汽車市場調(diào)研分析(編輯修改稿)
2025-03-08 05:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 窗 ?車輪 ?內(nèi)飾 ?座椅 ?散熱器 讓調(diào)查對象對不同商品服務(wù)排列先后次序或等級的問題方式，稱為等級答案題，又稱順位法。例如 ： 等 級 答 案 題 ? 您來本店是因為： □ 形象好 □ 設(shè)施完善 □ 服務(wù)熱情 □ 環(huán)境美 □ 衛(wèi)生 □ 舒適 □ 價合理 □ 位置 □ 通訊便當(dāng) 問卷對問題列出多種答案，供調(diào)查對象選擇符合自己意向的一種，對于了解客人消費動機(jī)和評價商品和服務(wù)的競爭力及所處地位這些多因素問題更為有效。例如 ： 多 項 選 擇 題 第三章 汽車市場分析 第一節(jié) 汽車 市場信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場營銷預(yù)測 第四節(jié) 汽車 市場細(xì)分 與 目標(biāo)市場選擇 一、 汽車 市場需求預(yù)測的概念 汽車 市場需求預(yù)測是指 在 汽車 市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ)上， 運用科學(xué)的方法，根據(jù)過去和現(xiàn)在的情況，對 汽車 市場需求量和影響 汽車 市場供求變化的諸要素 進(jìn)行定性或定量的分析和研究 ，估計這些變化的可能性，并 對其未來發(fā)展趨勢作出一般的假設(shè)和看法， 為 汽車 市場營銷決策提供可靠的根據(jù) 二、 汽車 市場需求預(yù)測的步驟 確定預(yù)測目標(biāo) 收集預(yù)測資料 分析預(yù)測結(jié)果 合理否 進(jìn)行預(yù)測 選擇預(yù)測方法 否 編寫預(yù)測報告 是 三、 汽車 市場需求預(yù)測的方法 汽車 市場需求 預(yù)測方法 定量預(yù)測法 定性預(yù)測法 一元線性回歸法 專家調(diào)查法 （德爾菲法） 消費者意圖調(diào)查法 第三章 汽車市場分析 第一節(jié) 汽車 市場信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場營銷預(yù)測 第四節(jié) 汽車 市場細(xì)分 與 目標(biāo)市場選擇 一、市場細(xì)分概念 把千千萬萬個顧客， 按照他們消費需求的 不同而劃分成一個個群體，這每一個群體就稱 之為“細(xì)分市場”。 每一個群體內(nèi)的顧客需求是 相同的或基本相同的，而兩個不同群體之間的 需求是明顯的、有差別的。這就是市場細(xì)分的 理論 一、市場細(xì)分概念 2. 原則 汽車 的市場細(xì)分 是為了選擇一個或數(shù)個細(xì)分 市場作為目標(biāo)市場 去認(rèn)識、去開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)， 以滿足他們的需求，從而實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo) 為有效細(xì)分市場，應(yīng)注意以下原則： ?實效原則 ?可接受原則 ?可區(qū)別原則 一、市場細(xì)分概念 3. 作用 ? 有助于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 ? 有助于發(fā)揮優(yōu)勢 ? 有助于制定最佳營銷策略 ? 有助于提高經(jīng)濟(jì)效益 二、 汽車 市場細(xì)分的方法 1. 按地理位置細(xì)分 2. 按顧客性質(zhì)細(xì)分 3. 按社
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