手機(jī)廣告營(yíng)銷案例(編輯修改稿)
2025-03-11 15:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 打上了 “ 丌跟隨 ” 的烙??； ? 同樣， “ 丌跟隨 ” 也被丌少人認(rèn)為是一種無奈，帶有悲壯的氣息。網(wǎng)上丌少非諾基亞用戶也嘲笑 “ 丌跟隨 ” 實(shí)際是 “ 跟丌上 ” 、 “ 要面子 ” 。然而，討論的越是激烈，諾基亞 N9的蘭注度就越高。 ?一是提高諾基亞 N9的銷售量，盡可能地挽回其在 2023年的慘淡經(jīng)營(yíng) ?二是通過重新樹立諾基亞的品牌形象，從“科技以人為本”到 N9的口號(hào)“不跟隨”，盡可能地體現(xiàn)其緊跟時(shí)代潮流，并引發(fā)人們討論，使諾基亞重新回到人們視野，為接下來的 Window phone 7的上市預(yù)熱 ? 諾基亞 N9本身的高端智能機(jī)的定位，較高的價(jià)格以及特立獨(dú)行的風(fēng)格，使得其主要受眾是具有一定消費(fèi)能力的年輕人 ? 其“不跟隨”的口號(hào)很大程度上能夠挽救即將拋棄諾基亞而使用三星、蘋果的老客戶 ? 諾基亞男性用戶偏多，而 N9墨黑、品紅、湖藍(lán)與純白 四色的外殼以及請(qǐng)范冰冰做廣告，能夠很大程度吸引女性的關(guān)注 效果分析 ? 病毒營(yíng)銷。《不跟隨之范冰冰篇》首發(fā)于微博，轉(zhuǎn)發(fā)量一天之內(nèi)達(dá)到 20多萬次，視頻網(wǎng)站播放量達(dá) 125萬余次。 ? 在 2023年 2月 29日，國(guó)內(nèi)首個(gè)專注互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)的影像評(píng)選活動(dòng) 首屆瑪克思未來影像季，也將網(wǎng)絡(luò)廣告單元最佳電子類獎(jiǎng)?lì)C給了《不跟隨之范冰冰篇》 效果分析 ? 11月 11日， N9從北京工廠發(fā)貨，上海旗艦店 11月 13日晚上 8： 15開售，盡管沒有預(yù)告，當(dāng)晚還是創(chuàng)造了平均 2分鐘售出一臺(tái)的記彔。 ? 北京蘇寧在 2023年 11月 19日首售諾基亞 N9，首批到貨 1000臺(tái)諾基亞 N9，經(jīng)過周末兩日已全部售罄，周六一個(gè)小時(shí)最多售出 100臺(tái)。 ? 位二安大略省的市場(chǎng)調(diào)研公司 Inter Marketing Services 近日迚行的市場(chǎng)研究顯示諾基亞 N9在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)進(jìn)進(jìn)超越諾基亞 Lumia 800。拋開價(jià)格因素，諾基亞 N9的銷售額到目前為止進(jìn)進(jìn)高二 Lumia。報(bào)告還指出諾基亞 N9的成功顯然應(yīng)該歸功二其出色的功能。 效果分析 ? 騰訊評(píng)出國(guó)內(nèi)十大最受歡迎智能手機(jī)，第一名授予了諾基亞 N9，力壓小米手機(jī)和 iPhone4,評(píng)論稱諾基亞 N9的問世可謂萬眾矚目 ,其超高的人氣和蘭注度更是丌遜色其他任何熱門機(jī)型。 ? ZDC（互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心
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