核心觀念培訓(xùn)講義-全文預(yù)覽
【正文】 質(zhì) 玻璃 制品 紀(jì)念 竹質(zhì) 唐童產(chǎn)品構(gòu)成 產(chǎn)品功能類別 產(chǎn)品材質(zhì)類別 公仔 模型 拼圖 創(chuàng)意 小產(chǎn)品 在喚醒童年回憶的基礎(chǔ)上，從 50、 60、 70、 80、 90后到現(xiàn)在，所有的產(chǎn)品都可以以 上述分類進(jìn)行劃分。 ? 玩物 —— 玩萬(wàn)物 品牌訴求：搜萬(wàn)物、玩萬(wàn)物，用“玩”的心態(tài)面對(duì)產(chǎn)品，面對(duì)人生。 產(chǎn)品屬性：中國(guó)人各年代的傳統(tǒng)玩樂(lè)產(chǎn)品，體現(xiàn)中國(guó)文化底蘊(yùn)。 虎 ： 吉祥、福氣、霸氣 虎在閩南語(yǔ)中諧音“?！?，寓意福氣、吉祥。 唐童是角落里的陽(yáng)光， 邀您玩一次尋找的游戲。 品牌陳述 是指消費(fèi)者與品牌間獨(dú)特關(guān)系的生動(dòng)陳述。 在這里， 環(huán)境是自由的， 思想是自由的， 心靈是自由的。 用一顆孩子般的心， 對(duì)人、對(duì)己、對(duì)事。 品牌愿景 是品牌目標(biāo)的具體表述 ,是指一個(gè)品牌為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)。 凝結(jié)中國(guó)傳統(tǒng)文化，喚醒回憶，延續(xù)對(duì)中國(guó)文化的傳承與堅(jiān)持， 讓唐童的產(chǎn)品在具有中國(guó)特色的同時(shí)給予人們勇 ?趣 玩物 作為童真的喚醒載體，玩物更重要的是產(chǎn)生樂(lè)趣。 用童真激發(fā)生活樂(lè)趣，以樂(lè)觀和勇氣面對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物。 品牌 DNA 勇 ● 趣 勇 ,氣也。 經(jīng)前期的市場(chǎng)調(diào)查走訪及近期鼓浪嶼蝦米堂店體驗(yàn)歸納， 消費(fèi)者在旅游區(qū)購(gòu)物特點(diǎn) : 非理性、沖動(dòng)型。 產(chǎn)品構(gòu)成： 0 100歲的創(chuàng)意玩物（發(fā)揮想象和創(chuàng)意） 中國(guó)傳統(tǒng)玩物復(fù)活 (中國(guó)人特有的玩物） 圍繞“虎”的各類玩物（傳統(tǒng)、現(xiàn)代，傳承 +創(chuàng)新） 產(chǎn)品類別： 鐵皮、布偶、木質(zhì)、紙質(zhì) …… 關(guān)于地方特色， 以廈門為試點(diǎn)，舉例： 唐童創(chuàng)意玩具店開(kāi)到廈門時(shí)，就根據(jù)廈門當(dāng)?shù)氐奶厣_(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜沃黝}產(chǎn)品，但形式均為唐童以后的形式，只要放入地方主題即可。 地方特色文創(chuàng)百貨 不適合 …… 旅游市場(chǎng)的可行方向 創(chuàng)意家居 不主張 …… 從銷售渠道來(lái)聚焦： 我們把唐童的玩具主題店開(kāi)到旅游景區(qū) 主題特色店 火柴天堂 —— 火柴主題創(chuàng)意店 布織道 —— 民族紡織品店 唐童 —— 中國(guó)創(chuàng)意玩物 唐童的品牌定位： 優(yōu)勢(shì) 玩具的開(kāi)發(fā) 供應(yīng)商整合 旅游市場(chǎng) 市場(chǎng)空間大 缺乏主題式品牌 消費(fèi)群體 消費(fèi)購(gòu)買力強(qiáng) 適合購(gòu)買的產(chǎn)品有限 玩具 +旅游 ？ 在旅游景區(qū)我們賣 玩 物 0— 100歲 玩物 中國(guó)創(chuàng)意 玩物 我們不是在賣玩具，而是在 喚醒童年最初的記憶 童心不泯， 0100的快樂(lè)！ 我們就在旅游景區(qū)，制造童心不泯的氛圍， 喚醒你童年溫暖的記憶； 讓出行更加快樂(lè)，讓玩具激起兒時(shí)被遺忘的觸動(dòng)。 華南城消費(fèi)者認(rèn)知：買玩具，到唐童。 廈門市上半年接待國(guó)內(nèi)外旅游者同比增長(zhǎng)近２成，其中，接待入境旅游者 ，同比增長(zhǎng) ％，入境旅游者在廈門過(guò)夜數(shù)為 ，同比增長(zhǎng) ％，一日游入境旅游者 人次，同比增長(zhǎng) ％。旅游總收入 170億元人民幣，同比增長(zhǎng) ％。 從廈門看旅游市場(chǎng)前景 《 7月 26日新華社報(bào)道》 1380萬(wàn)人次 ％ 170億元人民幣 ％ 2023年上半年數(shù)據(jù)《 7月 26日新華社報(bào)道》 廈門共接待國(guó)內(nèi)外旅游者 同比增長(zhǎng) 旅游總收入 同比增長(zhǎng) 旅游市場(chǎng) 商機(jī)無(wú)限 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 商機(jī) 地方特色文創(chuàng)百貨 地方特色土特產(chǎn) 地方特色文創(chuàng)旅游小產(chǎn)品 工藝品、陶瓷、文化衫 …… 旅游市場(chǎng)的可行方向 創(chuàng)意家居 家具 家居類產(chǎn)品 文具、廚房用品 家用裝飾品 生活雜貨等 …… 結(jié)合唐童能力 ……在旅游市場(chǎng)可能的發(fā)展 主題特色店 火柴天堂 —— 火柴主題創(chuàng)意店 布織道 —— 民族風(fēng)紡織品店 萬(wàn)仟堂（陶）、譚木匠等專賣店 …… ? 地方特色文創(chuàng)百貨特性 具備明顯的地方特色 產(chǎn)品涉及面廣 地方文化挖掘 產(chǎn)品足夠豐富 產(chǎn)品量大 ? 唐童從事地方特色文創(chuàng)百貨 希望打造自有品牌 產(chǎn)品研發(fā)成本面臨挑戰(zhàn) 地方文化在全國(guó)推廣中具 有局限性 集合豐富的貨品品牌 打造自有品牌 矛盾 地方特色文創(chuàng)百貨可行性 地方特色文創(chuàng)百貨 示例 蝦米堂 閩南文化特色 聚集多類型創(chuàng)意產(chǎn)品 以
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