第六章公共關(guān)系專題活動(dòng)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 解 （ 3）對(duì)于敵視性報(bào)道，主辦單位則在講究策略、方式的前提下?lián)砹?zhēng) ，盡量為本單位挽回聲譽(yù) 媒體宣傳登記表 （公關(guān)員） 四 、 組織 慶典活動(dòng) 總要求：喜慶的氣氛，隆重的場(chǎng)面、熱烈的情緒，較高的規(guī)范性和禮賓要求 ㈠慶典活動(dòng)的類型 ⒈ 開幕 慶典 ⒉閉幕慶典 ⒊周年慶典 ⒋ 特別慶典 ⒌節(jié)慶活動(dòng) （二）、 慶典活動(dòng)的作用 ? 可引起三大效應(yīng)： 引力 效應(yīng) 實(shí)力 效應(yīng) 合力 效應(yīng) ? 引力效應(yīng) 指組織通過慶典活動(dòng)吸引公眾的注意力。 1999年 ， 泰山旅游公司 為慶祝 新千年 的到來，于 12月 31日在泰山山頂 舉辦了“ 泰山千年慶典 ”，并向全國 征集千年之歌 和 千年歌星 。該活動(dòng)吸引了 五萬 觀眾 到泰山 觀千年日出 ，看千年歌星，聽千年之歌。通過該活動(dòng)，泰山旅游公司達(dá)到了提升主體形象的目的。 ? 實(shí)力效應(yīng) 2023年 10月“國美”宣布：投資 5千萬港元在香港旺角建立的全香港最大的購物中心 —“國美香港”，將于 2023年11月 7日舉行開業(yè)慶典，屆時(shí)，國美會(huì)投入 150萬元港幣，低價(jià)促銷大批商品。 消息吸引了大量香港公眾，許多人頭天晚上就在門口成了兩路縱隊(duì)等候，連警察也出動(dòng)維持次序 。該活動(dòng)大大提高了“國美”在香港公眾中的知名度。 指通過舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的綜合實(shí)力，以增加公眾對(duì)組織的信任感。 店門外、連夜排起二公里長(zhǎng)龍 國美老總黃光裕在新 聞發(fā)布會(huì)上 瘋狂搶購的人群 ? 合力效應(yīng) 購買放心商品，喜歡到大型商店，原因是大型商店實(shí)力雄厚，圖一個(gè)放心。同樣，實(shí)力強(qiáng)大的組織，也能給自己的職工帶來信任感，提高員工的向心力和凝聚力。 開展大型慶典，能增強(qiáng)組織內(nèi)職工、股東的向心力和凝聚力，提高他們對(duì)組織的信任感。 （三）、 組織慶典的 操作程序 組織慶典的 宗旨 塑造本單位的形象，顯示本單位的實(shí)力，擴(kuò)大本單位的影響。 組織慶典的 安排 A：確定出席人員名單 B：安排來賓接待工作 C：布置儀式現(xiàn)場(chǎng) D：擬定慶典程序 A：確定出席人員名單 a: 上級(jí)領(lǐng)導(dǎo) b:社會(huì)名流 c:大眾傳媒 d:合作伙伴 e:社區(qū)關(guān)系 f:單位員工 B：安排來賓接待工作 a: 來賓的迎送 b:來賓的引導(dǎo) c:來賓的陪同 d:來賓的招待 應(yīng)成立 慶典籌備組 ，下設(shè)專項(xiàng)小組，在公關(guān)、禮賓、財(cái)務(wù)、 會(huì)務(wù)、報(bào)道等方面“分兵把守”。 C：布置儀式現(xiàn)場(chǎng) a: 地點(diǎn)的選擇 b:環(huán)境的美化 c:場(chǎng)地的大小 d:音箱的調(diào)試 D：擬定慶典程序 a： 請(qǐng)來賓就座，介紹 嘉賓 b: 宣布慶典正式開始，全體起立，奏國歌， 唱本單位之歌 c: 本單位主要負(fù)責(zé)人致辭 d: 邀請(qǐng)嘉賓講話 e: 安排文藝演出 (可有可無 ) 時(shí)間宜短不宜長(zhǎng) 程序宜少不宜多 五 、展覽會(huì) 展覽會(huì) 和展銷會(huì)的異同點(diǎn)： 相同點(diǎn)： 在特定的時(shí)間和空間下，通過精心策劃、設(shè)計(jì)、布置，將社會(huì)組織的實(shí)物、圖片等，通過解說、錄像，生動(dòng)直觀地介紹給公眾，讓公眾了解組織。 不同點(diǎn)： 前者重在突出 “宣傳性 ”； 后者重在突出 “經(jīng)濟(jì)性 ”。 ㈠特點(diǎn) 生動(dòng)直觀性；溝通雙向性；媒介多樣性； 高度集中性；活動(dòng)新聞性 ㈡類型 ⒈性質(zhì)：貿(mào)易性展覽會(huì)和宣傳性展覽會(huì) 貿(mào)易 性 ： “展”且“銷”， 大做實(shí)物廣告，目的是提高市場(chǎng)占有率 ，促進(jìn)商品銷售 宣傳性 ： 只“展”不“銷”， 宣傳一種觀念、思想或者讓人們了解某一段史實(shí)等。 ⒉展覽內(nèi)容：綜合性展覽會(huì)和專題性展覽會(huì) ⒊ 地點(diǎn) ：室內(nèi)展覽會(huì)和露天展覽會(huì) ⒋ 規(guī)模 ：大型展覽會(huì)、小型展覽會(huì)和袖珍展覽會(huì) 袖珍展覽會(huì)：櫥窗展覽和流動(dòng)展覽 ： 長(zhǎng)期固定展覽 ,如北京故宮博物院 定期更換內(nèi)容展覽，如北京的工業(yè)展覽館 一次性展覽，如食品展示會(huì)等 (三 )、展覽會(huì)的組織工作 一般的展覽會(huì)，既可以由參展單位自行組織，也可以由社會(huì)上的專門機(jī)構(gòu)出面組織 , 不論組織者由誰來擔(dān)任，都必須認(rèn)真作好具體的工作，力求使展覽會(huì)取得完美的效果。主要包括以下幾個(gè)方面。 1. 明確展覽會(huì)的主題 任何一次展覽會(huì)都應(yīng)有一個(gè)鮮明的主題如此，才能明確展覽會(huì)的對(duì)象、展覽會(huì)的規(guī)模、展覽會(huì)的形式等問題，并以此來進(jìn)行
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