事件行銷學習(編輯修改稿)
2025-02-26 12:40 本頁面
【文章內容簡介】 善用節(jié)日慶典的事件 。 ? 創(chuàng)造新奇有趣的事件，達到吸引人潮或是建立企業(yè)形象的目的。 ? 另一項引人注意的造勢效果是請名人、明星來造勢。 ? 最近也有許多紛紛舉辦了許多公益活動， ? 也有許多公司、協(xié)會舉辦了各種評比的活動， 事件營銷的影響力 ? 靈活運用事件特性，為企業(yè)行銷注入創(chuàng)意 ? 運用適當預算創(chuàng)造極致活動效益並促成銷售目標 ? 因應企業(yè)服務網(wǎng)路化，有效運用行銷事件，獲取社會的有效支持，維持之領先與知名度 常用事件行銷的機會與場合 ? 新品上市新聞 汽車上市 電影上市 服裝上市 會前 會中 與會後 新聞性與新聞造勢 ? 季節(jié)性 ? 地方活動 品牌資產與事件行銷 統(tǒng)一 21世紀夢公園 頂新贊助工程 各類慶典活動 ? 地區(qū)性特色與活動差異 政府舉辦或推展的活動 民間特有活動 如 ? 行業(yè)本身的慶典活動 如啤酒節(jié) ? 季節(jié)性 大型 EVENT活動 ? 舉辦產品上市、促銷活動。 ? 企業(yè)年會、週年慶、尾牙晚會、專案活動開幕、等公司內部活動籌辦。 ? 各類造勢活動、各類發(fā)表會。 ? 演唱會、運動會、園遊會、舞會、公益慈善活動等。 4如何辦好事件營銷活動 1自己籌辦 與媒體 ,相關單位合作 2專業(yè)活動公司 舉辦演唱會 3公關公司 事件行銷的規(guī)劃 ? 活動內容的意義及新聞性 ? 資源整合 掌握市場需求及行銷策略運用 良好的時程規(guī)劃管制 有效的預算控制 事件行銷如何做行銷包裝 ? 透過會議、典禮、儀式、展示、競賽、活動穿針引線。 ? 豐富企業(yè)簡介、年報、對內刊物。 ? 增加市場數(shù)據(jù)的說服力 ,如產品市場調查，目標對象意見調查。 ? 產品包裝、通路推廣、各類促銷活動等整體配合。 事件行銷如何做媒體運作 ? 舉辦記者會、記者餐會、座談會、研討會 ,展刊事件的感染性。 ? 廣告宣傳創(chuàng)意之企劃與製作。 ? 媒體規(guī)畫預算與執(zhí)行等。 ? 媒體計劃與媒體聯(lián)絡。 事件行銷如何做公關運作活動 ? 規(guī)劃公司營銷領域公關策略。 ? 企劃產品上市、促銷活動新聞活動。 ? 建立企業(yè)危機管理機制。 ? 環(huán)境監(jiān)控與議題管理。 ? 新聞稿撰寫、發(fā)稿。 ? 資源整合 :異業(yè)、同業(yè)之結合贊助。 大型事件活動規(guī)劃步驟 1確立事件活動主題與型式 2擴大 參與單位與資源整合 3全盤性 活動計劃書 4組織與工作分配 5事件 動員日 1確立事件活動主題與型式 1公司的經營理念與公關策略 2產品的經營理念與市場發(fā)展狀況 如全
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