【文章內(nèi)容簡介】 傳的目的： 在全國范圍形成覆蓋效應。提高京山溫泉在全國范圍 內(nèi)的知名度和美譽度。提升京山溫泉的品牌形象！吸引 八方游客。 在地方形成聚集效應，通過對地方媒體的選擇，輻 射湖北地區(qū)市場。短期內(nèi)，在湖北及周邊省市形成聚集效應，帶來初期旅游高潮！ 媒體選擇原則： 覆蓋面廣、有效到達率高； 媒體品味較高，高端人群定位； 電視、戶外、雜志、報紙等媒體的有效整合利用，充分發(fā)揮每 一種媒體的優(yōu)勢； 傳統(tǒng)媒體選擇（擬定）： 全國電視媒體： 4 旅游衛(wèi)視、青海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等 地方媒體： 大型戶外廣告（機場高速、京珠高速等省內(nèi)或跨省高速路展牌、長江 大橋橋口） 航機雜志（登機牌、票袋、電視宣傳片、雜志等） 當?shù)刂髁鲌蠹埫襟w、電視臺 網(wǎng)絡行銷： 獨立運營的官方網(wǎng)站 國內(nèi)各大知名門戶網(wǎng)站合作（、廣告、網(wǎng)站鏈接、開辟特色專欄） 和國內(nèi)各大知名戶外活動網(wǎng)站進行互動合作 執(zhí)行： 一個 10分鐘宣傳片制作 一個 15秒 /30秒廣告片制作 戶外廣告牌設計 平面廣告的制作 直郵廣告制作 營銷策略 公關活動 活動目的： 通過短期公關活動，短期內(nèi)為京山溫泉積聚人氣，制造新聞 點，借助事件營銷推進京山溫泉知名度和美譽度的迅速提升。 通過長期的公關活動，為京山溫泉塑造一種文化品味，為京 山溫泉帶來穩(wěn)定的游客量。 活動執(zhí)行： 前期活動 中期活動 后期活動 奠基儀式 新聞發(fā)布會 開業(yè)慶典 大型文藝匯演 溫泉文化節(jié) 華中影視基地 奠基儀式 時間： 2023年 8月 18日 地點：湖北京山溫泉規(guī)劃區(qū) 活動內(nèi)容：奠基填土 植樹活動 邀請嘉賓：湖北省政府相關領導 京山縣政府代表 社會名人 媒體代表（包括全國媒體駐漢代表和湖 北地區(qū)強勢媒體代表、武漢媒 體代表） 大型文藝匯演走進京山 時間：待定 地點：待定 活動內(nèi)容：大型文藝演出，歌舞、相聲、小品等 表演嘉賓（擬定）：國內(nèi)外知名表演藝術家 開業(yè)慶典 時間：待定 地點：湖北京山溫泉度假中心 活動內(nèi)容：政府領導講話 京山開發(fā)代表講話 舞獅采青 剪彩儀式 文化節(jié)啟動儀式（揭牌儀式） 邀請嘉賓：湖北省政府相關領導 京山縣政府領導 社會名人 媒體記者（包括全國媒體駐漢代表和湖北地區(qū)強勢 媒體代表、武漢媒體代表） 溫泉文化節(jié) 利用京山溫泉自身的硬件優(yōu)勢，結合世界溫泉博物館的 概念，打造一個溫泉文化節(jié)，時尚而又不失品味！ 將溫泉文化節(jié)作為一個節(jié)日固定下來，每年都舉辦一次。 （ 1）、節(jié)日時間：待定 （ 2）、聘請國內(nèi)知名的溫泉研究專家作為文化節(jié)的特邀顧問 （ 3）、文化節(jié)內(nèi)容：一泡：泡溫泉，體驗不同風情 二看：看服務、看服裝、看特色、看展覽 三討論：成立一個國際溫泉發(fā)展研討會 一個全國最大的水幕電影場 一個特色的祭神儀式（拜泉眼） （ 4）、文化節(jié)啟動儀式（可在開業(yè)剪彩時同時啟動） 水 幕 電 影 ——全國范圍內(nèi)最大的水幕電影城 蘇州金雞湖水幕電影 集音樂噴泉、水幕電影、激光投影、藝術 噴火為一體，共有 25中創(chuàng)意水形，主噴高 度 100米，水景南北長 208米、東西最寬處 130米 . 西安大唐芙蓉園 大唐芙蓉園總占地 998畝，水域面積 400畝，包括紫云樓、望春閣、鳳鳴九天劇場、御宴宮等大型唐風建筑及休閑設施、大型詩詞藝術組雕，還有堪稱世界一流的水幕電影、火泉奇觀、大型唐文化主題歌舞演出和水上花船花燈表演等。 水幕電影是通過高壓水泵和特制水幕發(fā)生器，將水自上而下， 高速噴出，霧化后形成扇形 “銀幕”，由專用放映機將特制的 錄影帶投射在“銀幕”上，形成水幕電影。當觀眾在觀摩電影時 ，扇形水幕與自然夜空融為一體，當人物出入畫面時，好似人 物騰起飛向天空或自天而降，產(chǎn)生一種虛無縹緲和夢幻的感覺 ，令人神往。 打造一個華中影視城 橫店影視城介紹： 現(xiàn)已建成廣州街 /香港街、明清宮苑、秦王宮、明清上河圖、江南水鄉(xiāng)、 橫店老街、屏巖洞府、大智禪寺、明清民居博覽城等 13個跨越幾千年歷史 時空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。 已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國《好萊塢》雜志稱 為 “中國好萊塢 ”。 2023年底橫店影視城被確立為中國唯一的國家級影視產(chǎn) 業(yè)實驗區(qū)。 為影視拍攝提供各類配套服務的行業(yè)也應運而生，既能提供專業(yè)制景、 設備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務，又有龐大的群眾演員隊 伍，特別是有二千余名來自全國各地具有較高專業(yè)被稱為 “橫漂一族 ”的 藝員、特約演員，常年聚集在橫店尋求發(fā)展機會。 打造影視城的概念，與溫泉度假和房產(chǎn)開發(fā)不僅不會形成沖突，反而會帶動溫泉旅游市場和房產(chǎn)市場，但是投資影視城必須具備三個條件： 其一：前期建設資金必須到位； 其二：必須聯(lián)系導演和劇組，以此作為基地進行電視劇和電影的拍攝工作； 其三：影視城本身與影視拍攝相關的配套服務必須一起到位，包括專業(yè)制景、 設備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務，又有龐大的群眾演員隊 伍 …… 營銷策略 尋求合作，捆綁銷售 策略一：與省旅游局取得合作，針對來