【文章內(nèi)容簡介】 區(qū)域，集中優(yōu)勢兵力投放，宣傳力度因此很大。二、成本低。三株小報不用追求藝術(shù)上的美感，因此印刷費(fèi)低，但三株低劣的宣傳單，對公司的形象也產(chǎn)生了破壞性作用。三、可以達(dá)到深度訴求。三株小報內(nèi)容多是產(chǎn)品功效的介紹和病例示范，消費(fèi)者幾乎可以知道他想知道的一切，而在正規(guī)媒體中，限于成本制約，宣傳的內(nèi)容有限。其次，三株廣告策略緊緊抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心理。農(nóng)村消費(fèi)者喜歡熱鬧，從眾心理也很強(qiáng)，所以三株重視現(xiàn)場宣傳活動。在農(nóng)村的繁華集市上，常?？梢娨淮卮厝巳簢晷麄鳜F(xiàn)場，有條幅展牌音響營造氣氛，還配合醫(yī)生現(xiàn)場診斷和產(chǎn)品推薦，甚至邀請當(dāng)?shù)孛说綀鲆詨崖暽?。農(nóng)村消費(fèi)者眼見現(xiàn)場氣氛熱烈，就忍不住上前探望，馬上被三株吸引住了。慢慢地，便產(chǎn)生了試一試的心理。正是有了這些綜合的品牌宣傳手段，才使得三株品牌在各地得以迅速成長。三株的銷售額也從0增長到鼎盛時80億的巨額。至于三株后來的敗落，則是因為三株從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市時，沒能夠調(diào)整成適應(yīng)城市消費(fèi)特征的廣告策略。目前中國農(nóng)村市場，大部分沒有開發(fā)，潛力巨大，但如何啟動、開發(fā)農(nóng)村市場，也是一個高難度并帶有挑戰(zhàn)性的問題。三株獨(dú)特的廣告營銷模式，啟示了以后的企業(yè)。比如湖北紅桃，南風(fēng)化工的奇強(qiáng)洗衣粉挺進(jìn)農(nóng)村的廣告策略都效仿了三株，即使作為巨頭品牌的寶潔開展大規(guī)模的鄉(xiāng)下活動Roadshow，其做法也與三株公司一脈相承。作為農(nóng)村市場的先驅(qū)，我們將三株入選到十大最佳廣告策略排行榜，表示對它的贊揚(yáng)。海王：廣告戰(zhàn)中的勝出者，廣告轟炸+新穎創(chuàng)意的廣告策略。去年才成名的海王，背后實際上跟著愛多、秦池、腦白金、哈藥等一大群產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特征就是用廣告硬生生地轟出市場，只是愛多、秦池已經(jīng)破產(chǎn)，而腦白金、哈藥在取得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時又遭人厭。出人意料的是，海王的大規(guī)模投放沒有引來眾多的口誅筆伐，與愛多、秦池、哈藥相比，所獲得的認(rèn)同與支持要多得多。海王成了這類廣告策略中成功的一例。分析海王的廣告策略，首先是海王與腦白金、哈藥的相似之處，它們都是利用比較猛烈的廣告投放在市場上攻下它的品牌地位。從廣告成本看，2001年初，而用于廣告投入近10億。據(jù)統(tǒng)計，海王廣告投入量每天高達(dá)300次，鋪天蓋地的廣告迅速提高了海王的知名度。況且海王選擇投放的媒體是中央電視臺，中央電視臺憑其權(quán)威性和高覆蓋率、高收視率，曾造就了像海爾、步步高、藍(lán)田等知名品牌，如今央視的強(qiáng)勢媒體效應(yīng)在海王身上再一次得以充分體現(xiàn)。海王廣告策略當(dāng)然不僅僅在于它無賴式的廣告轟炸，海王廣告的謀略運(yùn)作有明顯優(yōu)于腦白金、哈藥的高明之處。