易居中國出品某地產(chǎn)金碧天下營銷推廣報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-03 20:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 GO三總結(jié)一下 ——市場(chǎng)定位： 做武漢最好的高端度假社區(qū)定位語： 紅蓮湖 國際級(jí) 上層行宮推廣語： 一個(gè)半島，一個(gè)天下！PART3大勢(shì)整合傳播與視覺表現(xiàn)項(xiàng)目推廣節(jié)點(diǎn)安排集中火力，強(qiáng)勢(shì)銷售07/4—07/8 導(dǎo)入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動(dòng)市場(chǎng)形象，建立市場(chǎng)上對(duì)其品牌與項(xiàng)目的認(rèn)知07/8—07/10 實(shí)行密集型廣告轟炸，為開盤造勢(shì)，帶動(dòng)品牌知名度與美譽(yù)度全線拔高，熱炒熱賣配合開盤強(qiáng)銷，以活動(dòng)及事件營銷為配合，促進(jìn)銷售形象導(dǎo)入期樹立品牌認(rèn)知客戶積累期導(dǎo)入形象認(rèn)知開盤強(qiáng)銷期持續(xù)銷售期細(xì)訴賣點(diǎn)，持續(xù)銷售07/10—08/0308/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以期將人流拉來現(xiàn)場(chǎng)，形成旺場(chǎng)，并通過實(shí)效性廣告突襲目標(biāo)群體。第一階段：形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期迅速占領(lǐng)市場(chǎng)形象 迅速導(dǎo)入企業(yè)品牌形象導(dǎo)入期兩大任務(wù)恒大地產(chǎn)，挺進(jìn)武漢品牌活動(dòng)品牌廣宣品牌營銷品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值營銷廣媒攻勢(shì) —— 系列廣告軟文攻擊市場(chǎng)，為恒大造勢(shì)恒大會(huì)員 —— 招募恒大會(huì)員，鎖定目標(biāo)客群，進(jìn)行品牌營銷品牌篇品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會(huì) 召開恒大集團(tuán)的品牌新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體記者參與，介紹恒大集團(tuán)的發(fā)展歷史及恒大集團(tuán)在廣州的項(xiàng)目，并現(xiàn)場(chǎng)宣布恒大會(huì)的成立，對(duì)恒大會(huì)會(huì)員進(jìn)行招募，提出與武漢市民共建夢(mèng)想之城的居住理想。品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略二：恒大品牌巡展 去各個(gè)人流量大的活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行品牌巡展，通過恒大集團(tuán)的圖片展、恒大的項(xiàng)目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺(tái)可以作為恒大集團(tuán)品牌展示的流動(dòng)堡壘，全面闡述 “ 恒大會(huì) ” 的理念及制度 ,召集 “ 恒大會(huì) ” 會(huì)員，同時(shí)介紹項(xiàng)目 , 收集項(xiàng)目潛在關(guān)注群 , 為項(xiàng)目的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做輔助。品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略三：恒大系列產(chǎn)品圖片展 將恒大在廣州所操作過的盤的精彩圖片收集起來，利用周末時(shí)間，在人流集中的區(qū)域進(jìn)行圖片展，展示恒大集團(tuán)的實(shí)力，表現(xiàn)恒大集團(tuán)的樓盤都將是高質(zhì)量樓盤的代表。品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略四：恒大品牌形象展示中心建立 建立恒大品牌的展示中心，在展示中心分別設(shè)有恒大品牌展示、恒大成功案例展示、恒大企業(yè)風(fēng)采、恒大全國發(fā)展歷程展示、恒大武漢項(xiàng)目展示、恒大綠洲新區(qū)規(guī)劃展示等，從集團(tuán)到項(xiàng)目各個(gè)方面，展示恒大集團(tuán)不同的風(fēng)采。品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略五：恒大品牌宣傳冊(cè)發(fā)放 將恒大品牌的發(fā)展歷程、恒大企業(yè)理念、恒大集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的業(yè)績等宣傳成一本精美的書籍、放在目標(biāo)客群經(jīng)常出入的寫字樓、咖啡廳等地，無時(shí)無刻宣傳企業(yè)形象。品牌營銷 ——恒大會(huì)策略一：建立恒大會(huì) 建立自己的 “恒大會(huì) ”，鎖定目標(biāo)客群，與商家聯(lián)盟，給予會(huì)員一定的優(yōu)惠，注意維護(hù)與恒大會(huì)員的互動(dòng)交流，定期舉行恒大會(huì)員沙龍活動(dòng)，在會(huì)員中進(jìn)行更加有效的品牌宣傳。品牌營銷 ——恒大會(huì)策略二：印制恒大會(huì)會(huì)刊 ●進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象及知名度●與客戶交流、互動(dòng)的良好平臺(tái)●以此為起點(diǎn)，促成品牌價(jià)值積累品牌營銷 ——恒大會(huì)策略三：組織會(huì)員參與恒大廣州之旅借勢(shì)恒大集團(tuán)的恒大會(huì)會(huì)員招募活動(dòng)，選取一批記者及優(yōu)秀恒大會(huì)員，前往廣州，參觀廣州恒大系列樓盤，并在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及新聞媒體上進(jìn)行宣傳報(bào)道，從居住者的角度感受恒大集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力。品牌廣宣 ——系列宣傳策略一：系列主題硬廣策略一：系列主題硬廣標(biāo)題： ，一錘定江山策略二：系列主題軟文策略二：系列主題軟文● 恒大地產(chǎn)，輝煌十年● 恒大地產(chǎn)，地產(chǎn)巨鱷再次殺入武漢● 恒大地產(chǎn)，譜寫武漢地產(chǎn)新的神話現(xiàn)場(chǎng)包裝 —— 紅蓮湖因此榮耀！打造武漢第一國際現(xiàn)場(chǎng)。形象篇戰(zhàn)術(shù)一：國際化的現(xiàn)場(chǎng)包裝！1. 于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樹立各國國旗，最中間放以印有 “金碧天下”LOGO的旗幟。突顯項(xiàng)目的國際化定位，以配合 “紅蓮湖 國際級(jí) 上層行宮 ”的傳播定位。2. 現(xiàn)場(chǎng)售樓部擺放頂級(jí)轎車 24輛，用以接待貴賓專用。1. 3. 到各大高校召集能代表歐洲、非洲、亞洲等地區(qū)的國家（ 7個(gè)）的外國留學(xué)生，現(xiàn)場(chǎng)迎賓（按照每周 7天，每天一個(gè)國家）。并用他們的語言與禮儀向客戶問好。以此營造 “金碧天下 ”的國際化形象以及雄厚的企業(yè)實(shí)力。2. 4. 內(nèi)部保安人
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