某品牌營(yíng)銷策劃方案(文件)
【正文】 利益點(diǎn) Ending Benefits 功效乘法 品牌建設(shè) 支持產(chǎn)品銷售 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分 媒介溝通目標(biāo)和策略 策略 1 以“去火”和“抗疲勞”兩種宣傳為主線 , 讓消費(fèi)者對(duì)二合一的功效有一個(gè) 認(rèn)同， 品牌形象 的初步溝通 , 針對(duì)性和高到達(dá)率 的溝通，進(jìn)行逐步 市場(chǎng)滲透。（視覺(jué)傳播） ?戶外廣告 ?海報(bào) ?燈箱 ?車體 ?墻體廣 告 ?候車亭 ?路牌 第一階段 ?報(bào)刊雜志類別選擇（行業(yè)造勢(shì)和消費(fèi)者造勢(shì)） 精準(zhǔn)地位 細(xì)化傳播 眾多報(bào)刊雜志中，商業(yè)和財(cái)經(jīng)類雜志的受偏好度達(dá) %，讀者比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于時(shí)政類、時(shí)尚類等其他主題類型的雜志。 該類網(wǎng)站日訪問(wèn)量大，具有很高的品牌價(jià)值，對(duì)瀏覽人群有很大的影響力。 建 議：首選南方航空，然后做東航和國(guó)航廣告投放 傳播效果：代理招商 品牌效應(yīng) 電視廣告 投放時(shí)機(jī) ：銷量達(dá)到 1000萬(wàn) —— 3000萬(wàn)，市場(chǎng)媒體投放 60萬(wàn) —— 180萬(wàn)元。 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 投放方式 ：網(wǎng)絡(luò) /終端 投放媒體 ：土豆、優(yōu)酷、天涯、各大門戶網(wǎng) 投放時(shí)期：品牌較為成熟 傳播效果：使品牌深入人心，達(dá)到小投入大效果。 ? 費(fèi)用預(yù)算： 可根據(jù)財(cái)務(wù)部進(jìn)行核算成本費(fèi)用 。 ?促銷幫輔：根據(jù)經(jīng)銷商進(jìn)貨及出貨情況給與促銷品比例發(fā)放，及促銷品追加發(fā)放，根據(jù)重點(diǎn)展示渠道和重點(diǎn)銷售渠道給與促銷人員支持幫輔。 注意：獎(jiǎng)勵(lì)及折扣數(shù)額為參考，預(yù)算請(qǐng)按實(shí)際情況。 ◇抽獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)：游覽種植基地；二等獎(jiǎng)， 4罐或 6罐裝精裝谷娘涼茶。 06:26:2706:26:2706:262/12/2023 6:26:27 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時(shí) 26分 27秒 06:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 26分 27秒 上午 6時(shí) 26分 06:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:26:2706:26:2706:26Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 6時(shí) 26分 :26February 12, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:26:2706:26:2706:262/12/2023 6:26:27 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:2706:26:27February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 26分 27秒 上午 6時(shí) 26分 06:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 6時(shí) 26分 :26February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:26:2706:26:2706:26Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 26分 27秒 上午 6時(shí) 26分 06:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時(shí) 26分 27秒 06:26: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:26:2706:26:2706:262/12/2023 6:26:27 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 6時(shí) 26分 :26February 12, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:26:2706:26:2706:26Sunday, February 12, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 消費(fèi)者 促銷 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 買贈(zèng)：買 4罐裝或 6罐裝精裝飲料，贈(zèng)送 1罐；精裝飲料可走夜店等場(chǎng)所，重點(diǎn)展示終端陳列。 經(jīng)銷商 促銷 ?市場(chǎng)活動(dòng)及宣傳推廣費(fèi)用：按照銷量的 10— 20%作為宣傳費(fèi)用、通路促銷費(fèi)用、促銷物料費(fèi)用、促銷活動(dòng)費(fèi)用、促銷人員費(fèi)用、陳列費(fèi)用等。 各區(qū)域經(jīng)理根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況做進(jìn)場(chǎng)排期，有特殊情況可申請(qǐng)時(shí)間變動(dòng)，以保證產(chǎn)品的進(jìn)場(chǎng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。 方式二，
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