德芙市場(chǎng)調(diào)研分析及推廣策略-全文預(yù)覽
【正文】 品消費(fèi)的主體， 35歲以下人群的消費(fèi)比例很高，其中 1524歲的人群的自身消費(fèi)的主體；而 35歲以上人群消費(fèi)者絕大多數(shù)是為兒童購(gòu)買，其中 3544歲的人群所占比例高達(dá) %。主要品牌以及各品牌的市場(chǎng)份額二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者人群分析購(gòu)買者主要為女性，其中尤以年輕女性的購(gòu)買傾 德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為 80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。錄一、德芙產(chǎn)品介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品瑪氏（ Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)， 1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌， “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。中國(guó)糖果巧克力年總產(chǎn)量已連續(xù) 5年超過 100萬(wàn)噸。向格外明顯。 消費(fèi)者喜歡吃的口味比例消費(fèi)者最喜歡的巧克力口味巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好 目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮目標(biāo)人群每月花費(fèi)三、產(chǎn)品分析 （ 3）附加產(chǎn)品：健康食用巧克力；巧克力的優(yōu)質(zhì)保證；優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；先進(jìn)的生產(chǎn)和包裝工藝。絲般感觸感染 德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 ,企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位市場(chǎng)占有率為 35%,—— 金帝主要優(yōu)勢(shì)：1. —— 德芙主要優(yōu)勢(shì)：依托美國(guó)馬氏有限公司，具有較強(qiáng)的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三種巧克力的優(yōu)劣勢(shì)比較成本低。在原味的、高端的純巧克力或者禮品巧克力產(chǎn)品上，雀巢的 “奇巧 ”和 “威化 ”的戰(zhàn)斗力與競(jìng)爭(zhēng)力就明顯較弱。 廣告訴求策略： 德芙的廣告并沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時(shí)尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號(hào)和時(shí)尚。德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見；金帝則是主要依靠電視媒體，同時(shí)利用戶外媒體 六、 “德芙 ”巧克力的 SWOT分析 產(chǎn)物線分析 機(jī)會(huì)：，國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)發(fā)展迅速，對(duì)巧克力的需求日益增大。誤解之二：巧克力是沒有營(yíng)養(yǎng)的糖類食品 策略依據(jù)巧克力市場(chǎng)品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ,場(chǎng)占有率單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的， 隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開強(qiáng)勢(shì)宣傳勢(shì)在必行；鞏固品牌形象 ,增強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)造一個(gè)輕松的、目標(biāo)受眾感興趣的話題，促使其參與建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)框架，以備將來(lái)促銷活動(dòng)之用創(chuàng)意
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