進行細分，提供滿足不通細分市場需求的服務內(nèi)容。 細分市場，內(nèi)容匹配 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 校園市場 ?電影欣賞和星座運程、體育資訊 網(wǎng)吧市場 ?電影欣賞、星座運程 互聯(lián)網(wǎng)市場 ?民生信息、娛樂資訊 ?電影欣賞 ?音樂頻道 集團客戶 ?政務公告、民生信息、娛樂信息 飛信社區(qū) 無線俱樂部 分銷商渠道 ?民生信息、娛樂資訊 家庭市場 ?民生信息 行業(yè)客戶 ?民生信息 ?行業(yè)信息 對個人、家庭、行業(yè)三大類行業(yè)市場，再進行市場細分，不同細分市場選取不同的渠道合作方式，以強化營銷活動的實際效果。 個人市場 網(wǎng)吧：督導、網(wǎng)吧老板 互聯(lián)網(wǎng)：各論壇版主 飛信社區(qū)、無線音樂俱樂部：持續(xù)活躍的種子會員 現(xiàn)有分銷渠道 校園市場— 郵箱版主、潮人 集團客戶：客戶經(jīng)理、集團單位聯(lián)絡(luò)人 行業(yè)客戶：自有渠道和客戶觸點資源 行業(yè)市場 家庭用戶市場：社區(qū)經(jīng)理、物業(yè)管理 細分市場，渠道適配 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 既保持了與政府的緊密關(guān)系，也為手機郵箱推廣和內(nèi)容整合奠定了良好基礎(chǔ) 營銷宣傳： 政府搭臺，企業(yè)唱戲 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 惠州市信息產(chǎn)業(yè)局局長楊鵬飛致辭 惠州市委副書記陳仕其在儀式上講話 效能建設(shè)年活動領(lǐng)導小組發(fā)文推廣 市信息產(chǎn)業(yè)局與廣東移動惠州分公司簽 訂框架合作協(xié)議 營銷宣傳： 階段推進，營造氣勢 市場細分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 分階段多渠道層層推進，以民生信息、政府公告、休閑娛樂以及便民服務為傳播階段切入點，以多種類的營銷方
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