武漢市金碧天下項目推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-12 16:12 本頁面
【文章內容簡介】 一個半島：金碧天下的地塊仿佛就是一個半島，三面環(huán)水，環(huán)境優(yōu)良，這句推廣話不但把宗地情況概括的十分清晰，更表現(xiàn)出半島環(huán)境的至上氣質。 一個天下：代表居住在這里的人的階層，更是他們的內心狀態(tài)，手握天下，笑談顛峰之間的生活狀態(tài) ！ LOGO及 VI展示 LOGO一 LOGO二 LOGO三 總結一下 —— 市場定位： 做武漢最好的高端度假社區(qū) 定位語： 紅蓮湖 國際級 上層行宮 推廣語： 一個半島，一個天下！ PART3大勢 整合傳播與視覺表現(xiàn) 項目推廣節(jié)點安排 集中火力，強勢銷售 07/4— 07/8 導入恒大地產品牌，并迅速啟動市場形象，建立市場上對其品牌與項目的認知 07/8— 07/10 實行密集型廣告轟炸，為開盤造勢，帶動品牌知名度與美譽度全線拔高，熱炒熱賣 配合開盤強銷，以活動及事件營銷為配合，促進銷售 形象導入期 樹立品牌認知 客戶積累期 導入形象認知 開盤強銷期 持續(xù)銷售期 細訴賣點，持續(xù)銷售 07/10— 08/03 08/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場活動，以期將人流拉來現(xiàn)場，形成旺場，并通過實效性廣告突襲目標群體。 第一階段：形象導入期 形象導入期 迅速占領市場形象 迅速導入企業(yè)品牌 形象導入期兩大任務 恒大地產，挺進武漢 品牌活動 品牌廣宣 品牌營銷 品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實現(xiàn)品牌價值營銷 廣媒攻勢 —— 系列廣告軟文攻擊市場，為恒大造勢 恒大會員 —— 招募恒大會員，鎖定目標客群，進行品牌營銷 品牌篇 品牌活動 —— 品脾巡展 策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會 召開恒大集團的品牌新聞發(fā)布會，邀請媒體記者參與，介紹恒大集團的發(fā)展歷史及恒大集團在廣州的項目，并現(xiàn)場宣布恒大會的成立，對恒大會會員進行招募，提出與武漢市民共建夢想之城的居住理想。 品牌活動 —— 品脾巡展 策略二：恒大品牌巡展 去各個人流量大的活動區(qū)域進行品牌巡展，通過恒大集團的圖片展、恒大的項目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺可以作為恒大集團品牌展示的流動堡壘，全面闡述“恒大會”的理念及制度 ,召集“恒大會”會員，同時介紹項目 , 收集項目潛在關注群 , 為項目的產品發(fā)布會做輔助。 品牌活動 —— 品脾巡展 策略三：恒大系列產品圖片展 將恒大在廣州所操作過的盤的精彩圖片收集起來，利用周末時間，在人流集中的區(qū)域進行圖片展，展示恒大集團的實力，表現(xiàn)恒大集團的樓盤都將是高質量樓盤的代表。 品牌活動 —— 品脾巡展 策略四：恒大品牌形象展示中心建立 建立恒大品牌的展示中心，在展示中心分別設有恒大品牌展示、恒大成功案例展示、恒大企業(yè)風采、恒大全國發(fā)展歷程展示、恒大武漢項目展示、恒大綠洲新區(qū)規(guī)劃展示等，從集團到項目各個方面，展示恒大集團不同的風采。 品牌活動 —— 品脾巡展 策略五：恒大品牌宣傳冊發(fā)放 將恒大品牌的發(fā)展歷程、恒大企業(yè)理念、恒大集團領導人的業(yè)績等宣傳成一本精美的書籍、放在目標客群經常出入的寫字樓、咖啡廳等地，無時無刻宣傳企業(yè)形象。 品牌營銷 —— 恒大會 策略一：建立恒大會 建立自己的 “ 恒大會 ” ，鎖定目標客群，與商家聯(lián)盟，給予會員一定的優(yōu)惠，注意維護與恒大會員的互動交流，定期舉行恒大會員沙龍活動，在會員中進行更加有效的品牌宣傳。 品牌營銷 —— 恒大會 策略二：印制恒大會會刊 ●進一步提升項目形象及知名度 ● 與客戶交流、互動的良好平臺 ● 以此為起點，促成品牌價值積累 品牌營銷 —— 恒大會 策略三：組織會員參與恒大廣州之旅 借勢恒大集團的恒大會會員招募活動，選取一批記者及優(yōu)秀恒大會員，前往廣州，參觀廣州恒大系列樓盤，并在房地產網(wǎng)絡及新聞媒體上進行宣傳報道，從居住者的角度感受恒大集團的強大實力。 品牌廣宣 —— 系列宣傳 策略一：系列主題硬廣 標題： ，一錘定江山 策略二：系列主題軟文 ● 恒大地產，輝煌十年 ● 恒大地產，地產巨鱷再次殺入武漢 ● 恒大地產，譜寫武漢地產新的神話 現(xiàn)場包裝 —— 紅蓮湖因此榮耀！ 打造武漢第一國際現(xiàn)場。 形象篇 戰(zhàn)術一：國際化的現(xiàn)場包裝！
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