海王廣告篇簡單明了，有點小俏皮，顯得生動幽默，像海王銀得菲“關(guān)鍵時刻，怎能感冒”的電視廣告，為觀眾所津津樂道。即使投放量再大一點，也不至于引起觀眾反感，知名度上去了，美譽(yù)度也跟著上去。相比之下，哈藥明星助陣+簡單轟炸式的廣告引起消費(fèi)者的普遍厭倦，腦白金送禮篇廣告雖然讓老年人笑得合不上嘴巴，它那好像不送腦白金就不是孝子賢孫的廣告語，實在令中年消費(fèi)者反感，特別是今年春節(jié)的送禮廣告，卡通式的老爺子、老太太搖搖晃晃，莫名其妙地念叨“今年孝敬咱爸媽啊，咱爸媽”，令消費(fèi)者大跌眼鏡。海王廣告整體規(guī)劃得很清晰。每一個電視廣告結(jié)尾，都是以深藍(lán)色大海為背景，伴著海鷗的鳴叫，說出海王的廣告詞“海王，健康成就未來”。這個廣告詞充滿人文關(guān)懷，與諾基亞的“科技以人為本”有異曲同工之妙，消費(fèi)者認(rèn)同了海王這一品牌，也認(rèn)同了“健康成就未來”的品牌理念，可以說“健康成就未來，廣告成就海王”。不過海王代表的廣告策略缺點也是明顯的。海王如果不加強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度、忠誠度的建設(shè)，海王終究會失去現(xiàn)在的市場的。事實證明了這一點，2001年海王經(jīng)歷了一年的飛速發(fā)展，到今年，態(tài)勢不如人意。從報表上看，海王并沒有達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，由此海王上下頂著巨大的壓力。但若從短期來看，海王廣告也確實能迅速提高經(jīng)濟(jì)效益。作為一種高成本、高產(chǎn)出的廣告策略，海王入選了十大最佳品牌廣告，不過考慮其最低級的廣告策略，只能屈居第十了第二篇：2014年十大成功廣告營銷案例分析2014年十大成功廣告營銷案例分析20150126 10:30:13來源：創(chuàng)業(yè)網(wǎng)分享到空間新浪微博人人網(wǎng)騰訊微博網(wǎng)易微博0在過去的2014年里，涌現(xiàn)了許多廣告營銷界的經(jīng)典案例，可以說2014年是廣告營銷行業(yè)的豐收之年。下面就請看2014年十大廣告營銷案例的盤點?！渡嗉馍系闹袊鳬I》在今年4月又火了一把，那垂涎欲滴的美食配上美輪美奐的畫面和音樂，讓眾多觀眾舌頭達(dá)到忍無可忍的地步。而我們再仔細(xì)深究一下，其實在這所有的背后是文案的靈魂在做著非常重要的作用，下面文案君大家摘選舌2第二集《心傳》部分文案吧。有一千雙手，就有一千種味道。中國烹飪無比神秘，難以復(fù)制。從深山到鬧市，廚藝的傳授仍然遵循口耳相傳，心領(lǐng)神會的傳統(tǒng)方式。祖先的智慧，家族的秘密，師徒的心訣，食客的領(lǐng)悟，美味的每一個瞬間，無不用心創(chuàng)造。5月，徽州的油菜籽成熟，它是當(dāng)?shù)厥秤糜偷闹谱髟?，農(nóng)民們的忙碌可以保證自家廚房一整年出產(chǎn)美味。中式烹飪，油是鍋具和食物之間的媒介。熱力作用，產(chǎn)生出奇妙而豐富的烹飪方式，植物油脂比動物油脂更易獲得，而且健康。這個秘密的發(fā)現(xiàn)，使人類的烹飪史前進(jìn)了一大步。美味的前世是如畫的美景。清明，正是油菜花開的時節(jié)。富堨村唯一的油坊主程亞忠，和其他中國人一樣，在這一天祭拜祖先。油坊的勞作決定全村人的口福。中國人相信，萬事順?biāo)?，是因為祖先的庇佑。