某品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 預(yù)計品牌周邀請人數(shù)為 300人，此次品牌周的目的是為 大規(guī)模招商進行預(yù)熱。 ?品牌周主旨：“以教育推動招商，給代理商營造家的溫暖”。 ?品牌周的亮點：別人的代理商在此時拋下家人在外開會，而帥億的代理 商卻可以既享受舉家歡慶的喜悅，又能夠聆聽名師講 課，還可以代理好的產(chǎn)品，一舉三得。 ?品牌周延續(xù)：邀請市長和廣告代理于 2023年 1月 1日舉辦廣告啟動儀式。 ?品牌周效果： 塑造谷娘市場價值 —— 引導(dǎo)代理商興趣 ? 知 識 營 銷 —— 差異化，國內(nèi)頂級策劃專家和團隊 ? 形成谷娘品牌顧問團，增加代理商 信心。 ? 三、廣告啟動儀式 ? 活動內(nèi)容： 谷娘全國范圍的廣告啟動鑒證儀式 ◆ 活動人員： 黑森林品牌周邀請人員、媒體、媒介 ◆ 活動目的：增加代理商代理谷娘的信心， 現(xiàn)場產(chǎn)生谷娘代理商 品牌宣傳 ? 網(wǎng)吧 ? 酒店 ? 零售 ? 餐飲 ?谷娘 市場渠道 ? 商超 終端戰(zhàn)略 針對目前谷娘涼茶的現(xiàn)狀 ,我們提出的渠道策略是 : 短渠道，擇點縱深拓展渠道 先餐飲、網(wǎng)吧、酒店 后商超、零售 策略重點： 加強產(chǎn)品的市場滲透率，支持品牌建設(shè) 谷娘渠道戰(zhàn)略 企業(yè)組建直銷隊伍，配合宣傳推廣， 以餐飲、網(wǎng)吧渠道為主線， 酒店和零售為輔線， 進行有力的終端輔助推廣、有效的終端促銷活動 動消費，市場逐步滲透， 縱深突破，形成局部市場。最終 積累品牌和 資本后進入大型商超 局部市場的成熟，成型，建立經(jīng)銷商的信心； 多個局部市場結(jié)網(wǎng)形成整體的市場； 不同的渠道組合不同的推廣形式 渠道推進模式： 5 推廣溝通計劃 Comments 2 推廣溝通目標和策略 產(chǎn)品功效性 訴求 品牌形象 競爭對手 功能復(fù)式組合 市場認可 品牌認知 提升品牌形象 有效對抗 競爭 利益點 Ending Benefits 功效乘法 品牌建設(shè) 支持產(chǎn)品銷售 競爭對手區(qū)分 媒介溝通目標和策略 策略 1 以“去火”和“抗疲勞”兩種宣傳為主線 , 讓消費者對二合一的功效有一個 認同， 品牌形象 的初步溝通 , 針對性和高到達率 的溝通，進行逐步 市場滲透。 策略 2 以谷類、原料、二合一功效、健康作為宣傳方向，最大限度為經(jīng)銷商 提供信心和期望支持。 忠誠 度高 接受 新事物 消費 能力 迅速提升 品牌知名度 全線 活動 帶動品牌 升級 空 網(wǎng)游 合作 海 陸 明星代言 網(wǎng)絡(luò) 媒體 推廣策略 推廣 生動 夸張 聯(lián)想 副產(chǎn)品 品牌 升級 動漫 不同媒介選擇搭配不同的市場導(dǎo)入 媒體溝通策略發(fā)展 媒體選擇 媒體溝通策略配合區(qū)域性渠道策略，從資金，廣告目標等諸多方面考 慮，不建議投放大量全國性媒體，而是以區(qū)域性媒體為主。 媒體階段投放計劃 第一階段 戶外廣告 /報刊雜志 /報紙 第二階段 衛(wèi)視 /網(wǎng)絡(luò) /動漫 第三階段 CCTV 2023年 9月 ——2023年 3月傳播策略 ?戶外廣告： 傳播精細化，達到率高。（視覺傳播） ?戶外廣告 ?海報 ?燈箱 ?車體 ?墻體廣 告 ?候車亭 ?路牌 第一階段 ?報刊雜志類別選擇（行業(yè)造勢和消費者造勢） 精準地位 細化傳播 眾多報刊雜志中，商業(yè)和財經(jīng)類雜志的受偏好度達 %，讀者比例遠遠大于時政類、時尚類等其他主題類型的雜志。 商業(yè)和財經(jīng)類雜志、行業(yè)雜志 ——《煙酒
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