第六章公共關(guān)系的工作手段——傳播(編輯修改稿)
2025-01-30 10:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的歸類 具體的歸類 （一）抽象的歸類： 符號(hào)媒介 實(shí)物媒介 人體媒介 符號(hào)媒介 傳播符號(hào)有多種類型 ， 以下兩類為主 —— 語言符號(hào)和非語言符號(hào) （ 形象 、 圖畫 、 音響 、 表情 、 動(dòng)作、 顏色等 ） 。 兩者的區(qū)別在于： 語 言符號(hào)可以表達(dá)任何豐富而抽象的意識(shí)，而非語言符號(hào)則只能表達(dá)某種單一的信息； 語言符號(hào)可以直接傳遞信息，非語言符號(hào)則只能通過暗示間接傳遞信息； 語言符號(hào)只能通過一種符號(hào)體系，一個(gè)信道傳遞，非語言符號(hào)則可以同時(shí)通過多種形式的互動(dòng)（如眼神、表情，手勢(shì)等）來獲取信息； 語言符號(hào)傳遞信息時(shí)可加以掩飾，從而可能失去信息的真實(shí)性，非語言符號(hào)大都是真情實(shí)感的流露，較真實(shí)、可靠； 語言符號(hào)可以脫離主體而獨(dú)立存在，非語言符號(hào)無法脫離主體而存在。 符號(hào)媒介的兩個(gè)維度：“語言 — 非語言”、“有聲 — 無聲” 有聲語言媒介（自然語言） 特點(diǎn)：信息反饋迅速，形式靈活多樣，傳播效果明顯 無聲語言媒介（文字、符號(hào)） 特點(diǎn)：語言表達(dá)便于斟酌，利于保存，但反饋慢 有聲非語言媒介（類語言、語調(diào)、笑聲、掌聲） 特點(diǎn)：無具體音節(jié)可分，語義不固定 無聲非語言媒介（人體語言：動(dòng)作、表情、界域等） 特點(diǎn)：有鮮明的民族文化性，強(qiáng)化有聲語言的傳播效果 實(shí)物媒介 — 實(shí)物上包含有某種信息，實(shí)物充當(dāng)了信息傳遞的載體。 產(chǎn)品、象征物、公關(guān)禮品 公關(guān)禮品的交際價(jià)值大于使用價(jià)值 人體媒介 人的行為、服飾、素質(zhì)、社會(huì)影響 （內(nèi)在素質(zhì)、外表行為、行為規(guī)范、交往技巧） （二）具體的歸類： 新聞性傳播媒介、宣傳性傳播媒介、廣告性傳播媒介、交際性傳播媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介 新聞性傳播媒介（大眾傳播媒介） 印刷類：報(bào)紙（快餐媒介）、雜志、圖書 電子類：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò) 印刷類傳播媒介 ——是用印刷符號(hào) （ 文字 、圖表 、 畫面等 ） 為載體的傳播媒介 ,它包括報(bào)紙 、 雜志 、 書籍三個(gè)品種 。 印刷類媒介的優(yōu)勢(shì)與不足 優(yōu)勢(shì)是 （ 1） 、 可選擇性強(qiáng)； （ 2） 、 信息負(fù)載量大； （ 3）、便于攜帶、收藏和查閱。 不足是 :（ 1)印刷品制作周期較長 ， 傳遞速度慢 ， 因而時(shí)效性較弱； （ 2） 印刷媒介主要的載體是文字 ， 因而文盲或識(shí)字不多的人就很難分享； （ 3） 印刷媒介是通過印刷符號(hào)為載體進(jìn)行傳播 ， 缺少聲音 、 色彩和三維動(dòng)畫 ， 其生動(dòng)性 、 形象性不如電子媒介 。 電子類傳播媒介 ——用電子技術(shù)傳遞信息的媒介 。 如電視 、 電影 、 幻燈 、 廣播 、 因特網(wǎng)等 。 電子傳播媒介的優(yōu)勢(shì)與不足 優(yōu)勢(shì)是 ： （ 1） 技術(shù)手段先進(jìn) ， 傳播速度快 ， 不受空間因素制約 ， 具有很強(qiáng)的時(shí)效性和擴(kuò)散性； （ 2） 受眾數(shù)量大 ， 電子媒介可以調(diào)動(dòng)多種手段傳播 ， 受眾接受信息幾乎不受條件限制 ， 所以受眾數(shù)量大； （ 3） 傳播效果好 ， 電子媒介憑借它特有的先進(jìn)技術(shù) ， 以聲音 、 色彩 、 動(dòng)畫 、 形象等綜合效果刺激受眾的感官神精 ， 從而對(duì)傳播的信息產(chǎn)生深刻印象 .。 不足是： （ 1）時(shí)間限制性強(qiáng)； （ 2） 信息稍縱即逝 ， 不易保存和收藏 ， 因而沒有參考價(jià)值； （ 3） 、 由于信息制作代價(jià)高 ， 時(shí)段寶貴 ， 因而不便傳播那些內(nèi)容豐富 、 道理深刻 、 事件復(fù)雜的新聞 。 即電子媒介的信息負(fù)載量有限 。 宣傳性傳播媒介 各類印刷品、圖片資料、幻燈、錄音錄像、展覽、專題活動(dòng)、會(huì)議、紀(jì)念品 宣傳性傳播媒介與新聞性傳播媒介的區(qū)別： 目的不同： 新聞 … 傳遞的信息，主要目的是出于本身聲譽(yù)的影響，不是純粹的為某個(gè)企業(yè)或某個(gè)組織服務(wù)（廣告信息除外） 宣傳 … 的主要目的是出于本身的利益，即純粹是為自我服務(wù)的，它是為了擴(kuò)大自身影響而設(shè)置的種種表現(xiàn)形式與活動(dòng)方式 廣告性傳播媒介 廣告、公關(guān)廣告（不介紹具體產(chǎn)品，只介紹一個(gè)組織或機(jī)構(gòu)）、 社會(huì)贊助 交際性傳播媒介 舞會(huì)類、聯(lián)歡類、游覽類、茶話類 網(wǎng)絡(luò)傳播 所謂網(wǎng)絡(luò)傳播是指以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作工具進(jìn)行信息傳播?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)是一種高速接受、轉(zhuǎn)換、傳遞信息的系統(tǒng)。它是計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)通訊、數(shù)據(jù)檢索、系統(tǒng)技術(shù)等飛速發(fā)展的結(jié)果。它為現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展提供了全新的傳播工具。 網(wǎng)絡(luò)的傳播功能 轉(zhuǎn)換功能 ——各種信息通過計(jì)算機(jī)編碼轉(zhuǎn)換成一系列統(tǒng)一的數(shù)字形式傳播
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1