第六章公共關系專題活動-全文預覽
【正文】 氣候和季節(jié) ⒌成立工作小組 包括：領導成員、公關人員、行政和人事部門人員等 ⒍做好宣傳工作，媒介的選擇 ⒎選擇參觀路線 ⒏做好服務接待及向導工作 ⒐做好歡送工作，收集參觀者的意見 ㈡注意事項 ⒈依據組織的實際情況和客人的要求安排 ⒉確保參觀者的安全 ⒊在不泄露機密的前提下，使參觀者對組織有較為深入的了解 ⒋對參觀者一視同仁 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。否則， 不但 會影響自己的聲譽，而且還會授人以柄。不管采用上述何種方法，組織者均須事先將其廣而告之，以便參展單位早作準備，盡量選到稱心如意的層位。 三是對展位進行抽簽 。 一是對展位進行競拍 。 展品在展覽會上進行展示陳列的具體位置，稱為 展位 。其正式名稱，可以叫新聞組，也可以叫宣傳辦公室。 可以采用以下方式： 其一，是舉辦新聞發(fā)布會， 其二，是邀請新聞界人士到場進行參觀采訪； 其三，是發(fā)表有關展覽會的新聞稿； 其四，是公開刊發(fā)廣告； 其五，是張貼有關展覽會的宣傳畫； 其六，是在展覽會現場散發(fā)宣傳性材料和紀念品 ； 其七，是在舉辦地懸 掛彩旗、彩帶或橫幅； 其八，是利用升空的彩色氣球和飛艇進行宣傳。 3. 參展單位的確定 在具體考慮參展單位的時候，必須注意兩廂情愿，不得勉強。 1. 明確展覽會的主題 任何一次展覽會都應有一個鮮明的主題如此，才能明確展覽會的對象、展覽會的規(guī)模、展覽會的形式等問題，并以此來進行展覽會的策劃、準備和組織實施，使展覽會的宗旨和意圖更加突出 。 不同點： 前者重在突出 “宣傳性 ”； 后者重在突出 “經濟性 ”。 開展大型慶典，能增強組織內職工、股東的向心力和凝聚力，提高他們對組織的信任感。該活動大大提高了“國美”在香港公眾中的知名度。該活動吸引了 五萬 觀眾 到泰山 觀千年日出 ，看千年歌星，聽千年之歌。 報道提綱：便于記者提問和會下報道參考 ⒍準備宣傳輔助材料 口頭的，文字的，實物的，照片和模型等 ⒎擇定邀請者的范圍 記者，一些相關的知名人士（提高會議的規(guī)格和會議內容的可信度） 發(fā)邀請信時認識的記者可以發(fā)給本人，不認識的可以發(fā)到新聞機構，并在會議前落實出席情況 補充：媒體的邀請 應當邀請哪些方面的新聞界人士參加 （ 1）電視 —受眾廣泛、傳播迅速，但受時空限制、不易保存 （ 2）報紙 —信息容量大、易儲存查、覆蓋面大，但感染力差 （ 3）廣播 —傳播速度快、鼓動性極強、受限制較少，但選擇性差 （ 4）雜志 —印刷精美、系統性強，但出版周期較長、讀者相對較少 （ 5）網絡 —資訊豐富、時效性強、涉及廣泛，但難辨真?zhèn)? ⒏做好接待準備工作 布置會場、橫標、發(fā)言人席、記者座位，周圍環(huán)境 ⒐做好費用預算 ㈡會議議程 ⒈來賓簽到及分發(fā)會議資料 簽到處的設置；分發(fā)標牌和輔助資料 ⒉主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程 ⒊發(fā)言人講話 ⒋接受記者采訪 對記者的提問要一視同仁，不能厚此薄彼； 不要隨便打斷記者的提問，也不要以各種動作、表情對記者表示不滿。 應盡量避開節(jié)假日和重大社會活動的時間。 記者開完會要組稿和發(fā)稿，時間很寶貴，浪費時間 會給記者留下不好印象，以后再召開這類會議時，記者就不愿參加了。 第一、主題應有 較大的新聞價值 。對任何商界單位而言，一項贊助活動無論如何都是其所重點進行的公共關系活動之一，都需要為此而投入大量的人力、物力和財力。此后，賓主雙方可稍事晤談，然后來賓即應一一告辭。 二是它必須與本單位的經營策略、公共關系目標相適應，而不是與其背道而弛。 : 贊助單位或個人派出一定數量的員工，前往受贊 助者所在單位或其他場所，進行義務勞動或有償勞動，然后以勞務的形式或以勞務所得，向受贊助者提供贊助。 二 、 社會 贊助活動 贊助活動是組織通過資助一定的實物或者承擔全部或部分費用支持某項事業(yè)，表示其承擔社會責任與義務，以擴大組織的影響，贏得社會好感的公共關系活動。 ⒉ 響應廣告 ：組織為響應社會會其他企事業(yè)單位的號召，支持公益事業(yè)的發(fā)展，以求社會各界公眾的理解與支持。 商品廣告和公共關系廣告的區(qū)別： ㈡制作原則 ⒈真實性：公關廣告必須以事實為根據；盡量不使用夸張語言，使用中性詞。 公共關系廣告的產生：產品、服務的同質化促使眾商家紛紛采用強大的廣告宣傳，但強制性的廣告灌輸使公眾產生了一種厭倦或反感心理。 ⒌公益性：避免商業(yè)痕跡過重 ㈢類型 ⒈ 組織 廣告 ：重在傳播
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