市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合(編輯修改稿)
2025-03-02 20:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多角化發(fā)展 (1 ) 概念： 向本行業(yè)以外發(fā)展 ， 拓寬業(yè)務(wù)范圍 ， 實(shí)行跨行業(yè)經(jīng)營(yíng) 。 （ 2） 形式 ① 同心多角化 —— 企業(yè)以原有的產(chǎn)品和技術(shù)為核心 ， 發(fā)展相關(guān)的新產(chǎn)品 。 ② 水平多角化 —— 以一個(gè)市場(chǎng)為對(duì)象 ， 增加生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品 。 ③ 綜合多角化 —— 發(fā)展與企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品 、技術(shù)和市場(chǎng)無(wú)關(guān)的產(chǎn)品 。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的含義和內(nèi)容 含義 內(nèi)容 （ 4Ps） 二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn) 可控性 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素是企業(yè)可控制的因素 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的因素有兩個(gè)方面： （ 1） 可控制的因素：如技術(shù) 、 競(jìng)爭(zhēng) （ 2） 不可控制的因素：如政治 、 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 動(dòng)態(tài)性 企業(yè)營(yíng)銷是整體效果 ， 是應(yīng)變量 。 自變量是 4P中的每一個(gè)項(xiàng)目 ， 只要有一個(gè)項(xiàng)目發(fā)生變化 ， 就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的整體組合 。 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 Y = f ( P1, P2, P3, P4 ) 復(fù)合性 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是 4Ps大的組合 ， 而每一個(gè) P又包括許多二級(jí)因素 ， 形成一個(gè)次組合 整體性 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)整體 ， 整體作用大于個(gè)別作用之和 。 n 在數(shù)學(xué)上 ∑ Pi = P1+P2+… +Pn i=1 但在經(jīng)營(yíng)上應(yīng)該是 三 、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的作用 是制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ) 日本電視機(jī)打入中國(guó)市場(chǎng)的 4Ps戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 （ 1） 電壓從 110V改為 220V （ 2） 針對(duì)中國(guó)電壓不穩(wěn)狀況 ， 加裝穩(wěn)壓裝置 （ 3） 適應(yīng)中國(guó)頻道及制式 （ 4） 適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1