農(nóng)夫山泉營(yíng)銷(xiāo)案例(編輯修改稿)
2025-03-27 21:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 斷然停止 純凈水 生產(chǎn)，以形式上的自我攻擊，避免了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的赤裸裸的直接進(jìn)攻，在道義上找到了一個(gè)緩沖臺(tái)階； 第四、 大的廣告投入壓倒對(duì)手影響、 爭(zhēng)當(dāng)小小科學(xué)家 等策劃實(shí)證式活動(dòng)進(jìn)一步論證自己的概念主張； 2023年 6月，農(nóng)夫山泉聯(lián)合政府相關(guān)部門(mén)和學(xué)校在全國(guó)21個(gè)城市的全國(guó)三億少年兒童中聯(lián)合發(fā)起“ 爭(zhēng)當(dāng)小小科學(xué)家 ”活動(dòng)，推出一組緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)又饒有趣味、簡(jiǎn)便易行的生物比較實(shí)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)，讓孩子們自己告訴自己水對(duì)生物的生長(zhǎng)有什么樣的影響，到底喝什么水更有益于人體健康，培養(yǎng)科學(xué)飲水的觀念。同時(shí)不斷召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、懇談會(huì)等吸引媒體的廣泛參與。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，甚至還致函全國(guó)食品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)，限其 7日內(nèi)對(duì)天然水的問(wèn)題給予答復(fù)。 第五、 在不脫離天然水這一核心概念前提下，積極尋找產(chǎn)品的多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，如運(yùn)動(dòng)蓋，來(lái)制造品牌的時(shí)尚氣質(zhì)，增加品牌影響力 第六 、及時(shí)跟進(jìn)公益性贊助活動(dòng)，具名贊助 2023年申奧，強(qiáng)化公眾對(duì)于企業(yè)的倫理認(rèn)同上為品牌進(jìn)一步增加影響 千島湖源頭活水 定位于高質(zhì)高價(jià)，貴族產(chǎn)品 3. 促銷(xiāo)差異化 廣告特色語(yǔ)，廣告暗示 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 航天 體育 慈善 養(yǎng)生堂是概念營(yíng)銷(xiāo)高手，其辦法是提高傳播武器的質(zhì)量，用整合社會(huì)資源的“媒體議題設(shè)置”、更有創(chuàng)意的 CF片大幅度降低傳播成本。養(yǎng)生堂在操作“農(nóng)夫山泉”的時(shí)候，設(shè)置“礦泉水”與“純凈水”健康
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