田邊的邂逅，對同村的程茍仂來說，意味著用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。清晨，春雨的濕氣漸漸蒸發(fā)，接下來會是連續(xù)的晴天，這是收割菜籽的最好時機(jī)。5天充足的陽光，使莢殼干燥變脆，脫粒變得輕而易舉。菜籽的植物生涯已經(jīng)結(jié)束，接下來它要開始一段奇幻的旅行。一年中，隨和的程亞忠只有在收菜籽的時候才會變得嚴(yán)苛起來，30年的經(jīng)驗，練就一雙火眼。色澤黝黑發(fā)亮，顆粒圓潤飽滿，不摻任何雜質(zhì)，尤其干燥度，程亞忠必須把關(guān)，水分含量小于11%，只有這樣才能保證全村的菜籽安全儲藏一整年。6月，油坊開榨，榨油工來自附近的村莊。工作期間每天的午餐由老板娘負(fù)責(zé)，炒籽是第一步，高溫破壞菜籽的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，降低蛋白質(zhì)對油脂的吸附力，使油脂分離變得容易，隨著菜籽爆裂的響聲，香味開始漸漸彌漫整個村莊。菜籽油有獨(dú)特的刺激性氣味，有些人聞不慣，徽州人卻甘之若飴?；罩莩舳垢?，用菜籽油煎，才能產(chǎn)生聞有徽臭，入口異香的奇特效果。制坯暗藏玄機(jī)，磨碎的菜籽，蒸汽熏蒸，水分和溫度的控制全憑經(jīng)驗。坯餅壓得是否厚薄均勻，直接影響出油率。菜籽油富含單不飽和脂肪，有利健康，媲美昂貴的橄欖油。不過，菜籽油也有先天不足，烹飪過程中油煙大是其中之一。今天，通過科學(xué)的精煉手段，油的煙點大大提高，加上品種改良，可以進(jìn)一步降低非健康物質(zhì)的含量。對于靠菜籽油生活的徽州人來說，一切都是從榨取第一滴油開始的。木榨榨油，傳承一千多年的古老工藝。電力機(jī)械時代，血肉和草木之間的對決，依然煥發(fā)著原始的生命力。重達(dá)100公斤的撞錘，敲打木楔子，對榨膛中的坯餅施加巨大的壓力。依靠這種物理壓，迫使油脂滲出，反復(fù)榨打，持續(xù)三個小時，在追求利益和效率的今天，這，也許是對祖先智慧最好的繼承?！氨缺聘窀斜聘瘛眎Phone 6發(fā)布，宣傳文案“Bigger than bigger”被大家玩壞了。蘋果大陸官網(wǎng)譯為“比更大還更大”，蘋果港臺官網(wǎng)皆翻譯作“豈止于大”。大陸翻譯被指直白起來還不通順，對比港臺翻譯簡直弱爆了，毫無“優(yōu)雅感”。加多寶宣布上訴后，有心機(jī)的公關(guān)立馬跟上了，來看幾個牛逼公關(guān)創(chuàng)意稿。先看加多寶買得版面廣告然后，王老吉開始反擊了，這次派出的是渾水自媒體：加多寶的公關(guān)創(chuàng)意團(tuán)隊立馬回?fù)暨@是早上那個報紙版：：卡慢丑小米造從今年開始，魅族的營銷團(tuán)隊似乎換了次血，每一次的新宣傳都抓準(zhǔn)競爭對手來打，其中包括MX4 Pro發(fā)布會上的各種不將就以及自稱秒殺iPhone 6的優(yōu)越配置，這下魅族的千元系列機(jī)型魅藍(lán)要來了，而小米自然成為了槍林彈雨中的炮灰了。千元機(jī)魅藍(lán)即將在23號發(fā)布，魅藍(lán)手機(jī)官方微博連續(xù)幾天發(fā)布相關(guān)的宣傳預(yù)熱海報，發(fā)布的五張圖文案非常有意思的闡述了千元機(jī)的痛處，“千元機(jī)就是卡？”、“千元機(jī)就是慢？”、“千元機(jī)就是丑？”、“千元機(jī)就是??？”、“千元機(jī)就是糙？”相信以上的觀點魅族都不認(rèn)同，所以會拿出來質(zhì)問，但有細(xì)心的網(wǎng)友將這幾張海報拼接在一起的時候，感覺小米是躺在地下室也中槍了。