耳機市場調研與分析(編輯修改稿)
2025-02-09 06:19 本頁面
【文章內容簡介】 購買 的計劃性多于盲目性?？紤]得比較多自然就容易產生購買計劃。 購買 的計劃性多于盲目性。生活方面的責任讓每個中年人在生活上都會產生節(jié)儉的心理，在耳機的選擇方面，往往會選擇實用性功能性較強的產品。外觀可能并不出眾。 購買 有主見，不受外界影響。 購買 隨俗求穩(wěn)，注重商品的便利 .、 心理 特點 男性消費者心理特點： 動機 形成迅速、果斷，具有較強的自信性。 購買動機 具有被動性。一般會先看中某個產品然后 購買，如果機會不合適，往往會放棄購買動機。 購買動機 感情色彩比較淡薄。 女性 消費者心理特點： 追求 時髦和外觀。 感情 強烈，喜歡從眾。女性對于產品所帶來的情感 沖擊更為重視。 喜歡 炫耀，自尊心強。 心理 特點 二、消費者的經(jīng)濟因素。 經(jīng)濟因素不論在何時都是制約消費行為的一個基本因素。 簡單來說，居民的收入狀況直接決定他們能夠購買何種價位的商品。 而在產品定價方面。西方經(jīng)濟學家通過大量研究認為：消費需求與商品價格緊密相關，當收入水平不變時，價格上漲，需求量下降；而價格下跌時，需求量相應提高。這就是基本的需求理論，也是產品的價位所能影響消費者的重要因素。 因此，在設計的同時需要考慮產品的基本定位，在預估產品的基本價值的同時，也要考慮購買者的購買能力。 經(jīng)濟 因素 三、消費者的社會文化因素。 這里分析兩種社會文化的影響，第一種 是東方文化 對消費者影響。 以中國文化為例： 中國人的價值觀比較傳統(tǒng)，思想謙和。 崇尚儒家思想的中國人，在幾千年的熏陶下， 在待人接物的方方面面主張溫和。 在外觀上，多數(shù)人喜歡大氣圓潤的外觀設計。 功能上的考慮并不多。 社會文化 因素 第二種是西方文化對消費者影響。 西方文化啟蒙于文藝復興時期，從那時起自由平等的理念就深入人心，發(fā)展到了現(xiàn)代，人們更多追求于體現(xiàn)自身價值觀的設計，會選擇外形自由，靈活多變的設計產品。 在追求外觀的同時，對于產品多種多 樣的功能也非常關注。 社會文化 因素 環(huán)境 調研 購買 環(huán)境 使用 環(huán)境 耳機由于涉及到聽感和主觀感受問題，大部分耳機選購者喜歡到實體店鋪去購買。但由于網(wǎng)絡評論較多口碑較好的耳機也有消費者不選擇試聽而直接網(wǎng)購的。另有部分耳機為捆綁使用如手機自帶的耳機。 在高端市場耳機一般為定制耳機，對于這部分的購買環(huán)境基本為直接向廠方購買 另有一部分耳機由于質量和品質很好，所以會在二手市場見到他們的身影。價格低廉性價比高品質好成為了很多耳機愛好者的選擇。 購買 環(huán)境 現(xiàn)階段耳機的使用環(huán)境基本在于人們上下班的時候用于打發(fā)時間而使用。 另一部分在公共空間不想影響到他人的情況下，許多使用者也會自己使用耳機。 開車打電話時為了避免輻射以及危險很多人選擇使用耳機 睡眠時為了更好入睡使用耳機 電腦游戲以及語音聊天玩家為了通過耳機實時溝通 使用 環(huán)境 問卷 調研 問卷 調查 問卷 分析 問卷 調查 您的性別是？ A 男 B女 您的年齡是？ A 1020 B 2030 C 3040 D 40以上 您的職業(yè)是？ A學生 B IT行業(yè) C藝術工作 D科技人員 E經(jīng)商人員 F其他（ ） 您使用耳機的頻率是？ A每天 都用 B每周一兩天 C每月一兩天 D不用 您使用耳機的原因？ A工作需要 B用于娛樂 C通訊必備 D學習 您會以哪種方式購買耳機？ A網(wǎng)購 B實體店 C其他（ ） 您對購買耳機的首要標準是？ A價格 B音質 C材料工藝 D外觀 E其他（ ） 問卷 調查 您會購買哪個價位的耳機？ A100以下 B100200 C200500 D500以上 9
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