談公共關系專題活動的運作(編輯修改稿)
2025-03-02 12:14 本頁面
【文章內容簡介】 動圍繞 “綠色 ”進行。 15綠色公關（環(huán)境公關）l 綠色公關活動運作的影響因素 ：l 組織自身的綠色意識l 公眾對綠色環(huán)保的要求l 社會大環(huán)境的要求 l 綠色公關活動的 操作策略l 進攻性策略 ：組織主動出擊l 防御性策略 ：防患于未然，預先開展公關l 糾正性策略 ：利用綠色攻關，挽回影響16文化公關l 基本形式l 以產(chǎn)品文化為載體開展的文化公關。l 建立在節(jié)日文化基礎上的文化公關。l 以特色文化搭臺開展的文化公關。l 以舉辦或贊助各種類型的文化藝術活動為依托的文化公關。l 基本方法l 理念倡導法、文化包裝法、因地制宜法17案例討論：l創(chuàng)造綠色生活支持中國申奧 —— 上海家化集團l思考：l“佰草集 ”全國公關活動中成功運用了哪些綠色公關策略和方法？18網(wǎng)絡互動型u自學? 網(wǎng)絡互動的內涵和特點。? 網(wǎng)絡社會的特征 —— 非物質性、超時空性、 可擴展性、平等性 。? 網(wǎng)絡社會的主體 —— 人? 網(wǎng)絡互動的主要工具 —— 電子郵件、在線交談、 電子論壇。? 網(wǎng)絡時代的組織與公關。? 組織開展網(wǎng)絡公關的途徑。19國際公關型 （自學）l 國際公關發(fā)展新特點。l 國際公關的一般技巧。l 我國政府國際公關的 原則： 相互尊重 從實際出發(fā)，實事求是 講究信義，平等互利l 我國政府形象包括： 政府的親民與民主形象、廉潔形象、強干形象。20案例討論l北京申奧l思考： 1993年蒙特卡羅，北京申奧失敗的原因是什么？ 2023年莫斯科，北京申奧成功說明了什么？21復合公關型 （自學）l 公關廣告 （公關廣告與廣告的區(qū)別？） 運用形式 —— 媒介廣告、活動廣告l 公關談判 語言藝術的運用 —— 針對性強、表達方式婉轉、靈活應變、恰當使用態(tài)勢語言 公關談判模式 —— 溫和型、強硬型、原則型、討價還價型l 公
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