提取這幾張宣傳圖的關(guān)鍵字：“卡、慢、丑、小、糙”，當(dāng)我們連起來讀后，變成了“卡慢丑小米造”，魅族的營銷團(tuán)隊簡直是太機(jī)智了，面對競爭對手此般的羞辱，不知雷軍怎么看呢？ “去啊”、“去哪兒”文案大戰(zhàn)引發(fā)的終極大戰(zhàn)！!原淘寶旅行日前舉行新聞發(fā)布會，推出新獨(dú)立品牌“去啊”。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去??！”而濃縮成發(fā)布會現(xiàn)場的一頁P(yáng)PT，則是：“去哪里不重要，重要的是?去啊”。不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來了整個中國在線旅游圈的集體戲仿??其實應(yīng)該是大戰(zhàn)好嗎，“尼瑪，搶飯碗的來了！”“去啊”和行業(yè)里另一主角“去哪兒”，無論在字還是音上，都太過于相近。從品牌轉(zhuǎn)播角度上看，這是可以指摘的。而事實上，據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華（花名忽必烈）在臺上宣講時，還真的說成了“去哪兒不重要，重要的是?去啊”。第一只為這場狂歡風(fēng)暴扇動翅膀的蝴蝶，正是作為“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個品牌拎出來，制造沖突。而接下來跟進(jìn)的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個路數(shù)。攜程當(dāng)仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己?！八罕啤蔽陌复髴?zhàn)今天是雙十二再，本以為風(fēng)平浪靜的電商公關(guān)圈，再次被淘寶和京東點燃。這次終于不是海報文案PK賽，陣地轉(zhuǎn)移到了移動客戶端，終于2了一回C。大叔梳理了一個簡單的脈絡(luò)：昨天晚上，淘寶把自己APP首頁的按鈕圖標(biāo)，改成了“真心便宜，不然是狗”文案。過了一會兒，京東回應(yīng)，同樣的方式發(fā)了“拒絕假貨，不玩貓膩”。然后，其他電商平臺紛紛跟進(jìn)。先是京東的同盟兄弟拍拍出戰(zhàn)，三個“呵呵呵”，力挺大哥！淘寶的“小弟”返利網(wǎng)誰也不得罪蘇寧、一號店也不甘示弱，“貓狗”齊用！不久前兩天網(wǎng)易與陌陌很出名，源于一紙聲明，網(wǎng)易發(fā)表了一個關(guān)于前網(wǎng)易員工，現(xiàn)任陌陌CEO唐巖的愛恨情仇故事，內(nèi)容爆點十足，之所以備受關(guān)注，也是因為陌陌要上市了，這種阻擊還是很明顯的，網(wǎng)上的聲音各種觀點都有，大多是在聲援陌陌，很多都在討論網(wǎng)易這家公司的“態(tài)度”，當(dāng)天也恰逢網(wǎng)易“有態(tài)度”的盛典，于是全民皆歡。“約X神器”陌陌的赴美上市正在如火如荼地進(jìn)行中。但今天凌晨網(wǎng)易突然發(fā)布了一份公開聲明，不但不約，反而對前網(wǎng)易高管現(xiàn)陌陌CEO唐巖猛烈開炮，說這貨在網(wǎng)易期間利用職務(wù)之便謀取私利，更關(guān)鍵的是不但沒有職業(yè)操守，生活更沒有操守，在職期間亂搞男女關(guān)系，而且一百塊錢都不給！這事就好比一個女人要結(jié)婚了，前男友在婚禮前一天爆床照。