市場(chǎng)營銷第二章整合營銷理論與廣告(編輯修改稿)
2025-03-03 22:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的挑戰(zhàn) ? 從 4P到 4C ? 從市場(chǎng)部門到跨職能部門 ? 從傳播工具的組合到傳播工具的整合 ? 從單向溝通到雙向溝通 （二）傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) ? 從交易為先到關(guān)系為先 ? 單一專業(yè)能力從綜合能力 ? 從經(jīng)驗(yàn)營銷到數(shù)據(jù)庫營銷 ? 從模糊評(píng)估體系到量化評(píng)價(jià)體系 （二）傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) 第二章 整合營銷理論與廣告 一、整合營銷傳播理論的概述 二、整合營銷傳播的中國理論與實(shí)踐 三、整合營銷傳播對(duì)傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn) 四、整合營銷傳播與廣告 四、整合營銷傳播與廣告 （一）廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動(dòng)因 （三）推動(dòng)廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 （一） 廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 ? 廣告制作和媒介代理分離 ? 廣告公司全面服務(wù) ? 傳播分離 ? 整合營銷傳播 （一）廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動(dòng)因 （三）推動(dòng)廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 四、整合營銷傳播與廣告 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動(dòng)因 ? 媒體的多元化 ? 以廣告為主的大眾媒介效益的遞減 ? 消費(fèi)者對(duì)媒體信息的信任度的降低 ? 消費(fèi)者接受傳媒傾向的直接性 ? 消費(fèi)者決策方式的主觀化 （一）廣告到整合營銷傳播的發(fā)展階段 （二）廣告到整合營銷傳播發(fā)展的動(dòng)因 （三）推動(dòng)廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 四、整合營銷傳播與廣告 （三）推動(dòng)廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 ? 數(shù)據(jù)庫的建立和使用 ? 堅(jiān)持一致的傳播 ? 營銷傳播戰(zhàn)略同營銷傳播活動(dòng)的一致性 ? 品牌傳播信息的一致性 ? 營銷傳播渠道的一致性 ? 營銷傳播與企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的一致性 （三）推動(dòng)廣告向整合營銷傳播的發(fā)展 ? 尋找建立全方位的與利益群體的接觸點(diǎn) ? 建立起整合營銷傳播的組織機(jī)構(gòu) ? 建立傳播的評(píng)價(jià)體系 本章小結(jié) ? 整合營銷傳播（ IMC）理論，是上個(gè)世紀(jì) 90年代興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國。其發(fā)展經(jīng)過了四個(gè)階段，孕育期、產(chǎn)生期、發(fā)展期和成熟期。 本章小結(jié) ? 整合營銷傳播理論的先驅(qū)，美國西北大學(xué)廣告營銷學(xué)教授唐 .，在 1992年對(duì)其作出了確切的定義：“這是一個(gè)營銷傳播的計(jì)劃要領(lǐng)，要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃所用的各種帶來附加價(jià)值的傳播手段 ——如普通廣告、直接反映廣告、促銷和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使
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