核桃營銷案例解析(編輯修改稿)
2025-04-24 12:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌定位直接進入眼球，深入人心。 以全國銷量領(lǐng)先占領(lǐng)核桃乳品類第一的位臵，訴求核桃飲品領(lǐng)軍者 包 裝 四、市場推廣 品牌騰飛的 助推器 搶占品類資源一定要善于傳播，不傳播等于沒有占位！是老大，就要站出來喊出來！ —— 《 老大》 2023年 河北農(nóng)民頻道開播 5年來發(fā)展迅猛，在河北省內(nèi)覆蓋率達到 98％以上，收視人口 ，收視率連年增長，從 2023年開始收視排名穩(wěn)居前列。據(jù)美蘭德公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。 2023年農(nóng)民頻道在河北省臺各頻道中觀眾忠誠度、喜愛度都位居河北第一。 《 大地歡歌 》 作為農(nóng)民頻道極具品牌影響力的活動已成功舉辦了 3屆，活動采用全民海選的方式進行，每年參加的選手近 20余萬人，節(jié)目影響力大、觀眾忠誠度高、收視率一直處在全省同類節(jié)目之首。 《 六個核桃大地歡歌 》 晉級賽在每周日晚上 20： 00，采用現(xiàn)場直播的方式為觀眾上演一場場盛大的娛樂盛宴。每期節(jié)目中“六個核桃”的相關(guān)元素植入多達數(shù)百次。節(jié)目徹底成為“養(yǎng)元 ?六個核桃”的品牌秀場。據(jù)不完全統(tǒng)計，單期節(jié)目內(nèi)，“養(yǎng)元 ?六個核桃”的品牌植入包含了角標、背景燈箱、地貼、短信電腦背板、主持人提卡、評委話筒、桌牌、擂旗、禮品展示、觀眾方陣、實體擺放等十余種形式，單期曝光時間超過 5000秒。為了更好宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)凝聚力，養(yǎng)元公司員工和經(jīng)銷商全程參加了 《 六個核桃大地歡歌 》 節(jié)目直播 2023年 2023年養(yǎng)元六個核桃攜手鳳凰衛(wèi)視知名主持魯豫推出了新版廣告。 2023年 8月 18日，河北養(yǎng)元智匯飲品公司重拳出擊，斥資數(shù)千萬元簽約中央電視臺，啟動六個核桃產(chǎn)品在央視的廣告宣傳，以此向外界傳遞出了養(yǎng)元智匯飲品公司由區(qū)域開始走向全國的信號。 繼去年登陸央視黃金標段廣告之后，今年持續(xù)發(fā)力，以 10354萬元拿到 2023年央視新聞聯(lián)播后第一和第四單元的標版廣告，在全部中標企業(yè)中排名第 45位。 不僅如此，養(yǎng)元還以省為單位，在省級電視媒體上投放產(chǎn)品廣告，在核心區(qū)域市場投放產(chǎn)品戶外廣告，通過采用“多媒體聯(lián)動”的投放策略，迅速贏得廣大銷售商和消費者的廣泛關(guān)注，為產(chǎn)品快速進入分銷網(wǎng)絡(luò)和實現(xiàn)動銷奠定了基礎(chǔ)。 2023年 宣傳物料及終端 戶外 終端 車體 四、品牌管理 駕馭 品牌的航向 一、定價決定身價 vs 核桃類飲品價值是高于杏仁等其他蛋白飲料的，因此六個核桃的定價不但不能低于蛋白飲料主流價位，而且要比一般的蛋白飲料高，才能使產(chǎn)品的價值感更加顯現(xiàn)。 最終確定六個核桃的整箱指導(dǎo)零售價要高于市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 5元以上！ 二、渠道影響銷量 強調(diào)因地制宜，靈活多變 立足與以縣級市場為單位區(qū)域市場，進行
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