人家陌陌和網(wǎng)易總算有點關(guān)系，但是其他互聯(lián)網(wǎng)的小情人也紛紛跳出來文案大戰(zhàn)了...FM：街巷阡陌人易冷,多聽多珍惜。多聽的文案走心,有意境,色彩搭配去掉了浮華的花花綠綠,極簡風(fēng)格獨(dú)樹一幟。京東：不賣易杯奶茶,陌默做好電商,多快好省。京東也是拼了，為了營銷把互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂女主角，自家奶茶也來調(diào)侃了。蘇寧易購：陌上人,情易散。人生若只如初見。蘇寧的速度非常之快,迅速為自己的“時光盛典”造勢!世紀(jì)佳緣：本是一網(wǎng)情深,奈何蕭郎陌路。結(jié)合自己的品牌,最后得出:世紀(jì)佳緣,尋你所愛。樂視TV：無論網(wǎng)易陌陌撕逼 如何，樂視TV永不忘初心他趣：撕逼易，陌傷身。用他趣，善待前任。電話邦：攜手電話邦，陌電易識別網(wǎng)酒網(wǎng)：丁總，唐總 你們干了！我隨意！慶祝撕逼大戰(zhàn)成功，阿酒請網(wǎng)易和陌陌喝酒拉勾網(wǎng)：跳槽不易，別太陌嘰梵高為什么會自殺？支付寶神級文案令人腦洞大開....他說的好有道理，我竟無言以對09.《后會無期》文案賞析韓寒要是做廣告肯定是個好文案，今年夏天的中國電影，隨著《后會無期》和《小時代3》的相繼上映，二人之間的爭霸賽也由此拉開，“小四”郭敬明PK“國民岳父”韓寒，到底誰更勝一籌？先從電影臺詞開始吧！影片講述了在最東邊一起長大的幾個年輕人決定重新選擇自己前路的故事。橫跨大陸的自駕旅途上，那些傳奇經(jīng)歷與際遇讓他們有了各自不同的命運(yùn)歸宿。人類共同的情感：愛情。情歌從古唱到今，每一種都動人。這里則是講的愛情之道，一種情感處理的方法。價值觀?，F(xiàn)如今抨擊成人社會唯利是圖的話語，總是讓我們這群唯利是圖的成年人感慨良多。加上小孩子天真的映襯，更顯得我們成年人多么的無恥。同樣的道理，法國作家貝爾當(dāng)桑帝尼文在《我怎樣毀了我的一生》里也表達(dá)出來，可惜我們都是偶爾拿出來回憶一下自己的文藝情懷，實際行動從來都是唯利是圖。是因難能，所以可貴吧。這句臺詞明顯的段子手法。借文字技巧和一點點小感悟獲得觀眾的笑聲。原來這寫的是我啊，有木有！隨著時間擊碎了雄心萬丈，總要有點安慰人心的東西吧，這種文字給了某些懶惰者一些偷懶的理由，他可以理直氣壯的說，我得到了一個明白人，這就夠了。對某些現(xiàn)象的真實描述，或者對某些事情結(jié)果的總結(jié)，也可以成為一種名言風(fēng)格。人家會說，恩，總結(jié)的有道理。樸實，真誠，略帶點負(fù)能量。故土情懷，從古至今都有。唐詩有，宋詞有，現(xiàn)代文學(xué)有，科幻作品也有，都是游子漂泊，或者家園被毀，令人感慨。在這個很多人上完大學(xué)會留下來打拼的時代，更會觸發(fā)大家敏感的神經(jīng)。從一個風(fēng)塵女子的嘴里說出這個，讓我看到了新龍門客棧里金香玉的風(fēng)格。這是一句讓人瞎想的臺詞，也許很多人會想象這女子背后的故事。如果你把這個用做標(biāo)題，那就好好想一下你的內(nèi)文怎么寫吧?！逗髸o期》臺詞文案：，就不怕讓自己下不來臺?！皊un of a beach”.，都有人給我送紙。，留不下的別牽掛。，海闊天空。，有關(guān)系有勢力，就會比別人更公平。，放在我身上；放心吧，交在我身上。，可依舊過不好這一生。，讓我去敗和裂。，大人只看利弊。，成年人只看愛恨。，但愛就是克制。，狗昏迷應(yīng)該掐狗中吧？，命根子肯定硬！，到后來，