第六章公共關(guān)系基本技巧1(編輯修改稿)
2025-03-26 11:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值； （ 3）通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營管理決策提供信息依據(jù)； 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? （ 4）通過廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才； （ 5）引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正常健康的消費(fèi)； （ 6）促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會文明。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 （ 1） 目的不同 商品廣告是以推銷具體的商品或服務(wù)為目的；公共關(guān)系廣告是以推銷企業(yè)組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)經(jīng)營管理形象 ， 提高知名度和美譽(yù)度為目的的 。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? （ 2） 內(nèi)容不同 商業(yè)廣告內(nèi)容直接展示商品或服務(wù)本身的優(yōu)點(diǎn)；公共關(guān)系廣告不直接介紹商品或服務(wù)，宣傳組織的宗旨、公益活動、贊助活動等內(nèi)容。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? （ 3） 表現(xiàn)形式不同 商業(yè)廣告進(jìn)行單向或雙向的信息傳播；公共關(guān)系廣告除了利用商業(yè)廣告的宣傳形式外，還可以滲透到各項(xiàng)公共關(guān)系活動中。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? （ 4） 對象適用不同 商業(yè)廣告一般適用于消費(fèi)者；公共關(guān)系適用于公眾 。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、 公共關(guān)系廣告的類型 組織廣告 宣傳組織的價(jià)值觀念，介紹組織的經(jīng)營方針和業(yè)務(wù)范圍，傳播組織自身各種信息的廣告。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 響應(yīng)廣告 組織或企業(yè)為響應(yīng)社會或其他企事業(yè)單位的號召，支持公益事業(yè)的發(fā)展，以求社會各界公眾的理解與支持而進(jìn)行的廣告。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 倡議廣告 組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 標(biāo)志廣告 通過文字和圖像的方式來刻畫組織或企業(yè)及其產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性形象的廣告。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 致歉廣告 組織經(jīng)營中發(fā)生了某些有損于共種利益的事，或是公眾對組織產(chǎn)生了某些誤解，刊登道歉性的、解釋性的廣告，以表示歉意，消除誤解，從而得到公眾的誤解。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 祝賀廣告 組織或企業(yè)新開張或同年紀(jì)念，或其他慶典，其他的組織或企業(yè)以同行身份刊登廣告致以熱烈的祝賀，表明自己愿與該組織攜手合作、共同繁榮、正當(dāng)競爭的良好意愿。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 三、 公共關(guān)系廣告的程序 （一） 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)
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