德芙市場調(diào)研分析及推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-05 17:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 號和時尚。金帝的廣告表現(xiàn)巧克力不僅是戀人之間對愛情的期許，家人朋友可以一起分享它的健康與活力。 廣告媒體策略 德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見；金帝則是主要依靠電視媒體，同時利用戶外媒體 兩者選擇廣告發(fā)布的地域都是全國各大中城市。廣告效果 德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國家喻戶曉，年輕一代更是對德芙廣告好評如潮。 金帝的戶外廣告會與電視廣告相呼應(yīng)，表達同一個主題。這些戶外廣告由于全天矗立，發(fā)布時間充分，與消費者見面的頻次高，力求以最經(jīng)濟的方式達到最顯著的效果。六、 “德芙 ”巧克力的 SWOT分析 優(yōu)勢：金融資源 高素質(zhì)的員工 先進的設(shè)備和工藝專利 產(chǎn)物線分析 市場知名度 劣勢：中國的高端產(chǎn)品線是金帝的天下，禮品裝巧克力是金帝的銷量最大，且高端產(chǎn)品線巧克力競爭極為激烈，不僅有進口產(chǎn)品的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視眈眈。巧克力產(chǎn)品口味上不夠多元化，花樣不多。機會：，國內(nèi)巧克力市場發(fā)展迅速，對巧克力的需求日益增大。，一直是金帝一枝獨秀，占領(lǐng)者一席之地，但金帝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而且金帝在立足高端的同時也對二三線市場虎視眈眈。威脅：： 誤解之一：吃巧克力會長胖 誤解之二：巧克力是沒有營養(yǎng)的糖類食品 誤解之三：吃巧克力會引起蛀牙誤解之四：吃巧克力導(dǎo)致痤瘡 誤解之五：巧克力含有大量咖啡因而導(dǎo)致 “上癮 ”各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上代替了巧克力。雀巢作為國際領(lǐng)先的糖果產(chǎn)品生產(chǎn)商，正慢慢占領(lǐng)著國內(nèi)糖果市場的份額。市場推廣策略為德芙開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認識最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進一步理解網(wǎng)絡(luò)營銷方式。策略依據(jù)巧克力市場品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭激烈 , 德芙需保持原有的市場占有率單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳，勢必導(dǎo)致大量媒介花費；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的， 隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長，針對目標消費群在網(wǎng)上展開強勢宣傳勢在必行； 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 ,鞏固品牌形象 ,傳達其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過網(wǎng)上的互動活動，增強品牌偏好 ,宣傳促銷信息 通過交互式活動，促使消費者進入客戶網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度。網(wǎng)上推廣目的活動目的在線營銷策略 吸引消費者參與 ,增強互動針對目標消費群，選擇女性喜歡的網(wǎng)站，投其所好，選擇一些她們感興趣的網(wǎng)頁或游戲方式營造一個輕松的、目標受眾感興趣的話題，促使其參與建立一個數(shù)據(jù)庫框架，以備將來促銷活動之用
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