農(nóng)夫山泉營銷案例-wenkub
2023-03-28 21:45:36 本頁面
【正文】 汁飲料、農(nóng)夫果汁汽水、“尖叫”系列功能飲料、農(nóng)夫汽茶等。 破局，破局！ 2023年前后，中國的純凈水的幾大巨頭都在比誰跟誰更純凈，你是“我的眼里只有你”，我就是“二十七層凈化”；而就是在這個時候，農(nóng)夫山泉準(zhǔn)備大規(guī)模進(jìn)入飲用水行業(yè)。其要點是在整個營銷管理的過程當(dāng)中包括創(chuàng)意和傳播層面找到競爭對手的弱點進(jìn)行攻擊，務(wù)必使消費者對強(qiáng)勢品牌產(chǎn)生懷疑。有利支持了 天然水 的高品質(zhì)形象 第二 ：儲備資源，搶占了千島湖的天然水資源 以浙江的千島湖為發(fā)端，到后來珠江三角洲的萬綠湖、湖北的丹江口以及東北的長白山天然礦泉水靖宇水源保護(hù)區(qū)陸續(xù)成為了農(nóng)夫山泉天然水的水源地 。 第五、 在不脫離天然水這一核心概念前提下，積極尋找產(chǎn)品的多個賣點，如運動蓋，來制造品牌的時尚氣質(zhì)，增加品牌影響力 第六 、及時跟進(jìn)公益性贊助活動，具名贊助 2023年申奧，強(qiáng)化公眾對于企業(yè)的倫理認(rèn)同上為品牌進(jìn)一步增加影響 千島湖源頭活水 定位于高質(zhì)高價，貴族產(chǎn)品 3. 促銷差異化 廣告特色語，廣告暗示 農(nóng)夫山泉有點甜 航天 體育 慈善 養(yǎng)生堂是概念營銷高手，其辦法是提高傳播武器的質(zhì)量，用整合社會資源的“媒體議題設(shè)置”、更有創(chuàng)意的 CF片大幅度降低傳播成本。 13:13:0613:13:0613:133/28/2023 1:13:06
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