易居中國出品某地產(chǎn)金碧天下營銷推廣報告-全文預(yù)覽
【正文】 月 2101:10:2401:1001:10一月 21一月 2101:10 01:1001:10:24一月 21一月2101:10:242023/1/23 1:10:24? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。第四階段：持續(xù)銷售期戰(zhàn)術(shù)一：海歸英雄戰(zhàn)略金碧天下海歸酒會深入武漢華僑聯(lián)合會，高檔轎車形成車隊接送，于高檔酒店舉行產(chǎn)品推薦會，并邀請列席金碧天下一切活動。充分挖掘潛在客戶群。戰(zhàn)術(shù)四：銀行高端戰(zhàn)略 選準(zhǔn)銀行高端客戶群，利用每月月結(jié)單資料夾，發(fā)送項目相關(guān)資料，盡力挖掘該部分具有較強消費實力的城市脊梁。戰(zhàn)術(shù)二：國際級 戰(zhàn)術(shù)三：精化媒體，有效投放 以立體組合全方位媒體進行多點攻擊，以報紙、財經(jīng)、航空雜志平面大、中版面推進為主。以此營造 “金碧天下 ”的國際化形象以及雄厚的企業(yè)實力。 上層行宮 ”的傳播定位。品牌廣宣 ——系列宣傳策略一：系列主題硬廣策略一：系列主題硬廣標(biāo)題： ，一錘定江山策略二：系列主題軟文策略二：系列主題軟文● 恒大地產(chǎn)，輝煌十年● 恒大地產(chǎn)，地產(chǎn)巨鱷再次殺入武漢● 恒大地產(chǎn)，譜寫武漢地產(chǎn)新的神話現(xiàn)場包裝 —— 紅蓮湖因此榮耀！打造武漢第一國際現(xiàn)場。品牌活動 ——品脾巡展策略四：恒大品牌形象展示中心建立 建立恒大品牌的展示中心，在展示中心分別設(shè)有恒大品牌展示、恒大成功案例展示、恒大企業(yè)風(fēng)采、恒大全國發(fā)展歷程展示、恒大武漢項目展示、恒大綠洲新區(qū)規(guī)劃展示等，從集團到項目各個方面，展示恒大集團不同的風(fēng)采。 上層行宮推廣語： 一個半島，一個天下！PART3大勢整合傳播與視覺表現(xiàn)項目推廣節(jié)點安排集中火力，強勢銷售07/4—07/8 導(dǎo)入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動市場形象，建立市場上對其品牌與項目的認(rèn)知07/8—07/10 實行密集型廣告轟炸，為開盤造勢，帶動品牌知名度與美譽度全線拔高，熱炒熱賣配合開盤強銷，以活動及事件營銷為配合，促進銷售形象導(dǎo)入期樹立品牌認(rèn)知客戶積累期導(dǎo)入形象認(rèn)知開盤強銷期持續(xù)銷售期細(xì)訴賣點，持續(xù)銷售07/10—08/0308/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場活動，以期將人流拉來現(xiàn)場，形成旺場，并通過實效性廣告突襲目標(biāo)群體。國際級 國際級建筑條件：地層、雙聯(lián)、聯(lián)體、小高層應(yīng)有盡有。上層行宮紅蓮湖 不叫賣產(chǎn)品本身，用一種文化、一種觀念與他們實現(xiàn)精神上的共鳴，表現(xiàn)居住者心靈的放松定位語由此而生 ——紅蓮湖 他們不會常住這里，但是這里卻是他們生活的終點。他們是富人！有錢他們的價值取向?qū)ζ渌鐣后w有引導(dǎo)作用，他們今天的喜好與品味，將成為大眾明日的追求；他們大多已見過世面，走訪國內(nèi)及國外的許多城市，審美情趣高尚，知識層面豐富。以此為城市第二居所。金碧天下完全有機會成為武漢最好的頂級高端度假豪宅PART2大市目標(biāo)人群與洞察目標(biāo)人群來源鎖定 ——高爾夫緣 工作緣 地緣高爾夫緣客戶? 分布在武漢各地，乃至上海、北京、珠三角等地；? 關(guān)注有關(guān)高爾夫方面的賽事及所有信息? 看有關(guān)高爾夫方面的雜志等；? 主要是為方便打球、甚至方便退休后打球而置業(yè)。? 市場需求有限性? 別墅開發(fā)節(jié)奏小結(jié)本產(chǎn)品對整個鄂洲乃至整個武漢片區(qū)市場而言，都具有非凡的意義。 距市區(qū)距離相對較遠(yuǎn) ,公共交通系統(tǒng)不發(fā)達(dá) ,為居住造成一定的麻煩。紅 蓮 湖 發(fā) 展體育文化產(chǎn)業(yè)帶動片區(qū)區(qū)域發(fā)展 鄂州緊鄰武漢的區(qū)位優(yōu)勢，將主動承接武漢作為華中地區(qū)文化體育中心的輻射，使我市成為中南地區(qū)重大體育、文藝賽事的分賽地和會展分辦地。 紅 蓮 湖 發(fā) 展高爾夫產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域發(fā)展亮點 湖北省首批批準(zhǔn)的高爾夫球場 —— 紅蓮湖高爾夫球場就坐落在紅蓮湖西岸，占地 60畝的華中地區(qū)一流的多功能高爾夫會所、五星級酒店即將建成開業(yè)，必將使紅蓮湖旅游度假區(qū)成為鄂州旅游業(yè)以及全武漢市旅游業(yè)的一個巨大亮點。 酒店、運動中心、娛樂中心、商業(yè)中心等多項配套設(shè)施 品? 住宅類罕有的恢弘手筆? 關(guān)于武漢豪宅尺度新的界定? 全國 10強開發(fā)商恒大集團的實力巨獻? 高綠化率、低容積率的建筑規(guī)劃 化? 健康休閑的高爾夫文化? 獨有的高尚社交文化? 高端的度假休閑居住文化劣勢 社區(qū)外部環(huán)境需要花費較長時間與精力改
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