核心觀念培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-02-28 21:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)前期的市場(chǎng)調(diào)查走訪及近期鼓浪嶼蝦米堂店體驗(yàn)歸納， 消費(fèi)者在旅游區(qū)購(gòu)物特點(diǎn) : 非理性、沖動(dòng)型。 易被氛圍感染，賣場(chǎng)陳列和氛圍很重要。 購(gòu)買決策快、價(jià)格相對(duì)不敏感，但 100元之內(nèi)更易銷。 But, 在理性思考與沖動(dòng)消費(fèi)之間， 該如何定義未來(lái)的唐童 … … 娛樂(lè)化？ 功能化？ 實(shí)用性？ 回憶式？童趣？ … … 品牌是這樣的構(gòu)成的 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 [品牌標(biāo)識(shí)符 ] 特質(zhì)與形象 喜歡 名稱、 標(biāo)志圖形、 顏色、 字體、 規(guī)格、 包裝 。 美學(xué) /設(shè)計(jì) 一致性 [品牌屬性 ] 產(chǎn)品與服務(wù) 信任 需求、 生理利益、 功能利益、 經(jīng)濟(jì)利益、 產(chǎn)品或服務(wù)的 品類、品種、 品質(zhì)、檔次 。 戰(zhàn)略 /定位 規(guī)范管理 [品牌個(gè)性 /聯(lián)想 ] 體驗(yàn)與感受 忠誠(chéng) 生活方式 自我價(jià)值 /被重視 精神滿足 群體歸屬感 感知、情感、 文化與品味 訴諸心靈的 。 營(yíng)銷 /傳播 唐童的品牌構(gòu)成 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 [品牌標(biāo)識(shí)符 ] [品牌屬性 ] [品牌個(gè)性 /聯(lián)想 ] ？ 0— 100歲 中國(guó)創(chuàng)意玩物 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價(jià)值體系 ? 品牌視覺塑造 ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務(wù)規(guī)劃建議 三 . DNA 品牌愿景 品牌核心價(jià)值觀 品牌使命 品牌個(gè)性 品牌陳述 品牌口號(hào) 品牌的核心理念系統(tǒng) 〃 建構(gòu)品牌的內(nèi)涵差異 品牌 DNA是品牌價(jià)值體系最為核心的、與生俱來(lái)且不可改變的獨(dú)特的精神氣質(zhì)，它是品牌核心價(jià)值體系的最上層，是品牌核心價(jià)值體系的原點(diǎn)。 品牌 DNA 勇 ● 趣 勇 ,氣也。 —— 《說(shuō)文》 傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，用文化的延續(xù)，引入生活正向的勇氣。 勇，趣。 —— 唐童 用積極勇敢的心態(tài)，去面對(duì)生活。 用童真激發(fā)生活樂(lè)趣，以樂(lè)觀和勇氣面對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物。 ?勇 敢于擔(dān)當(dāng)，勇敢面對(duì) 面對(duì)自己 — 正視自己，給予自己最客觀的評(píng)價(jià)，勇敢地為夢(mèng)想燃燒。 面對(duì)他人 — 給予自己勇氣，勇敢面對(duì)他人，用充滿愛的心去交朋識(shí)友。 面對(duì)世界 — 堅(jiān)信未來(lái)的美好，勇敢面對(duì)世界，努力前行。 ?趣 玩物 作為童真的喚醒載體，玩物更重要的是產(chǎn)生樂(lè)趣。 增添生活趣味，讓萬(wàn)事都變得更加有趣。 趣味、樂(lè)趣，以樂(lè)觀積極的心態(tài)，讓童心永存。 用最快樂(lè)的心，讓生活更充滿樂(lè)趣！ 真 善 美 知 仁 勇 知，認(rèn)知著真 仁，體現(xiàn)著善 勇，堅(jiān)信著美 ? 玩物，喚醒世界的“真善美”， ? 唐童，喚醒中國(guó)傳統(tǒng)文化，用“知仁勇”去認(rèn)識(shí)世界的“真善美”。 凝結(jié)中國(guó)傳統(tǒng)文化，喚醒回憶，延續(xù)對(duì)中國(guó)文化的傳承與堅(jiān)持， 讓唐童的產(chǎn)品在具有中國(guó)特色的同時(shí)給予人們勇 趣的力量。 勇氣讓你相信，未來(lái)更美好！ 積極樂(lè)觀待人處世，相信生活處處有樂(lè)趣！ 品牌使命 是品牌所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與任務(wù)。 品牌使命 喚醒兒時(shí)記憶，為您提供最快樂(lè)、陽(yáng)光、豐富的行走樂(lè)趣。 品牌愿景 是品牌目標(biāo)的具體表述 ,是指一個(gè)品牌為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)。 品牌愿景 0 — 100歲中國(guó)創(chuàng)意玩物 品牌核心價(jià)值觀 是品牌價(jià)值體系的核心部分。價(jià)值觀是指人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中，對(duì)選擇各種行為方式、手段和目標(biāo)是否有價(jià)值及價(jià)值大小的總的看法和根本觀點(diǎn)。 品牌核心價(jià)值觀 童真、快樂(lè)、自由、包容 童真 赤子之心，最初最純最真。 用一顆孩子般的心， 對(duì)人、對(duì)己、對(duì)事。 用單純的心， 真誠(chéng)面對(duì)。 快樂(lè) 快樂(lè)是內(nèi)心最直接、最美好的觸動(dòng)。 喚醒兒時(shí)的快樂(lè)， 享受當(dāng)下的快樂(lè)， 直面未來(lái)的快樂(lè)！ 自由 放逐，讓心尋找最初的自由。 在這里， 環(huán)境是自由的， 思想是自由的， 心靈是自由的。 包容 無(wú)界限、不設(shè)限， 包容你我，保持溝通。 人與人， 人與物， 人與時(shí)間。 包羅萬(wàn)象， 跨越城市， 穿梭時(shí)光， 讓文化更多元。 品牌陳述 是指消費(fèi)者與品牌間獨(dú)特關(guān)系的生動(dòng)陳述。 品牌陳述 唐童是穿梭時(shí)光機(jī)， 頑皮的穿越空間與時(shí)間， 拋開現(xiàn)實(shí)的束縛、記憶的束縛， 跟著感覺回到童年最開始的地方。 唐童是可愛的父親， 和孩子一起尋找樂(lè)趣， 和生活一起玩樂(lè)游戲。 帶給孩子最燦爛的勇氣， 我們一起， 相信童心不泯， 相信美好未來(lái)。 唐童是角落里的陽(yáng)光， 邀您玩一次尋找的游戲。 找童年時(shí)光， 找你我橋梁， 找生活純粹的微笑， 找陽(yáng)光， 找勇氣， 找
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