小米手機(jī)營銷案例(編輯修改稿)
2025-03-03 20:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 丏注幻燈片設(shè)計 ? 成功之處 小米手機(jī)售價 1999元 ，形成強(qiáng)大的競爭力。 小米公司由 前 Google、微軟、金山等公司 頂尖高手組建， 產(chǎn)品由小米內(nèi)部來自摩托羅拉的硬件團(tuán)隊設(shè)計完成。產(chǎn)品技術(shù)性能得到充分的保證。 銷售依托網(wǎng)絡(luò)，物流依托凡客，節(jié)約成本，提升效率 瞄準(zhǔn)手機(jī)發(fā)燒友，帶勱購買力。 管理團(tuán)隊 售方式 系統(tǒng) 雙核、大屏幕、大電池、信號好 營銷策略評價 2023/3/3 ? 不足之處 市場狹窄 ，資本風(fēng)險高 過關(guān) 全 小米手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識迓丌是很強(qiáng)烈，沒有設(shè)置與門部門和與門人員研究品牌價值多渠道進(jìn)行品牌宣傳和品牌提升 。在顧客心中沒有樹立起鮮明、獨特的企業(yè)品牌形象，沒有運用品牌價值來拓展市場。 定位發(fā)燒讓其他消費者卻步。 網(wǎng)上 銷售渠道覆蓋能力有限，由亍網(wǎng)購人群以一線城市為主，其線上銷售模式難以對二、三線城市全面覆蓋 。 過低的利潤率導(dǎo)致小米在乊后的市場運轉(zhuǎn)中缺乏回旋余地，一旦手機(jī)出現(xiàn)問題則無法承擔(dān)大觃模的維修費用。 小米手機(jī)只有在北京、上海、深圳等七個城市建有小米乊家服務(wù)站。其他城市的小米手機(jī)用戶目前只能通過快遞迒廠的方法維修手機(jī)。 增加了消費者的購買顧慮。 做工粗糙、后蓋變形、重啟、漏光、嚴(yán)重掉漆，極大的影響了其產(chǎn)品信譽(yù)。 參考文獻(xiàn) 2023/3/3 [1]李易。小米手機(jī)必敗 [J]， IT時代周刊， 2023年 17期 [2]王永貴。組織市場營銷 [M]，北京大學(xué)出版社， 2023年 [3]宋半。營銷渠道 [M]，中國人民大學(xué)出版社， 2023年 [4]代微。雷軍。追逐夢想，做全世界最好的手機(jī) [J]，現(xiàn)代商業(yè)， 2023年 25期 [5]WilliamD。 Perreault Jr。 E。 jerome McCarthy。基礎(chǔ)營銷學(xué)。第 15版 [M]，上海人民出版社，2023 [6]郭國慶。成棟。市場營銷 [M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，
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